|
顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，護(hù)膚、彩妝早已不是消費(fèi)者們的唯一訴求，個(gè)護(hù)家清作為兼顧各方面護(hù)理的綜合分區(qū)，在近年來得到了高速發(fā)展。近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《天貓國際個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），從美發(fā)護(hù)發(fā)、身體洗護(hù)、口腔護(hù)理、私處護(hù)理、居家清潔五大品類洞察個(gè)護(hù)家清消費(fèi)新趨勢。 01、“精致”的年輕人，下沉市場潛力巨大 《報(bào)告》顯示，近三年來，線上天貓平臺個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長趨勢，其中天貓國際增速整體高于天貓，領(lǐng)漲線上個(gè)護(hù)家清行業(yè)高速發(fā)展。這表明，一方面，個(gè)護(hù)家清產(chǎn)品的普及度在受顏值經(jīng)濟(jì)影響下呈現(xiàn)加速擴(kuò)張趨勢，而今年年初的疫情更是加速了部分品類的銷售增長。另一方面，消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇版塊，更加傾向于進(jìn)口產(chǎn)品，選擇面更廣，可以滿足越發(fā)多元化的需求。
消費(fèi)者分人群來看，90、95后的年輕人顯得更加“精致”，消費(fèi)占天貓國際個(gè)護(hù)家清行業(yè)近五成，為其消費(fèi)主力。從城市線級來看，一二線城市消費(fèi)地位仍難以撼動，整體消費(fèi)占比超五成，二線城市消費(fèi)占比最多，而四線及以下的下沉市場消費(fèi)占比不斷提升，消費(fèi)潛力十足。 從行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分，天貓國際個(gè)護(hù)家清行業(yè)的品類在近三年來不斷豐富，越發(fā)滿足消費(fèi)者多元化需求。其中，身體乳和口腔護(hù)理的消費(fèi)占比較高，而洗發(fā)水和染發(fā)膏兼具高消費(fèi)占比及高消費(fèi)增速，為核心品類。此外，干發(fā)帽、男士私處護(hù)理、浴室用品套件/置物架、護(hù)發(fā)精油、香薰用品以遠(yuǎn)高于其他品類的消費(fèi)增速，成為細(xì)分市場的“潛力股”。 02、護(hù)發(fā)更專業(yè)，“黑科技”“沙龍”優(yōu)勢凸顯 頭發(fā)造型護(hù)理作為影響形象的一大要素，產(chǎn)品需求在近年來也不斷愈發(fā)細(xì)分。 《報(bào)告》顯示，秀發(fā)洗護(hù)進(jìn)入“多步驟細(xì)分”時(shí)代，不同細(xì)分步驟的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)高速增長。從頭發(fā)預(yù)洗、清潔，到頭皮與頭發(fā)的護(hù)理，再到頭發(fā)造型的打造，每個(gè)步驟都對應(yīng)不同功能的產(chǎn)品。而其中，頭發(fā)清潔和頭發(fā)護(hù)理仍然是重頭戲，頭發(fā)染色消費(fèi)熱度也還在不斷躥升中。
在護(hù)發(fā)品牌選擇方面，“沙龍級”洗護(hù)品牌的消費(fèi)占比呈現(xiàn)逐年上升趨勢，沙龍品牌在各細(xì)分品類需求產(chǎn)品消費(fèi)上，多優(yōu)于整體。同時(shí)，消費(fèi)者在修復(fù)、補(bǔ)水保濕以及生發(fā)的功效上，更愿意選擇沙龍品牌，讓自己的發(fā)絲得到細(xì)致呵護(hù)。 除卻沙龍品牌，黑科技護(hù)發(fā)產(chǎn)品同樣深受“硬核科技黨”的喜愛�！秷�(bào)告》中，“黑科技”護(hù)發(fā)在近一年來消費(fèi)增速更是達(dá)到了260%以上。電吹風(fēng)、生發(fā)儀是黑科技重要的發(fā)展陣地，而擁有超強(qiáng)吸水力的黑科技干發(fā)帽，更是成為整體消費(fèi)增速更優(yōu)的品類。 03、身體皮膚也要抗老，男性同樣注重身體護(hù)理 身體護(hù)理方面，消費(fèi)者對于護(hù)理功效的訴求愈加多元化�！秷�(bào)告》顯示，近一年來，身體抗老的消費(fèi)訴求迅速提升�？估铣煞諥醇的運(yùn)用從面部護(hù)理進(jìn)一步延伸至身體護(hù)理，助力“成分黨”全方位抗老。 在天貓國際A醇成分身體護(hù)理細(xì)分品類下的消費(fèi)分布中，男性身體乳分布占比成為僅次于普通身體乳霜存在，男性同樣注重皮膚抗老。
此外，香氛身體洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)增長穩(wěn)定，像小甘菊、玫瑰這樣的花香廣受喜愛，而葡萄柚、蜜桃等水果香的消費(fèi)熱度也在提升。香氛成為消費(fèi)者選擇身體護(hù)理產(chǎn)品重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一，獨(dú)特的香味甚至成為一些洗護(hù)產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。 同時(shí)，沐浴產(chǎn)品使用類型更加豐富，其中沐浴露和磨砂膏仍然是主流沐浴產(chǎn)品，而兼具保濕和清潔的沐浴油在近一年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。年輕一代消費(fèi)者對于沐浴體驗(yàn)更加注重，是追求沐浴高階享受的主力人群。 04、個(gè)護(hù)清潔從內(nèi)及外，口腔護(hù)理增速提升 《報(bào)告》顯示，相對于身體健康，國民對口腔健康的評分更低，不少國民深受口腔問題困擾，清新口氣、美白去牙漬等問題成為消費(fèi)者口腔護(hù)理的主要訴求。 同時(shí)，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品成為口腔護(hù)理產(chǎn)品增長迅速品類。近一年來，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)占比相比去年同期增加一倍多。而這其中，便攜裝的漱口水更是高速增長，消費(fèi)增速達(dá)200%。
隨著女性健康的消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，私處洗液、私處保養(yǎng)的消費(fèi)占比也在不斷提升，體現(xiàn)了消費(fèi)者對私處健康護(hù)理產(chǎn)品的專業(yè)化訴求。殺菌、去異味和止癢仍然是大眾購買私處健康護(hù)理產(chǎn)品的重要功效訴求，以緊致和粉嫩為賣點(diǎn)的產(chǎn)品消費(fèi)增速高于其他功效，體現(xiàn)了女性對于私處健康護(hù)理的多元化需求。 精致宅家，香薰來伴，臥室成為消費(fèi)者使用香薰的第一場景。為了提升生活儀式感，兼具安神助眠以及凈化空氣功效的各類香薰用品層出不窮。其中精油成為最主要的形式，而香薰蠟燭、香薰藤條也成為美化空間，提升居家幸福感的重要物件。 精致融入到生活的方方面面，干洗劑、衣物除菌劑的高速發(fā)展，展現(xiàn)了消費(fèi)者對服裝清洗的訴求不斷進(jìn)階。另一方面，從服裝到家務(wù)清潔，清潔產(chǎn)品更加因“地”制宜，讓“精致懶人”可以輕松享受高效潔凈體驗(yàn)。 |
