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疫情當(dāng)下，為了隔絕病毒傳播，諸多線下商業(yè)場景并未步入正軌，而線上渠道成為非常時期的救命稻草。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2020年初，即便市場環(huán)境不算樂觀，但線上渠道表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)。 個護(hù)小家電 疫情爆發(fā)以來，長時間的居家隔離成為大部分人的主要生活方式，消費(fèi)者在個人造型上的關(guān)注有所降低，“素面朝天”成為常態(tài)，相關(guān)個護(hù)小家電的需求受到一定的影響。 根據(jù)GfK家電產(chǎn)品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年1~2月，電吹風(fēng)和男士剃須刀在線市場零售額同比分別出現(xiàn)-13.5%和-12.8%的下滑。然而，疫情對于另外一些個護(hù)小家電品類來說卻充滿著機(jī)遇。隨著線下美容院等服務(wù)場所因為疫情而不得不關(guān)閉，消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇在家DIY。 受此影響，家用美容儀與脫毛儀的需求暴增：2020年1~2月，美容儀與女士脫毛儀在線市場零售額分別同比增長98.1%與57.8%。隨著美容儀市場持續(xù)穩(wěn)定的飛速增長，如今美容儀已成為個護(hù)市場第一大品類，并且仍有較大的成長空間。
此外，疫情也加大了消費(fèi)者對于內(nèi)容電商的需求，疫情期間線下零售基本停滯，而傳統(tǒng)電商形式已經(jīng)進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，直播帶貨成為新的突破口。個護(hù)電器是整個小家電中直播占比最重的品類，在疫情對直播的進(jìn)一步催動下，個護(hù)電器市場發(fā)展值得期待。 廚電產(chǎn)品 中怡康時代監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-2月廚電線上市場表現(xiàn)出眾，洗碗機(jī)、消毒柜、臺式烤箱、末端凈水設(shè)備、飲水設(shè)備額同比增長40%、45%、29%、15%、26%，而在3.15當(dāng)周，線上消毒柜、洗碗機(jī)、熱水器、集成灶、末端凈水、臺式烤箱量額雙增。
經(jīng)歷這次疫情，除了消毒碗柜，針對錢幣、衣物、鞋子等的多功能消毒電器也應(yīng)運(yùn)而生，消毒電器市場潛力巨大。
新型冠狀病毒感染肺炎疫情使消毒電器走俏。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，今年1~2月，國內(nèi)消毒柜市場逆勢上揚(yáng)，線上零售量同比增長72.8%，線上零售額同比增長44.8%。 近年來，隨著洗碗機(jī)的推廣普及，消毒柜的地位受到一定沖擊，市場增長乏力，而這次疫情使消毒柜扭轉(zhuǎn)了頹勢。
中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月，熱水器、抽油煙機(jī)、灶具、消毒柜這廚電四大品類，國內(nèi)線下零售市場均出現(xiàn)大跌；在線上市場，只有消毒柜的零售量和零售額同時出現(xiàn)了大幅增長，其它三個品類的線上零售額都出現(xiàn)了近20%的跌幅。 小家電屬于高頻次使用的消費(fèi)品，生命周期從數(shù)月到數(shù)年不等，相較大家電普遍偏短；產(chǎn)品更新迭代速度快，消費(fèi)者有持續(xù)的換購需求；且單品價格相對較低，具有更強(qiáng)的沖動消費(fèi)屬性，是一個絕佳的賽道。GFK預(yù)測，2020年我國小家電行業(yè)市場規(guī)模將突破4600億元，未來 3~5年仍是消費(fèi)升級的高增長期。 我們現(xiàn)在正處在提升生活品質(zhì)與科技改變生活的時代交匯點(diǎn)。環(huán)境的變化重新定義了人們對家電的需求。雖然短時間內(nèi)市場和用戶不一定會馬上為創(chuàng)新者買單，但最終能在行業(yè)活下來的，一定是有產(chǎn)品創(chuàng)新和定義能力的企業(yè)。 |
