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在剛剛結(jié)束的雙11剁手節(jié)上，小家電再度成為最閃耀的那顆星。從蘇寧生活家電發(fā)布的系列戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止到11月11日12時(shí)，蘇寧生活家電線(xiàn)上GMV同比增長(zhǎng)165%，其中，最受歡迎的TOP5品牌分別是美的、蘇泊爾、戴森、飛利浦、九陽(yáng)。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度小電零售量增速以環(huán)境類(lèi)和個(gè)護(hù)類(lèi)小電打頭陣，具體表現(xiàn)為電風(fēng)扇同比增速23.1%，美發(fā)產(chǎn)品同比增速21.7%，掛燙機(jī)同比增速20.3%，剃須刀同比增速19.7%，抽濕機(jī)同比增速15.3%，加濕器同比增速12.3%。
在小電的均價(jià)方面，多數(shù)產(chǎn)品的均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，僅有少數(shù)的如美發(fā)系列、咖啡機(jī)和豆?jié){機(jī)均價(jià)上漲。2019年小電均價(jià)下降依然是建立在整體市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的基礎(chǔ)上，這背后的意義說(shuō)明消費(fèi)者更加傾向理性消費(fèi)。
此外小熊電器，公司營(yíng)業(yè)收入為17.20億元，同比增長(zhǎng)30.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.68億元，同比增長(zhǎng)40.52%。
如果說(shuō)2018年小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)依靠的是品質(zhì)升級(jí)，高端市場(chǎng)是主要拉升動(dòng)力，市場(chǎng)火熱。那么2019年小家電所呈現(xiàn)出的是消費(fèi)理性的回歸，消費(fèi)者在要求好產(chǎn)品的同時(shí)，更要求物有所值。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，小家電市場(chǎng)主要核心品類(lèi)零售額同比下降10%以下，但其零售量增長(zhǎng)卻依然堅(jiān)挺。
《2019年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2019年上半年，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)零售額中來(lái)自村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的尚不到20%，但是增幅達(dá)到96%，遠(yuǎn)高于上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)19%的增長(zhǎng)水平。
電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度阿里巴巴新增活躍消費(fèi)者1.02億，其中77%來(lái)自村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)。截至2019年6月底，京東家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)專(zhuān)賣(mài)店的數(shù)量已經(jīng)從2016年同期的11家增長(zhǎng)到超過(guò)1萬(wàn)家，京東幫服務(wù)店從1500家增長(zhǎng)到近3000家。
戴森中國(guó)的購(gòu)買(mǎi)者93.9%為較高消費(fèi)水平人群，77.5%居住在上海、北京、大連等一二線(xiàn)城市。但現(xiàn)在，咨詢(xún)公司Prophet（鉑慧）市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，戴森2019年在下沉市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)到118%，而一線(xiàn)城市的貢獻(xiàn)只占據(jù)21%。
蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2018年的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，電動(dòng)牙刷、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人在下半年的銷(xiāo)售比上半年分別提升了35.1%、496.8%、313%；而在下沉市場(chǎng)，戴森系列產(chǎn)品下半年銷(xiāo)售比上半年提升152.32%。
足見(jiàn)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)開(kāi)始萌芽生長(zhǎng)，小家電未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力或許就在此。 |
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