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隨著生活水平的提高，電動(dòng)牙刷憑借超強(qiáng)的潔凈能力，超舒適的用戶體驗(yàn)感，超便捷的使用方法，把智慧和科技完美嵌入生活中，獲得了消費(fèi)者一致認(rèn)同。電動(dòng)牙刷巨大的市場(chǎng)被業(yè)界看好。
從技術(shù)階段來看，全球電動(dòng)牙刷處于1.0電動(dòng)化向2.0智能化過渡的階段，1.0產(chǎn)品的核心瓶頸是電機(jī)和材料研發(fā)，2.0產(chǎn)品雖然還不成熟，但智能化方向卻是必然。未來的智能電動(dòng)牙刷有望被賦予更多的數(shù)字特征，成為個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的寵兒。
電動(dòng)牙刷的核心零部件是電池、電機(jī)和刷頭，其中電機(jī)和材料研發(fā)是電動(dòng)牙刷行業(yè)的核心技術(shù)瓶頸。 從原理上，電動(dòng)牙刷產(chǎn)品主要可以分為兩類：旋轉(zhuǎn)式和振動(dòng)式（聲波式）。
旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷主要利用牙刷內(nèi)部的電機(jī)運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)圓形刷頭進(jìn)行鐘擺式旋轉(zhuǎn)，在執(zhí)行普通刷牙動(dòng)作時(shí)增強(qiáng)與牙齒的摩擦效果。
振動(dòng)式電動(dòng)牙刷同樣依靠牙刷內(nèi)的微型電機(jī)運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)牙刷頭，但產(chǎn)生的是垂直于牙刷柄方向的高頻擺動(dòng)，擺動(dòng)幅度一般在5mm左右，其中刷毛的振動(dòng)頻率與聲波頻率一致或者相近的則稱為聲波式。 振動(dòng)式電動(dòng)牙刷的震動(dòng)幅度相對(duì)較小，相比旋轉(zhuǎn)式會(huì)更加柔和，聲波震動(dòng)是目前全球范圍內(nèi)更為主流的技術(shù)路線。 《2019-2023年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告》顯示，中國電動(dòng)牙刷及刷頭銷售額由2015年的30億元增加到2018年的55億元，年均復(fù)合增長率超過20%。
電動(dòng)牙刷的核心技術(shù)含量在于牙刷的發(fā)力，包括細(xì)節(jié)力度的調(diào)節(jié)。電機(jī)發(fā)力的判定有直觀的方式是“打水試驗(yàn)”，即在運(yùn)行狀態(tài)下將牙刷浸入水中，觀察電動(dòng)牙刷能否正常震動(dòng)，在阻力狀態(tài)下打起水花；如果阻力狀態(tài)下就會(huì)失去震動(dòng)力度，那么刷牙時(shí)遇到齒面阻力也無法強(qiáng)力清潔。 目前國內(nèi)市場(chǎng)中除全球龍頭飛利浦和歐樂B可以實(shí)現(xiàn)電機(jī)自供之外，大多數(shù)國產(chǎn)品牌的電機(jī)依賴進(jìn)口或正處于研發(fā)階段。 除了功率之外，噪音是電動(dòng)牙刷馬達(dá)研發(fā)需要考慮的重要因素。對(duì)于消費(fèi)者而言，相較于清潔力度，噪音大小則是更加外在的產(chǎn)品表現(xiàn)。 總結(jié)而言，功率高、噪聲小、體積小是電動(dòng)牙刷電機(jī)的主要升級(jí)方向。 材料：防水和清潔是主要需求。 防水是電動(dòng)牙刷的必備性能之一，假如牙刷整體（包括充電接口處）無法完全入水，或是防水圈密封效果差產(chǎn)生縫隙，輕則影響產(chǎn)品壽命，重則導(dǎo)致安全事故，因此檢測(cè)電動(dòng)牙刷質(zhì)量的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是能在水下正常運(yùn)行多久。 清潔度是消費(fèi)者選擇電動(dòng)牙刷的另一重要考量，由于電動(dòng)牙刷需要入口，因此刷毛材料和刷頭的工藝設(shè)計(jì)也是研發(fā)的重要內(nèi)容，刷毛是否適應(yīng)口腔、刷頭是否為密封結(jié)構(gòu)、密封下是否容易滋生霉菌都是電動(dòng)牙刷材料與工藝需要解決的問題。
電動(dòng)牙刷進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)十余年，但前期由于外資壟斷、價(jià)格昂貴等諸多原因，長期處于市場(chǎng)空白期。 國內(nèi)的電動(dòng)牙刷領(lǐng)域出現(xiàn)第一個(gè)風(fēng)口，大量創(chuàng)業(yè)品牌出現(xiàn)。飛利浦、博朗兩家外企品牌占據(jù)主要份額，擁有核心技術(shù)，價(jià)格偏高，而后國產(chǎn)品牌飛科依靠高性價(jià)比和外觀設(shè)計(jì)取得國內(nèi)一半的市場(chǎng)份額；
電商紅利也覆蓋到了電動(dòng)牙刷，行業(yè)迎來新的熱潮，僅去年成立的創(chuàng)業(yè)企業(yè)超過130家，行業(yè)競爭加劇，產(chǎn)品平均單價(jià)由300+元降至200元左右。
2016年以來，隨著國產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌的大規(guī)模崛起，國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的格局也發(fā)生了變化。從ZOL的一份電動(dòng)牙刷行業(yè)的排行榜中可以看出，以小米、舒克和希澈、賽嘉等品牌為代表的國產(chǎn)電動(dòng)牙刷已經(jīng)對(duì)進(jìn)口品牌的地位形成了沖擊。
而今年電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，有利于規(guī)范整體行業(yè)秩序，淘汰不合格生產(chǎn)廠商。此外，也將增強(qiáng)資本的行業(yè)信心和參與度，加速市場(chǎng)洗牌，行業(yè)競爭格局屆時(shí)將再起變化。 當(dāng)前國內(nèi)電動(dòng)牙刷供應(yīng)鏈在地域上集中分布在江浙一帶和珠三角一帶。 兩個(gè)地域的代工特點(diǎn)也有所不同：江浙一帶走低價(jià)路線，而珠三角一帶則比較注重品質(zhì)，所以珠三角的工廠面向出口比較多。電動(dòng)牙刷代工廠以O(shè)DM或者OEM開展經(jīng)營，由品牌方提出需求，代工廠根據(jù)需求來組裝加工，最后貼牌；前者品牌方有自己的設(shè)計(jì)，代工廠僅負(fù)責(zé)組裝加工，產(chǎn)品主要面向出口；如果品牌方?jīng)]有設(shè)計(jì)，使用代工廠提供的設(shè)計(jì)方案，則屬于OEM。因此，OEM廠商往往擁有自建電動(dòng)牙刷品牌的生產(chǎn)能力，但能否打通市場(chǎng)營銷渠道則要看團(tuán)隊(duì)的能力。 整體而言，國內(nèi)電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的成熟度不高原因有二： 第一，目前國內(nèi)供應(yīng)鏈廠商的研發(fā)能力有限，缺乏電機(jī)和材料核心技術(shù)，代工環(huán)節(jié)以集成和結(jié)構(gòu)外觀設(shè)計(jì)為主，很難建立足夠的技術(shù)門檻；
第二，目前國內(nèi)專注于電動(dòng)牙刷生產(chǎn)的供應(yīng)鏈廠商并不多，由于深圳擁有諸多規(guī)模大、代工技術(shù)強(qiáng)的大工廠，很多新品牌會(huì)更加信任大廠。
從銷售渠道來看，國內(nèi)電動(dòng)牙刷主要以線上銷售為主，淘寶、天貓、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)是電動(dòng)牙刷品牌商的主要直銷渠道。由于電動(dòng)牙刷的國內(nèi)銷售渠道以線上為主，因此阿里渠道的銷售數(shù)據(jù)可一定程度上反應(yīng)整個(gè)行業(yè)增速，根據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，2018年以來電動(dòng)牙刷線上銷售額常年保持在70%以上的高速增長，2019年第一季度和第二季度同比增速分別達(dá)到137%和95%，是目前小家電中整體表現(xiàn)最佳的品類。
根據(jù)中國電動(dòng)牙刷行業(yè)報(bào)告，2015年中國的電動(dòng)牙刷滲透率約為3%，目前的市場(chǎng)滲透率約為5%，與美國市場(chǎng)電動(dòng)牙刷滲透率約42%，相比仍有較大差距。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2018-2022年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告》顯示，2017年，我國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)份額占比提升至8.46%，零售額較2016年同比增長高達(dá)92%，預(yù)計(jì)到2020年，我國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元。 |
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