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中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在北京發(fā)布了《2019上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年1月-6月，我國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)定、穩(wěn)中有進(jìn)，產(chǎn)銷(xiāo)均高于去年同期。其中，內(nèi)銷(xiāo)進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售總額達(dá)到4297億元。
市場(chǎng)份額方面，京東以22.7%的份額位居全渠道零售銷(xiāo)量第一，蘇寧易購(gòu)以21.1%份額排名第二，天貓以10.1%的份額排名第三。
在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)下沉兩大因素推動(dòng)下，2019上半年家電市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)韌性。 經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)家電行業(yè)整體處于成熟期，市場(chǎng)趨于飽和。報(bào)告顯示，上半年大多數(shù)家電品類(lèi)零售均價(jià)下降，但降價(jià)并未換來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，如彩電市場(chǎng)全渠道均價(jià)同比下滑8.6%，零售額卻不增反降，下滑11%。
但是，新興家電如洗碗機(jī)、蒸箱等廚房電器，電動(dòng)牙刷、卷發(fā)棒、洗臉儀、掃地機(jī)器人等個(gè)護(hù)、生活電器卻取得了較大增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)上半年家電消費(fèi)的主要力量。  據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，家用小電器增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，增長(zhǎng)率高。其中掃地機(jī)器人、電子美容儀、美發(fā)器銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)200%、33%、80%，顯示出市場(chǎng)中家電產(chǎn)品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，形成“一人多件、一戶(hù)多件” 的消費(fèi)特點(diǎn)，家庭小電器的需求也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。
上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)強(qiáng)勁，家電消費(fèi)已經(jīng)從滿(mǎn)足剛需的功能性消費(fèi)，轉(zhuǎn)向滿(mǎn)足改善型、享樂(lè)型需求的品質(zhì)消費(fèi)。符合個(gè)性化、智能化、服務(wù)化要求的新興小家電不僅改變了老百姓家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也改變了家電市場(chǎng)本身。
各種改善和提高生活品質(zhì)的新興家電開(kāi)始受到青睞。瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)的家電新品類(lèi)、新應(yīng)用層出不窮，高端、智能、健康產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不斷提升，成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>未來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的外觀等個(gè)性化需求的定制化家電、小而美家電等前景廣闊。 |
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