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空氣凈化器、消毒柜和蒸汽拖把大概自己也沒(méi)想到，2020年的春天怎么就成了“熱銷貨”!近年來(lái)，空氣凈化器和消毒柜市場(chǎng)已經(jīng)走向下坡路，而蒸汽拖把還是鮮為人知的“新鮮物”，市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火。突如其來(lái)的新型冠狀病毒肺炎疫情，讓消費(fèi)者對(duì)于一切具有除菌、殺病毒功能的產(chǎn)品需求大增，健康清潔類家電也成為武裝到口腔與眼角膜的消費(fèi)大眾“新寵”。 全民“消毒”大作戰(zhàn) 微博用戶“@踏落花-”這樣寫道，“嗚呼，這個(gè)春節(jié)特別長(zhǎng)，這個(gè)春季特多菌。事已至此，只有‘圍剿敵菌’才能解救我們。空氣凈化器先普攻，蒸汽拖把物理打擊，紫外線燈魔法攻擊，勢(shì)必將細(xì)菌完全清除。”雖然他/她似乎混淆了此次疫情源頭是病毒而非細(xì)菌的細(xì)節(jié)，但也說(shuō)出了大眾心里話。疫情防控期間，大部分人都恨不能做一做全屋消毒，將自己和家人攏在無(wú)菌空間中。當(dāng)然，肺炎病毒的狡猾以及口罩與消毒液等防護(hù)用品短缺也是大家不得不另尋更多清潔除菌方法如紫外線、高溫蒸汽的一重催化。包括洗手消毒、熱水澡消毒、喝白酒消毒、掛燙機(jī)消毒、土法口罩消毒、吹風(fēng)機(jī)消毒、烘干機(jī)消毒等的信息不絕于耳，真相與謠言齊飛。 2月12日，淘寶當(dāng)紅主播薇婭在家中進(jìn)行直播時(shí)推薦了一款“蒸汽拖把”，隨后明星劉維通過(guò)沈夢(mèng)辰希望聯(lián)系到薇婭，表示想選購(gòu)?fù)�，雙方互動(dòng)引發(fā)了部分網(wǎng)友圍觀。且不論這是事件營(yíng)銷還是偶然為之，至少說(shuō)明當(dāng)前情況下，大家對(duì)于消毒除菌等字眼的敏感。微博用戶“@馬小純Pikachun”表示，“如果你和我一樣已經(jīng)買不到酒精或84消毒液，建議試試蒸汽拖把……酒精消耗不起，我準(zhǔn)備留著酒精噴快遞啥的。萬(wàn)幸我有蒸汽拖把，先不說(shuō)清潔效果很強(qiáng)，高溫真得讓人很放心�！� 事實(shí)上，包括九陽(yáng)股份、萊克電氣、科沃斯、蘇泊爾等在內(nèi)的A股上市公司，在開(kāi)年后都迎來(lái)“開(kāi)門紅”，而推敲其具體原因，與公司生產(chǎn)清潔類小家電密不可分。尤其是九陽(yáng)股份，股價(jià)從年前的23元左右沖至30元新高，與其布局鯊客清潔類產(chǎn)品密不可分;而科沃斯更是剛剛發(fā)布了2019年度業(yè)績(jī)預(yù)減公告，股價(jià)卻從2月3日開(kāi)市逆勢(shì)上揚(yáng)了5元左右。在股市互動(dòng)吧中，有投資者向萬(wàn)和電氣提問(wèn)――公司有空氣凈化器類業(yè)務(wù)嗎?萬(wàn)和電氣表示“無(wú)奈”，不過(guò)公司有消毒柜和洗碗機(jī)品類線。長(zhǎng)虹美菱、老板電器、海信家電等家電股吧中，基本上均被問(wèn)及了類似問(wèn)題：“有沒(méi)有生產(chǎn)空氣凈化器”，“有沒(méi)有生產(chǎn)消毒柜”。而美菱、海信等居然真得布局有空凈和消毒柜生產(chǎn)線。 疫情改變消費(fèi)習(xí)慣 招商證券分析師認(rèn)為，新冠肺炎疫情終將被戰(zhàn)勝，大家一方面可疫情背景下的受益品類;同時(shí)更重要的是，疫情對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的改變和對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的啟迪。吸塵器、蒸汽拖把、洗碗機(jī)等新品類家居清潔產(chǎn)品有望成為家電行業(yè)的中長(zhǎng)期潛力賽道。 分析認(rèn)為，過(guò)去廚房是小家電爆款誕生的主要應(yīng)用場(chǎng)景，諸如IH電飯煲、破壁機(jī)、多功能料理鍋等。而肺炎疫情下，消費(fèi)者的家居清潔訴求被動(dòng)提升，利于深度清潔習(xí)慣的養(yǎng)成，并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，在疫情結(jié)束后進(jìn)一步提升相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)置率。 而在廠商端，疫情會(huì)刺激廠商加大家居清潔類電器研發(fā)，完善產(chǎn)品功能，提升產(chǎn)品力，包括吸塵器、掃地機(jī)、蒸汽拖把、空氣凈化器等品類的創(chuàng)新和新品還會(huì)不斷涌現(xiàn)。 同時(shí)，具有產(chǎn)品力支撐的新品類認(rèn)知度將加速提升。比如當(dāng)前疫情狀態(tài)下，掃地機(jī)器人主動(dòng)迎合了消費(fèi)者對(duì)家居清潔的需求，京東數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)京東平臺(tái)掃地機(jī)器人交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。同時(shí)，掃地機(jī)器人科技感十足，有一定嘗鮮屬性，預(yù)計(jì)在疫情背景下將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，提振銷量。再如洗碗機(jī)，疫情帶動(dòng)的殺菌需求以及“宅”狀態(tài)為消費(fèi)者認(rèn)知洗碗機(jī)提供了新契機(jī)。蘇寧方面統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間洗碗機(jī)搜索量同比大幅提升，增長(zhǎng)達(dá)283%。從2015年開(kāi)始洗碗機(jī)在本土化、產(chǎn)品力上與中國(guó)家庭的需求越來(lái)越契合，業(yè)界也一直預(yù)測(cè)未來(lái)幾年洗碗機(jī)將成為中國(guó)廚房的新標(biāo)配，而此次疫情也許會(huì)打開(kāi)行業(yè)發(fā)展的新空間。而蒸汽拖把是此次疫情中，顯著受益的產(chǎn)品。 2003年“非典”疫情促進(jìn)了消毒柜走入中國(guó)家庭，不過(guò)近年來(lái)消毒柜的市場(chǎng)規(guī)模一直呈萎縮態(tài)勢(shì)。此次新冠肺炎又激發(fā)了消毒柜需求的一波“小陽(yáng)春”，不過(guò)招商證券認(rèn)為，廚房用消毒柜產(chǎn)品大多需要安裝，疫情期間雖有需求，但難以快速兌換為銷量。不過(guò)疫情對(duì)消毒柜產(chǎn)品的影響可能會(huì)傳導(dǎo)至工程端，目前地產(chǎn)商在精裝房配套中，廚電配套多為“煙機(jī)+灶具”兩件套，而疫情對(duì)清潔殺菌產(chǎn)品的需求，有望提升地產(chǎn)商對(duì)消毒柜或洗碗機(jī)的認(rèn)知，增強(qiáng)“煙灶消(洗)”的配套率。 在此次疫情中，還有幾類小家電躍入消費(fèi)視野，一是紫外線消毒燈，一是洗手機(jī)，還有一個(gè)電熱飯盒。紫外線消毒燈利用汞燈發(fā)出紫外線，可以破壞細(xì)菌病毒中的DNA或RNA分子結(jié)構(gòu)，造成微生物死亡，達(dá)到殺菌消毒的效果。紫外線消毒燈可作用于物體表面、水和空氣消毒，疫情中，一些消費(fèi)者將它作為衣物消毒和全屋消毒的選擇。不過(guò)長(zhǎng)時(shí)間照紫外線會(huì)傷害人體，家電企業(yè)未來(lái)不妨對(duì)此展開(kāi)新的應(yīng)用研究。而洗手機(jī)無(wú)需按壓，依靠遠(yuǎn)紅外線感應(yīng)，伸手出泡，能避免接觸和交叉感染，對(duì)于有手部清潔需求的場(chǎng)景非常適合。而電熱飯盒是在2月2日部分企業(yè)復(fù)工前夕，搜索指數(shù)出現(xiàn)驟增地，受疫情防控影響，員工帶飯比例增加，而食用前如果用單位微波爐熱飯需要排隊(duì)等待，使用電熱飯盒可以消除等待的不便以及排隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。 奧維云網(wǎng)認(rèn)為，2020年小家電市場(chǎng)整體需求短時(shí)間會(huì)被抑制，但不會(huì)消失，將來(lái)會(huì)形成U型消費(fèi)趨勢(shì);而疫情對(duì)于外賣、餐飲業(yè)等的沖擊反而是小家電的機(jī)會(huì);另外，小家電體積小、免安裝的屬性對(duì)于其銷售而言，可以實(shí)現(xiàn)“線下不亮線上亮”，整體看好其在2020年的表現(xiàn)。 |
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