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對標(biāo)歐美日本等發(fā)達(dá)國家的市場變遷，據(jù)Euromonitor的研究數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元以上，小家電行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)高速崛起的曲線。歐美日本等發(fā)達(dá)國家家庭小家電戶均小家電數(shù)量目前在30-50個(gè)左右，而我國人均GDP在2008年就超過了3000美元，目前中國家庭戶均小家電數(shù)量卻在10種以下，還有很大的市場潛力等待釋放與挖掘。 為什么會(huì)有這樣的現(xiàn)象？ 首先是消費(fèi)升級。隨著人均收入水平的提高和生活品質(zhì)的改善，人們已經(jīng)不滿足于簡單的物質(zhì)生存需求，逐漸向品質(zhì)生活靠攏。注重衛(wèi)生清潔，注重飲食健康，注重舒適品味。 截至2018年我國人均GDP水平達(dá)到9771美元，與日本80年代初水平相當(dāng)。收入水平的提升與消費(fèi)升級有明顯的相關(guān)關(guān)系，根據(jù)日本統(tǒng)計(jì)局2014年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，收入水平高的家庭，其面包機(jī)、洗碗機(jī)、 空氣凈化器、吸塵器等小家電保有量越高。目前我國人均GDP水平仍然處于持續(xù)提升階段，隨著收入帶動(dòng)消費(fèi)水平提升，可選消費(fèi)屬性較強(qiáng)的小家電需求將持續(xù)增長。 其次是家庭戶數(shù)增加。我國自1980s之后至今有較為明顯的家庭小型化趨勢，單身主義不婚主義人群的增多，截至2018年我國戶籍人口平均每戶人數(shù)為3.08人，而總?cè)丝诿磕瓯３?.5%左右的增長，家庭戶數(shù)將進(jìn)一步增加，從而帶來家電配置需求的增長。 還有就是現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等智能技術(shù)的深度應(yīng)用。家電產(chǎn)品經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在基礎(chǔ)功能、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)工藝、材質(zhì)等方面的發(fā)展已經(jīng)成熟，智能化浪潮下的產(chǎn)品創(chuàng)新照顧用戶更多的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，而不是停留在粗放式的產(chǎn)品基礎(chǔ)使用環(huán)節(jié)上。例如智能音箱已經(jīng)不單單用來聽歌，逐漸進(jìn)化成了物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的家庭小管家；電動(dòng)牙刷可以聯(lián)網(wǎng)給你的刷牙水平打分，并針對你的刷牙習(xí)慣給出分析報(bào)告和建議；掃地機(jī)器人已經(jīng)不是無腦亂撞，可以選定區(qū)域，針對性打掃，等等。 參照從原來只能打電話的大哥大到現(xiàn)在“無所不能”的智能手機(jī)，也許對智能化你就會(huì)有一些概念。 環(huán)境的變化重新定義了人們對家電的需求。想象一下，在周末早晨，讓智能音箱放首喜歡的音樂，用三合一早餐機(jī)快速給自己做份面包牛奶加煎蛋的營養(yǎng)早餐，讓掃地機(jī)器人愉快的打掃房間，早餐吃完碗筷丟到洗碗機(jī)里，這難道不香嗎？ 可別說買不起，連下沉市場都賣得不錯(cuò)。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2018年的縣鎮(zhèn)市場，電動(dòng)牙刷、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人在下半年的銷售比上半年分別提升了35.1%、496.8%、313%；而在下沉市場，戴森系列產(chǎn)品下半年銷售比上半年提升152.32%。 也可以看出下沉市場的消費(fèi)升級已經(jīng)開始萌芽生長，小家電未來增長的引擎蓋快按不住了。 另外小家電屬于高頻次使用的消費(fèi)品，生命周期從數(shù)月到數(shù)年不等，相較大家電普遍偏短；產(chǎn)品更新迭代速度快，消費(fèi)者有持續(xù)的換購需求；且單品價(jià)格相對較低，具有更強(qiáng)的沖動(dòng)消費(fèi)屬性。是一個(gè)絕佳的賽道。 小家電不僅品類繁多，功能更加細(xì)化發(fā)展， 面對客群需求多樣化、個(gè)性化，還催生眾多小眾品類長尾市場，新品牌通過打造特色化產(chǎn)品仍可以在較為新興的早期品類獨(dú)占鰲頭。如新寶旗下摩飛品牌業(yè)務(wù)覆蓋榨汁杯、 多士爐、料理棒、咖啡機(jī)等西式小廚電；小熊推出酸奶機(jī)、煎藥壺、養(yǎng)生壺、電熱飯盒等個(gè)性化的多樣創(chuàng)意小家電，市場小眾但品類繁多，在功能覆蓋和外形設(shè)計(jì)上出新， 產(chǎn)品SKU達(dá)到400個(gè)以上，高度細(xì)化覆蓋從嬰幼、青年到中老年全年齡段全場景。 表面上看，小家電行業(yè)技術(shù)門檻低，甚至很多小家電品類，比如電水壺等，看似沒有門檻；事實(shí)上，真正扎根小家電行業(yè)，卻發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新門檻很高，要想做出一臺(tái)好的電水壺，要的不只是技術(shù)，還要工藝，更有匠心；類似的問題，在小家電行業(yè)的各個(gè)品類都普遍存在，主要就是小家電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新難度很大，模仿抄襲卻很容易，雖然短時(shí)間內(nèi)市場和用戶不一定會(huì)馬上為創(chuàng)新者買單，但最終能在行業(yè)活下來的，一定是要有產(chǎn)品創(chuàng)新和定義能力的企業(yè)。 我們現(xiàn)在正處在提升生活品質(zhì)與科技改變生活的時(shí)代交匯點(diǎn)。 |
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