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他經(jīng)濟(jì)：特指男性經(jīng)濟(jì)，與女性經(jīng)濟(jì)的“她經(jīng)濟(jì)”相對(duì)應(yīng)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，男性對(duì)于自身價(jià)值和能力進(jìn)行重新定義，在過往男性專注于車、房等硬性消費(fèi)的情況外，產(chǎn)生了新的消費(fèi)需求。
事實(shí)上，在現(xiàn)在的消費(fèi)市場上，因消費(fèi)主力不斷年輕化，消費(fèi)者自我意識(shí)逐漸崛起。隨著他們消費(fèi)觀念變得更加開放，更愿意投資自己，男性消費(fèi)市場正在快速發(fā)展。
“他經(jīng)濟(jì)正在強(qiáng)勢崛起”
其實(shí)從2017年開始，男性的線上消費(fèi)支出就已經(jīng)超越女性；在傳統(tǒng)處于弱勢的美妝、服飾等領(lǐng)域也擁有了一席之地。由此可見，我國線上消費(fèi)的男性市場潛力不可小覷。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，在小家電品類中，料榨、微烤等廚房小家電雖是主婦們的天下，但在個(gè)人護(hù)理品類，男性消費(fèi)者占比甚至有趕超女性的趨勢，其中，超過三成為男生自行購買過男生款潔面儀。
數(shù)據(jù)顯示，男生們也十分追求面部的精致。在蘇寧平臺(tái)購買帶有“美妝刷”的潔面儀的消費(fèi)者中，95后男生占到了兩成。除此以外，電動(dòng)牙刷也是男生們的心頭好，畢竟牙齒作為人類的“第三張臉”，是每個(gè)精致男孩都不可忽略的部分。
相比95后男生的精致，90后男生顯得“直男”不少。不追求過多雕飾，他們的關(guān)鍵詞是“干凈”，剃須、潔面類小家電排在90后男生的購買清單頂部。而90后男生購買最多的還是電動(dòng)剃須刀，品牌集中在飛利浦、飛科、博朗。具備了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們的購買區(qū)間集中在500-2000元，“多功能”是他們選購剃須刀的首要條件。
80后男性的小家電清單有三大寶：保溫杯、生發(fā)梳、剃須刀。不同于90后，成熟的80后男性在剃須刀的選擇上更偏向品質(zhì)感，以襯托自己沉穩(wěn)的氣質(zhì)。
針對(duì)男生的消費(fèi)特點(diǎn)，平臺(tái)和商家也在產(chǎn)品的更新?lián)Q代中盡量滿足其需求，例如飛利浦就推出了帶有潔面刷和面部、眼部按摩頭的多功能電動(dòng)剃須刀。
隨著消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，男性消費(fèi)市場預(yù)計(jì)將不斷崛起，并逐漸趕上一直被默認(rèn)為是消費(fèi)主力的女性消費(fèi)者，彼此消費(fèi)力將不分伯仲。 |
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