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過去5年，在宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減緩的大背景下，個(gè)人護(hù)理電器市場依然保持了健康的增幅。伴隨著人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)收入的變化，對于高端化產(chǎn)品的關(guān)注促進(jìn)品類內(nèi)部的產(chǎn)品升級及品牌更迭；同時(shí)，電商及CS等渠道的興起以及營銷方式的多樣化、網(wǎng)絡(luò)化，為新品牌的崛起提供了機(jī)會(huì)；本文分析了個(gè)人護(hù)理市場各細(xì)分領(lǐng)域的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并基于市場進(jìn)入壁壘與對競爭格局的理解，分析了各細(xì)分市場的發(fā)展機(jī)會(huì)。  經(jīng)過30年的市場教育，個(gè)人護(hù)理基礎(chǔ)品類保健、護(hù)理已逐漸普及，市場逐漸飽和，增速放緩；而非基礎(chǔ)護(hù)理品類如面部護(hù)理、彩妝等成為新的增長點(diǎn)；其中護(hù)膚占比最高而彩妝增速最快：一方面護(hù)膚產(chǎn)品滲透率不斷提高，潔面儀、護(hù)眼儀、剃毛器等產(chǎn)品進(jìn)入中國消費(fèi)者日常生活，另一方面?zhèn)�人護(hù)理電器滲透率的上升無疑與80后、90后的消費(fèi)者成為消費(fèi)主力有關(guān)，這些消費(fèi)者對外表美更加重視、更愿意嘗試新品和追趕潮流，越來越多的人選擇每日使用個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，極大的推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。 與美國市場對標(biāo)，中國目前在保健、護(hù)理等基礎(chǔ)性個(gè)人護(hù)理品類上滲透率已經(jīng)達(dá)到較高水平，但尚未實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級；而彩妝、男士護(hù)理等品類相比于美國的滲透率尚有上升空間，未來隨著滲透率的上升、品類將進(jìn)一步發(fā)展；而電動(dòng)美甲器具、電動(dòng)牙刷及剃毛器產(chǎn)品雖中美滲透率尚有差距，但考慮到中美消費(fèi)者在個(gè)人護(hù)理習(xí)慣偏好上的差異，未來滲透率可能難以接近美國的水平。
渠道進(jìn)一步分化，傳統(tǒng)渠道發(fā)展疲軟，新興渠道（電商、專營店）增長迅速。傳統(tǒng)渠道如百貨商店在產(chǎn)品之外還提供了體驗(yàn)式、定制化的服務(wù)，作為中高端品牌主要銷售渠道的地位將長期保持；專營店規(guī)模較小但數(shù)量眾多，適宜于服務(wù)消費(fèi)群體基數(shù)廣大、但高端產(chǎn)品消費(fèi)群體密度較低的三四線城市，作為大眾品牌的主要銷售渠道而發(fā)展迅速；電商渠道受互聯(lián)網(wǎng)紅利影響，打破了傳統(tǒng)渠道在地域上的限制，線上展示、營銷亦創(chuàng)造了新的流量入口。 近年來，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品與模式的升級創(chuàng)新，品牌度保持高度集中，發(fā)展迅速，促進(jìn)中國個(gè)人護(hù)理電器市場更加規(guī)范化。上海國際個(gè)人護(hù)理電器展覽會(huì)將繼續(xù)保持一貫的專業(yè)視角，致力于為行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、代加工商、代理商、海內(nèi)外采購商、相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)商等打造全面、集中的一站式采購交易合作平臺(tái)。旨在促進(jìn)業(yè)內(nèi)交流、交易與合作，擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用輻射范圍及產(chǎn)業(yè)輻射能力，提升產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)力，為業(yè)界人士獻(xiàn)上一場專業(yè)性及參與性高度融合的行業(yè)交流盛會(huì)！ 時(shí)間：2020年8月7~9日 地點(diǎn)：上海新國際博覽中心（龍陽路2345號(hào)）
PCE2020上海國際個(gè)人護(hù)理電器展覽會(huì)期待您的蒞臨！ |
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