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近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）與聚劃算、強(qiáng)生聯(lián)合發(fā)布了《健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，從消費(fèi)者健康意識(shí)、消費(fèi)人群洞察等方面分析國(guó)人健康生活消費(fèi)趨勢(shì) 。
PART 01 國(guó)人健康意識(shí)不斷提高的同時(shí)，也更加重視“健康美”氣質(zhì)，在美容護(hù)膚、口腔護(hù)理、 身體護(hù)理、嬰兒呵護(hù)等方面表現(xiàn)出了更深層而細(xì)化的需求； PART 02 年輕一代、尤其是95后在健康類消費(fèi)上展現(xiàn)出更強(qiáng)勁的需求，一二線城市消費(fèi)者占比較多，但三四線及以下城市的消費(fèi)人群規(guī)模則保持著高速增長(zhǎng)； PART 03 漱口水、夜間口腔護(hù)理則是口腔護(hù)理的進(jìn)階方向，國(guó)民健康的口腔呵護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，口腔護(hù)理需求被激發(fā)，人們對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的要求更全面，使用場(chǎng)景泛化、功效進(jìn)階化。
身心健康之上更要生活健康 身體是革命的本錢，健康的重要程度對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)已經(jīng)無(wú)需再?gòu)?qiáng)調(diào)，超過(guò)九成的公眾認(rèn)為身體健康是最重要的事。
年輕一代更重視自己掌握健康知識(shí)。利用互聯(lián)網(wǎng)賦予的強(qiáng)大工具，自發(fā)地搜索、學(xué)習(xí)健康知識(shí)，跟隨B站UP主等KOL發(fā)掘不健康因素，使得更為細(xì)致的健康困擾走入大眾視野。 除了基于身體本身的健康評(píng)判，年輕人也開(kāi)始關(guān)注健康所代表的氣質(zhì)、精神。現(xiàn)代社會(huì)中，大眾對(duì)自身生活細(xì)節(jié)的呵護(hù)開(kāi)始了更多的關(guān)注。
建立光防護(hù)屏障，抗衰老大軍進(jìn)擊 在精致的女性消費(fèi)者的帶領(lǐng)下，線上護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模連年走高，在美白、保濕等傳統(tǒng)主打功能之上，推動(dòng)了抗衰老、修復(fù)等進(jìn)階功能的崛起。抗衰老產(chǎn)品在過(guò)去四個(gè)季度中幾乎一直保持著高速增長(zhǎng)，完全不受季節(jié)因素影響，需求之強(qiáng)勁高過(guò)其他護(hù)膚產(chǎn)品。
夜間口腔護(hù)理受關(guān)注 國(guó)人對(duì)口腔護(hù)理的認(rèn)知和重視不足已經(jīng)成為共識(shí)，長(zhǎng)久積累的口腔問(wèn)題的欠賬，讓人們?cè)诮暝桨l(fā)重視日常生活中的口腔護(hù)理。相比總體健康自評(píng)，國(guó)人的口腔健康自評(píng)分?jǐn)?shù)還要低10%以上。
從發(fā)際線上移到戴森吹風(fēng)機(jī)，從蘋果肌干癟到醫(yī)美日�；�，逐漸成為社會(huì)中堅(jiān)的90后如今被發(fā)現(xiàn)對(duì)健康有更強(qiáng)的“危機(jī)”意識(shí)，而身為家庭健康管理“中流砥柱”的他們更將引領(lǐng)個(gè)護(hù)美健領(lǐng)域新一代消費(fèi)風(fēng)潮。 |
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