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8月23日，飛科電器正式發(fā)布了2019年半年報(bào)。上市三年的飛科電（603868.SH）首次出現(xiàn)三項(xiàng)核心指標(biāo)的全面下滑。
飛科電器上半年?duì)I業(yè)收入為17.25億元，同比下降5.01%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為3.37億元，同比下降15.43%；扣非凈利潤(rùn)為2.9億元，同比下降19.84%。凈利潤(rùn)下滑幅度超預(yù)期。其中，二季度收入-5.59%、凈利潤(rùn)-22.62%，下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。
飛科的核心產(chǎn)品是剃須刀和電吹風(fēng)，而剃須刀最為核心。2018年，電動(dòng)剃須刀占68.75%，電吹風(fēng)占了營(yíng)收的15.35%。 隨著越來(lái)越多的企業(yè)步入美容電器領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。 在營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙雙下降的情況下，飛科電器期間費(fèi)用不降反增。2019年上半年，飛科電器的銷(xiāo)售費(fèi)用1.9億元，同比增長(zhǎng)22.56%；管理費(fèi)用5506萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.84%。 飛科注重營(yíng)銷(xiāo)宣傳，多年來(lái)持續(xù)在全國(guó)性主流電視頻道通過(guò)硬廣投放、電視欄目冠名等方式進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)的廣告宣傳推廣。然而，銷(xiāo)售費(fèi)用的大幅投入?yún)s并沒(méi)有為公司的營(yíng)收帶來(lái)增長(zhǎng)。 此前，飛科電器在對(duì)產(chǎn)品研發(fā)投入方面不足。2011-2013年，飛科電器的研發(fā)費(fèi)用分別為1133.46萬(wàn)元、1267.87萬(wàn)元和1568.56萬(wàn)元，三年來(lái)飛科電器研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入均不足1%。 近年來(lái)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，飛科力求以研發(fā)突圍，注重研發(fā)的持續(xù)投入。2014-2018年研發(fā)費(fèi)用年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29.41%。今年上半年，研發(fā)費(fèi)用3079.59萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)47.98%。飛科電器擁有專(zhuān)利186項(xiàng)。 圍繞“研發(fā)設(shè)計(jì)”和“品牌運(yùn)營(yíng)”兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)投入研發(fā)。在個(gè)護(hù)電器領(lǐng)域擁有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立研發(fā)。圍繞“時(shí)尚、簡(jiǎn)約、科技”的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以智能化研發(fā)為主線，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷向市場(chǎng)推出新品，健康秤等新品已于2019年上半年上市。 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，飛科積極采取多種應(yīng)對(duì)措施，通過(guò)不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)、加大營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)、加強(qiáng)品牌宣傳、提升生產(chǎn)自動(dòng)化水平、合理控制成本等一系列措施，強(qiáng)化主導(dǎo)產(chǎn)品電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)的市場(chǎng)地位。同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)變化，在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新、在營(yíng)銷(xiāo)上精耕細(xì)作、在服務(wù)上不斷優(yōu)化，持續(xù)提升公司品牌的知名度和美譽(yù)度。
同時(shí)加強(qiáng)與淘寶天貓、京東商城、蘇寧易購(gòu)、拼多多、唯品會(huì)等知名電子商務(wù)平臺(tái)的品牌推廣，拓展貝貝網(wǎng)、網(wǎng)易考拉、環(huán)球捕手等新興電商平臺(tái)。同時(shí)在飛科商城、微信、微博、百度品牌專(zhuān)區(qū)及線下體驗(yàn)店等渠道推廣，全方位覆蓋消費(fèi)者。此外探索新零售模式，加強(qiáng)了飛科商城的推廣，累計(jì)拓展用戶(hù)近50萬(wàn)個(gè)，并在上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城開(kāi)設(shè)了第二家飛科線下體驗(yàn)店，通過(guò)線上線下融合，嘗試開(kāi)展新零售業(yè)務(wù)。
總結(jié)一下，強(qiáng)化研發(fā)能力，提高產(chǎn)品溢價(jià)，保持良好的品牌形象；豐富產(chǎn)品線，就個(gè)護(hù)品類(lèi)形成產(chǎn)品生態(tài)，并以產(chǎn)品+服務(wù)的模式構(gòu)建體驗(yàn)閉環(huán)；品牌要更有全球化視野，提高業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力，是飛科乃至業(yè)界品牌共同的發(fā)展方向。 |
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