當前美健(個護)電器在我國進入快速增長期，2018年我國電動剃須刀、美發(fā)護理電器和電動牙刷三類產品市場零售量同比增幅達到24%，零售額同比增幅高達40%。其中，電動剃須刀零售額同比增長21%，美發(fā)護理小家電零售額同比增長49%，電動牙刷的表現更加搶眼，零售額同比增速高達92%。
美健個護電器按產品用途大致可劃分為毛發(fā)理容、美發(fā)護理、口腔護理、面部護理、頭皮護理、美甲護理六大產品品類。
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隨著消費升級，國民近些年對美與健康的追求不斷增強。伴隨著消費需求的擴大，美�。▊�護）電器開始走向多元化、高端化的發(fā)展方向�，F階段的中國，美�。▊�護）電器市場已走出普及期，進入轉型升級的過程，更多細分品類的市場正逐步被開發(fā)出來。
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當前，以電吹風、剃須刀為代表的傳統(tǒng)美�。▊�護）電器在城鎮(zhèn)地區(qū)的普及率已經較高，對于新產品的需求主要在于更新迭代。同時，這類產品也存在一些待滲透的市場，部分地區(qū)尚未形成傳統(tǒng)美健（個護）電器的使用習慣。
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行業(yè)發(fā)展不均衡、行業(yè)規(guī)則不健全，行業(yè)企業(yè)之間差異很大。行業(yè)內有些產品的門檻不高，市場上存在不良競爭情況，尤其是在低端市場，充斥著大量山寨產品甚至是存在質量缺陷的產品，需要政府部門和全行業(yè)合力去規(guī)范。
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電動牙刷是一個全球性的大行業(yè)，但并沒有一個深入人心的品牌。從業(yè)者知道飛利浦、歐樂B，但消費者未必清楚。其結果就是盡管飛利浦、歐樂b做得很大了，但后進者仍有充分的市場可能。
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美�。▊�護）電器行業(yè)蓬勃發(fā)展時期，也面臨著不少問題，包括行業(yè)名稱不統(tǒng)一、標準滯后不完善、消費者認知不足、行業(yè)溝通交流少、行業(yè)數據信息不足、質量抽檢不合格率高等。比如，對于面部護理和口腔護理產品，消費者認知目前比較欠缺，存在對產品知識和使用方法的不理解，甚至是不恰當使用的問題。
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電動牙刷在國內處于成長期，普及率不到5%，前景廣闊。其中，使用習慣和性價比影響行業(yè)發(fā)展；影響發(fā)展的因素主要是：性價比問題。電動牙刷有3類消費者：1牙齒有疾病，維護健康，需要使用；2注重生活品質者；3年輕消費者，喜歡新事物追求新潮。消費者主要集中在經濟發(fā)達地（廣東江蘇浙江上海山東河南等）。地級市縣級市現在忽略不計，但不可忽視三四級市場，應繼續(xù)推廣。
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總體看除了飛利浦，其他品牌都在一個起跑線。150-300元價位中，拜爾做的好些，但局限在電商平臺，沒線下，行業(yè)競爭加劇，為保量客單價在逐年下滑。量的角度看，浪天目前做的好，但未來不確定，銷售渠道為電商（阿里和拼多多較多，京東不是很多）。
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銷售渠道全渠道覆蓋：有電商部門及線下銷售部門（禮品、醫(yī)護、傳統(tǒng)賣場）。目前線上電商有平臺電商、垂直設計類電商（如小紅書）。平臺電商特點：能抓住大部分量，但增長態(tài)勢緩慢，推廣成本較高。國產新銳品牌會在做好平臺電商基礎上，重點發(fā)展垂直社交電商，另外也會嘗試新途徑，如微信公眾號。微商群體版塊沒太考慮和過多涉及。
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