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想要不出國(guó)門就體驗(yàn)跨國(guó)SPA（水療）？以面膜、精華、美容儀為主打產(chǎn)品的海外“院線美容”品牌在中國(guó)市場(chǎng)憑借進(jìn)口美容打出了“一手好牌”。一方面，多個(gè)海外院線美容品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者，新增多條生產(chǎn)線專供中國(guó)市場(chǎng)；另一方面，國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，400元的進(jìn)口院線面膜、4000元的進(jìn)口院線美容儀銷售同比大幅增長(zhǎng)，成為電商平臺(tái)上最受消費(fèi)者熱捧的產(chǎn)品。 “進(jìn)口美容”受消費(fèi)者追捧 雙節(jié)期間，受疫情影響，不能出國(guó)購(gòu)買化妝品的消費(fèi)者盯上了線上的“進(jìn)口美容”，其中海外“院線美容”類產(chǎn)品銷售成績(jī)最為亮眼。根據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，10月1日-10月7日，院線面膜銷售同比增長(zhǎng)超200%，進(jìn)口美容儀銷售同比增長(zhǎng)930%。 一位購(gòu)買了美國(guó)院線面膜品牌奧倫納素（ErnoLaszlo）旗下產(chǎn)品的消費(fèi)者表示，她在該品牌的線下會(huì)館體驗(yàn)后，對(duì)產(chǎn)品非常滿意，因此在線上旗艦店多次回購(gòu)。 “線上購(gòu)買院線面膜、線下同步體驗(yàn)海外院線級(jí)護(hù)膚手法”成為進(jìn)口美容消費(fèi)新趨勢(shì)？一位來(lái)自德國(guó)高端SPA院線面膜瑞鉑希（Repacell）線下SPA會(huì)館的工作人員表示，受上半年疫情影響，消費(fèi)者對(duì)宅家護(hù)膚的要求越來(lái)越高，瑞鉑希的產(chǎn)品定位高端市場(chǎng)，消費(fèi)者在體驗(yàn)“院線美容”類產(chǎn)品后，會(huì)被其功效吸引，進(jìn)而在線上旗艦店購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。 與普通面膜相比，“院線美容”類產(chǎn)品在價(jià)格上并不便宜。月銷量超過(guò)1萬(wàn)件的“爆款”德美樂(lè)嘉面膜在電商平臺(tái)的售價(jià)為428元/支，每支的容量為75ml；在電商平臺(tái)，位列家用儀器大賞第一位的日本雅萌ACE美容儀售價(jià)為4699元/臺(tái)。消費(fèi)者表示，只要產(chǎn)品的品質(zhì)好，價(jià)格不是最主要的。 海外“院線美容”品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者 中國(guó)美妝市場(chǎng)的潛力吸引海外“院線美容”品牌前來(lái)扎根。艾媒咨詢預(yù)測(cè)我國(guó)美妝行業(yè)今年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3958億元，明年將達(dá)到4553億元。 今年9月，美國(guó)好萊塢明星定制面膜奧倫納素、法國(guó)醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室定制品牌美帕（Medspa）、德國(guó)高端SPA院線面膜瑞鉑希、美國(guó)全球護(hù)膚管理學(xué)院官方出品面膜德美樂(lè)嘉、希臘國(guó)寶級(jí)面膜珂諾詩(shī)等全球十大頂級(jí)院線品牌聯(lián)合天貓國(guó)際，共同成立“全球院線面膜聯(lián)盟”，為中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)發(fā)定制化新品，提供線上到線下的院線服務(wù)新零售體驗(yàn)。 此外，海外“院線美容”品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者，集中力量在中國(guó)市場(chǎng)釋放產(chǎn)能。奧倫納素將新增產(chǎn)能的80%全部專供給中國(guó)電商平臺(tái)；日本美容院級(jí)面膜品牌苾?nèi)R寶(BbLABORATORIES)則新增四條生產(chǎn)線供貨中國(guó)市場(chǎng)。 賽迪顧問(wèn)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)研究中心分析師表示，去年我國(guó)化妝品零售總額突破2292億元，已經(jīng)成為全球第二大化妝品市場(chǎng)，行業(yè)規(guī)模保持高速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。伴隨著國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，以及消費(fèi)者對(duì)于國(guó)際高端化妝品品牌的青睞，中國(guó)美妝市場(chǎng)的潛力正在被快速挖掘。 據(jù)了解，線上渠道將是海外“院線美容”品牌銷售產(chǎn)品的主要渠道。奧倫納素的營(yíng)銷推廣人員表示，目前其在中國(guó)市場(chǎng)主要發(fā)力線上，且取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。 |
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