愛美之心,人皆有之。健康美麗的容貌背后往往有著自律的生活習慣，其中少不了嚴格的護膚流程。美容護膚這件事不止關(guān)乎水、乳、霜，更離不開掌握御齡黑科技的各類美容儀器加持。
消費升級背景下，大眾對容的呵護、貌的管理和身的清潔有了更多元的訴求，對美容護膚產(chǎn)品的需求愈加進階，家用美容儀成為新剛需。5月8日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際推出《2020線上家用美容儀消費洞察報告》，基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，洞察國民線上家用美容儀行業(yè)消費新趨勢，讀懂當代女性的家用美容儀消費新選擇。
家用美容儀，誰在青睞?
無論要悅己還是悅?cè)耍矣妹廊輧x都成為了消費者打造“面子工程”的新剛需。CBNData《報告》顯示，近三年來，我國線上家用美容儀品類發(fā)展迅速。對標歐美、日本等其他國家，國內(nèi)家用美容儀器擁有巨大的消費潛力與發(fā)展空間。其中天貓國際的規(guī)模增長尤為突出，成為品類成長的重要渠道。
隨著專業(yè)美容消費逐漸進入家庭場景，家用美容儀的嘗試已不是稀罕事。CBNData《報告》指出，59%的20-49歲中國女性城市消費者表示，曾經(jīng)至少使用過一種家用美容儀。
與此同時，大眾對美容護膚的訴求越來越多元，追逐潮流、精致、黑科技是消費者對美容護膚的主力新訴求。對天然、科學、環(huán)保的重視折射出大眾對家用美容儀器的高標準期待。
在追求美麗的消費道路上，女性一馬當先。CBNData《報告》顯示，女性是天貓國際家用美容儀的主要購買族群。以代際拆分，家用美容儀正加速融入80后、90后的家常護膚場景，使得80后、90后在消費人數(shù)上拔得頭籌。
以95后為代表的Z世代消費群體在逐步崛起，年輕的她們展示出不俗的購買力。雖然目前95后、00后在天貓國際家用美容儀的典型消費群體中只占15%，但消費增速相對于其他代際遙遙領(lǐng)先，成為家用美容儀消費行業(yè)的下一代“金主”不過是時間問題。
線上家用美容儀行業(yè)兩大消費趨勢，快速圈粉“想得美”女性
趨勢一：全身護理更精細
相較于即時煥顏的彩妝手法以及追逐潮流的時尚穿搭，“細水長流”式的全身管理更能淋漓展現(xiàn)精致女孩對美的極致追求。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，追求完美的95后、00后女性在非面部美容儀的消費占比遠高于整體人群占比。
除基礎(chǔ)的臉部護理之外，眼部、口腔、美發(fā)及身體等非面部美容儀的消費規(guī)模正高速發(fā)展，其中眼部用美容儀增速遠遠超過其他品類。
在年輕群體中廣泛流行的修仙文化注定了部分人群與早睡無眠。夜太美，但Z世代卻不允許自己黑著眼眶熬著夜。為了將眼袋、黑眼圈、眼紋、眼部浮腫等眼部問題一網(wǎng)打盡，她們在美眼儀領(lǐng)域加碼消費。CBNData《報告》顯示，僅在2017年至2019年間，95后、00后在天貓國際美眼儀品類的消費規(guī)模已增長67倍。
夏日將至，美美的小裙子出鏡頻率陡然提高，get韓劇同款白皙、水潤、有彈性的雞蛋肌是當務(wù)之急。美無巨細，必須細到毛孔。在擺脫“獼猴桃”困境的過程中，脫毛儀順勢成為備受矚目的必備家用美容儀。
CBNData《報告》顯示，95后、00后女性在脫毛儀器的人均消費金額已經(jīng)超過整體消費者水平，目前還在不斷攀升。作為“怕痛星人”的長期居民，她們對儀器使用疼痛感的關(guān)切僅次于脫毛效果。細致呵護肌膚的品牌如雅萌、Ulike提供的無痛脫毛體驗，她們愿意為其一擲千金。除此之外，儀器外觀也是重要考量標準，顏值經(jīng)濟的影響無處不在。
趨勢二：家庭醫(yī)美更專業(yè)
隨著技術(shù)的成熟與相關(guān)知識的普及，醫(yī)療美容作為追求美的手段正得到越來越多人的共識。整形手術(shù)風險高、投入大，相比之下，醫(yī)療美容風險低、效果明顯，能夠有針對性地解決不同年齡段女性對美麗的多元訴求。CBNData《2020女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》顯示，62%的女性對醫(yī)美“很心動”，想要嘗試；25%的女性已經(jīng)嘗試，并感受到了變美帶來的快樂。
相較于傳統(tǒng)醫(yī)美，面部美容儀輕醫(yī)美、輕侵入、可攜帶，足不出戶在家醫(yī)美變?yōu)榭赡堋Ｏ掳嗪�，先用洗臉儀清潔面部，再使用Dr.Arrivo宙斯美容儀進行深度護膚，是80后、90后女性的放松新選擇。相較于整體消費者,80后、90后女性消費者更愿意入手更貴價、更高端的產(chǎn)品，一步到位，享受極致體驗。
80后、90后還是面部美容領(lǐng)域的 “技術(shù)達人”。對美容儀器的技術(shù)類型如數(shù)家珍，才能毫不猶豫pick最適合自己的那一款。
CBNData《報告》顯示，射頻RF、導入、微電波等科技在美顏領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)已經(jīng)獲得了眾多女性信賴，占據(jù)不同技術(shù)類型家用美容儀消費人數(shù)的前三甲，諸如Silk’n品牌中具有美顏黑科技的高端產(chǎn)品成為明星單品；射頻RF、彩光、導入則是增速最快的細分品類。在延緩皮膚衰老這條路上，科學技術(shù)又一次發(fā)揮了正面效應(yīng)。
近日，天貓國際在其平臺上打造天貓超級品類日美顏科技專場，助力品牌進行品類升級、消費升級，為消費者提供更專業(yè)、高效、便捷的變美體驗。家用美容儀拓展適用場景，切中新時代女性需求，不僅使變美成為一件近水樓臺事，更憑借快速迭代的美顏科技在解鎖凍齡秘籍的道路上添磚加瓦，為工作忙碌、生活緊湊的“想得美”女性提供“秒變美”的方式。
需求在前，技術(shù)在后，家用美容儀還能玩出多少關(guān)于美的新花樣，帶給女性極致變美體驗，值得期待。
