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2019年小家電各品類中的個護小電表現(xiàn)尤為出色，雖然小家電行業(yè)下滑，但個人護理品類市場的需求不僅保持了穩(wěn)定增長，其零售額的增長也領(lǐng)銜其他廚房和環(huán)境小電。一般家電產(chǎn)品以家庭為購買單位，而個護小電人口紅利的基數(shù)更大，因此，個護小電的需求黏性和使用習(xí)慣更易養(yǎng)成且不易改變。
主要的消費群體的消費特征也是個護產(chǎn)品快速發(fā)展的有利推手個護小電以80/90后為主要消費群體。根據(jù)《中國消費趨勢報告》顯示，在消費金額方面80/90后占據(jù)統(tǒng)治性地位，其中處于轉(zhuǎn)型期的80后更重視商品的實用性，而90后的購物理念更注重個性化和社交化。80/90后愿意為興趣愛好和幸福感付費，對品質(zhì)有高要求，追求生活美學(xué)，
中怡康時代推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月整體家電市場表現(xiàn)較為突出，市場規(guī)模（包含手機和3C）達到1249億元。
其中，彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機等傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品占據(jù)了大部分市場份額，而廚電和小家電品類也有不錯表現(xiàn)。值得一提的是，美發(fā)系列小家電產(chǎn)品有著66.94%%的同比增長率。
美發(fā)市場——“高價高配”下的鯰魚效應(yīng)
2016年下半年戴森攜強勁氣流的黑科技電吹風(fēng)正式進入美發(fā)市場。在戴森沒有進入市場之前，美發(fā)市場電商均價僅為67元，線下為116元，隨著戴森市占不斷提高，市場均價逐漸起高，2019年1-7月美發(fā)市場電商和線下均價分別為150元、344元，戴森的黑科技對美發(fā)市場的溢價能力帶來了較大的影響。
電動剃須刀——巨頭雖難撼動，但市場潛力較大
剃須是每個男士日常不可避免的主題根據(jù)2018年末最新人口普查，我國18周歲以上的男性群體約6億人，若每人每周使用頻次在3-4次，更換周期為兩年，剃須刀的市場潛力巨大。
目前電動剃須刀市場主要圍繞“雙飛”展開，而近兩年伴隨著其他品牌的涌入，飛利浦與飛科兩巨頭的市場占比略受到影響。飛科電器2019年半年報顯示，公司營收出現(xiàn)下滑，主要是由于公司主營產(chǎn)品剃須刀表現(xiàn)欠佳，剃須刀實現(xiàn)營收11.3億元，同比下滑10.9%。2018年以小米及其生態(tài)鏈企業(yè)為代表的品牌發(fā)力電動剃須刀市場，排名不斷靠前的同時激發(fā)了市場活力。消費升級時代，個護市場產(chǎn)品想要快速拿下消費者市場，助推個護領(lǐng)域的新國貨崛起，就要在強調(diào)“顏值即經(jīng)濟”的個性化需求外，通過不斷研發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)新更迭舊產(chǎn)品，以適應(yīng)不斷變化的消費者需求。
電動牙刷——個護新寵兒，競爭格局待塑造
很多人都會感嘆看牙貴，小則幾千元大則上萬，因此人們也越來越重視口腔護理，電動牙刷以及沖牙器等逐漸成為個護新寵。電動牙刷早前因價格較為昂貴，使很多消費者望而卻步。如今隨著人們生活質(zhì)量的提高以及國產(chǎn)品牌的涌入，電動牙刷的市場需求不斷釋放，未來隨著人們消費及使用習(xí)慣的養(yǎng)成，電動牙刷行業(yè)潛力巨大。
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