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近年來小家電市場(chǎng)風(fēng)生水起，2019年上半年百貨渠道中個(gè)護(hù)類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)達(dá)19.9%。細(xì)分到品類，個(gè)護(hù)類中美發(fā)系列、電動(dòng)剃須刀品類均跑贏線下整體小家電，其中美發(fā)系列、抽濕機(jī)、廚師機(jī)分別以78.8%、49.5%、38.5%的增速排名前三。 今年被稱作5G技術(shù)的元年，在這一年里5G真正的實(shí)現(xiàn)了落地， 5G時(shí)代的到來我們民用上還未有較多的體驗(yàn)，但在工業(yè)、商業(yè)領(lǐng)域上，已經(jīng)開始初現(xiàn)端倪。 最為顯著的就是以輕奢、時(shí)尚、功能性明顯為特點(diǎn)的小家電，近年來正逐漸受到消費(fèi)者的熱捧的智能小家電，一躍成為家電領(lǐng)域破冰的排頭兵。
有資料顯示，到2020年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將超過4600億元，其中個(gè)護(hù)美健電器市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至325.6億元，2015-2020年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.5%，在個(gè)人護(hù)理行業(yè)300多億市場(chǎng)份額中，剃須刀占80%左右，電吹風(fēng)約占12%左右，美容電器占8%。
小家電能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的增速除了少數(shù)與5G技術(shù)融合外，還有三個(gè)原因。 據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2018年全年，剃須刀銷售總額78億元，同比增長(zhǎng)5.3%；美發(fā)系列銷售總額51億元，同比增長(zhǎng)22.35%。即使如此，目前我國(guó)個(gè)護(hù)類小家電產(chǎn)品的人均保有量仍顯著低于歐美及日韓等國(guó)家，這就意味著我國(guó)個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品未來的市場(chǎng)空間依然很大。
隨著時(shí)尚感較強(qiáng)的90后逐漸成為了新一代的消費(fèi)主力軍，整體商業(yè)偏向于年輕化，年輕用戶對(duì)日益“升級(jí)”的個(gè)護(hù)小家電具有很高的追捧熱情，進(jìn)而整個(gè)家電行業(yè)需要去迎合更有創(chuàng)意、更有效率、更加專業(yè)的用戶需求。
用戶在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，除了實(shí)際需求以外還會(huì)考慮到價(jià)格層級(jí)，當(dāng)這個(gè)價(jià)格符合該需求時(shí)就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買欲望。因此相較于大家電動(dòng)則幾千，甚至上萬的價(jià)格來說，大部分小家電在決策周期上也具有優(yōu)勢(shì)。 |
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