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隨著母嬰市場(chǎng)不斷升溫，越來越多的家電企業(yè)開始瞄準(zhǔn)這片藍(lán)海。事實(shí)上，母嬰家電并非新生事物，但眼下卻正好趕上了"好時(shí)候"。
首先，從宏觀層面來看，整個(gè)母嬰市場(chǎng)處于一個(gè)上升態(tài)勢(shì)，2018年母嬰市場(chǎng)總規(guī)模就達(dá)到了3.1萬億元，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)的母嬰市場(chǎng)將達(dá)4.8萬億，意味著在未來兩到三年內(nèi)母嬰市場(chǎng)將成為家電企業(yè)目前蓄勢(shì)待發(fā)的著力點(diǎn)。 正所謂"背靠大樹好乘涼"，與之相關(guān)的家電產(chǎn)品自然也搭上了順風(fēng)車。
其次，80后、90后逐漸為人父母，他們與父母輩相比，對(duì)母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，消費(fèi)能力也更強(qiáng)，尤其在全面放開二胎的政策刺激下，在哺育下一代上自然舍得"投資"。
另外，站在家電企業(yè)的角度，母嬰市場(chǎng)也是一塊貨真價(jià)實(shí)的大蛋糕，母嬰用品往往重品質(zhì)、輕價(jià)格，這就給家電企業(yè)發(fā)力高端、攫取利潤(rùn)創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。
多方力量的持續(xù)驅(qū)動(dòng)下，母嬰家電市場(chǎng)逐漸顯現(xiàn)為三大趨勢(shì)。
1.母嬰類小家電產(chǎn)品需求日益上升，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、料理機(jī)等逐漸成為熱門
2.對(duì)健康的需求更加具有針對(duì)性，比如冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、凈水器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電品類
3.三則是潔凈衣物系列，包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、消毒機(jī)等家電
母嬰家電既是家電領(lǐng)域的細(xì)分產(chǎn)品，同時(shí)也是母嬰領(lǐng)域的細(xì)分產(chǎn)品。因?yàn)槊鎸?duì)的使用人群更為特殊，對(duì)健康以及品質(zhì)的要求更高，因此即便不少行業(yè)巨頭進(jìn)入市場(chǎng)，但依然受到不少消費(fèi)者的質(zhì)疑。
一來消費(fèi)者對(duì)母嬰家電的認(rèn)識(shí)度偏低，另一方面，行業(yè)內(nèi)部也存在不少挑戰(zhàn)，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及行業(yè)規(guī)范并未建立起來，行業(yè)內(nèi)同時(shí)存在傳統(tǒng)母嬰品牌、綜合類家電企業(yè)以及以母嬰產(chǎn)品發(fā)家的企業(yè)，行業(yè)品牌集中度低、準(zhǔn)入門檻不高，內(nèi)部魚龍混雜、雜牌叢生，使產(chǎn)品質(zhì)量、安全隱患、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題難以根除，消費(fèi)者存在安全擔(dān)憂。
同時(shí)，母嬰電器產(chǎn)品本身的生命周期有限，面對(duì)的適用人群并不固定。一般的母嬰產(chǎn)品只集中在孩子0到3歲時(shí)使用，過了周期，適用人群就會(huì)轉(zhuǎn)化成無差異特征的普通用戶，因此難以培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度，企業(yè)耗費(fèi)成本引入用戶，最后又在短短的三年后流失。
母嬰家電的前景看似迷茫，實(shí)際上能見度卻不低。就目前的發(fā)展勢(shì)頭來說，各個(gè)企業(yè)在不斷完善自身產(chǎn)品，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在逐步完善，可以預(yù)見性的感受到未來的母嬰家電市場(chǎng)即將爆發(fā)的能量。
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