|
2020年電商領(lǐng)域的618大促,除了淘寶天貓、京東、蘇寧等老牌電商平臺十分熱衷,新電商平臺拼多多今年也首次加入戰(zhàn)局。但變現(xiàn)最突出的還是天貓,以6982億元交易成績備受關(guān)注。另外一道風(fēng)景線,從天貓618公布的美妝行業(yè)排行榜來看,也能窺探行業(yè)的一種全新格局論。 歐萊雅穩(wěn)居“大佬”位置,蘭蔻緊跟其后,olay玉蘭油踢掉雅詩蘭黛,躋身第三!接下來是SK-II、WHOO后、HomeFacialPro、freeplus芙麗芳絲、SkinCeuticals修麗可等專業(yè)護(hù)膚品品牌。
但令人眼前一亮的是,今年的榜單不再是“單一”的化妝品品牌排行,美容儀器品牌Ulike“一枝獨(dú)秀”地登陸這份行業(yè)大榜,與歐萊雅、蘭蔻、SK-II等等眾多一線專業(yè)護(hù)膚品品牌一較高下。 這份美妝行業(yè)618排行榜TOP10,透露了什么信息?至少有3點(diǎn),值得思考。 打敗你的往往不是自以為的敵人! 在競爭如此激烈的618美妝行業(yè)榜單上,美容儀器能以較大優(yōu)勢占據(jù)一席之地,真是難能可貴。 美容儀器甩掉“美容院”標(biāo)簽,登上懶宅梳妝臺。 數(shù)據(jù)顯示,2020年3月天貓女王節(jié)首日,美容儀同比增長110%,進(jìn)口脫毛儀同比增長1140%。而在這一次的天貓618,美容儀器更是成為美妝行業(yè)排行榜的“唯一”,可見,美妝大行業(yè)的市場蛋糕劃分格局,正在逐步被改寫,不再是曾經(jīng)的“清一色”護(hù)膚品品牌了!
2019年天貓國際數(shù)據(jù)顯示,在平臺產(chǎn)生的美妝消費(fèi)用戶里,Z世代占比達(dá)40%以上。而根據(jù)極光大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,近5成Z世代的人都是“宅”人群,而且宅人們的購物行為占據(jù)絕大比例是在網(wǎng)絡(luò)上完成的。換句話說,這一屆年輕人真的是又“懶”又“宅”。但這并不代表這些年輕人放棄了自我,相反,ta們更注重“顏值”,“愛美”成為Z世代們的日常修行。
除了護(hù)膚品品牌之外,我們還意外的發(fā)現(xiàn),作為美容儀器品牌的Ulike也躋身榜單前十�！罢廊荨备镄抡遀like的成功,得益于顏值經(jīng)濟(jì)的崛起,也有賴于“宅”人群的日益壯大,而最主要的是,其開創(chuàng)的實(shí)力派“宅美容”產(chǎn)品,正在引領(lǐng)著一個前所未有的家居美容時代。搭載最新一代冰點(diǎn)護(hù)膚技術(shù)的Ulike藍(lán)寶石Air脫毛儀,配備行業(yè)首創(chuàng)的光學(xué)級藍(lán)寶石燈頭,脫毛過程快準(zhǔn)狠,不痛不傷膚。它甩掉了“美容院專屬”標(biāo)簽,登上懶宅們的梳妝臺,實(shí)現(xiàn)多平臺銷量NO.1。
|
