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剛剛過去的第一波雙十一大戰(zhàn)中，天貓、京東、蘇寧均創(chuàng)下了交易新紀錄。從天貓的30分內(nèi)交易額突破3723億元，到京東9秒內(nèi)下單金額超2000億，再到蘇寧用時19分鐘突破50億交易金額，可以看出，今年的雙十一購物大戰(zhàn)十分激烈，其中美妝品類表現(xiàn)突出，美妝大牌諸如雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻等一眾大牌實現(xiàn)零時過9分鐘破億。 除了美妝大咖們的爭先破億以外，美妝類目下屬的美容儀器領(lǐng)域的頭號大牌們?nèi)缰嫠�、雅萌、Ulike等的表現(xiàn)也讓人刮目相看，不難看出，相比于普通美容儀器，國內(nèi)消費者更樂意為進口、高端的美容儀買單，他們在今年雙11的突出表現(xiàn)，便是最好的證明。由此可見，“宅美護”行業(yè)消費規(guī)模呈高速增長之勢，深受到廣大年輕消費者的追捧。 在這些高端的進口美容儀器中，最強勢的當屬連續(xù)5年獲得脫毛儀類目銷量第一的Ulike，隨著脫毛儀市場潛力的不斷上升，在今年天貓雙11當天，Ulike率先突破2億大關(guān)，整體銷量相較于去年，可以說是翻倍式攀升、增長。 
據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，雙十一零時過2分鐘，Ulike銷售額就超19年全天總額，同比增長達400%。而Ulike今年總銷售額完美突破3億，超第2-5名銷量總和，成功拿下脫毛儀類目及脫毛儀單品雙料冠軍。Ulike獨創(chuàng)的藍寶石Air冰點脫毛儀憑借領(lǐng)先同類商品的卓越產(chǎn)品力，創(chuàng)下行業(yè)銷量神話，但是Ulike脫毛儀能夠久居銷量第一寶座，憑什么呢？ 
洞悉年輕消費趨勢，Ulike開啟美護新潮之路 近年來，各類家用脫毛儀興起。在生活方式平臺小紅書上，超10萬篇筆記與“脫毛儀”產(chǎn)品有關(guān)。當前，美護場景越來越多樣化、日�；�、細節(jié)化，對美護的需求也由單純的顏值提升向健康美容、科學(xué)護理過渡。傳統(tǒng)過時的脫毛方案，不再滿足女性對于理想生活的需求。數(shù)據(jù)顯示，中國家用脫毛市場每年保持著40%的高速增長，脫毛品類已經(jīng)成為護膚、彩妝之后的第三大美護主要消費品；且消費群體正逐步呈年輕化趨勢，據(jù)2020年“天貓國際38節(jié)”數(shù)據(jù)統(tǒng)計，95后已成為新一代脫毛大軍，購買脫毛儀人數(shù)增長超35%。Ulike家用脫毛儀的出現(xiàn)，正好切中了市場需求，得以迅速走紅。 由于年輕化的消費群體更加注重科學(xué)美護，所以當家用醫(yī)美走向大眾市場時，Ulike成功抓住賽道風(fēng)口，以打造高端宅美容脫毛儀成功入主消費者心智。如今，Ulike已成為連續(xù)5年銷量第一的脫毛儀品牌，卓越的產(chǎn)品性能，助力Ulike脫毛儀創(chuàng)下了一個又一個銷售奇跡。 新品營銷背后，產(chǎn)品創(chuàng)新和打磨的商業(yè)邏輯 據(jù)目前市面的產(chǎn)品來看，大部分脫毛儀在使用過程中都帶有灼熱或刺痛感，產(chǎn)品體驗效果不佳。而Ulike脫毛儀憑借“不痛、不傷膚”的特點成功出圈，強勢搶占市場C位。其中，歷經(jīng)4代革新的Ulike藍寶石Air脫毛儀，為了全面提升產(chǎn)品體驗感，它做了兩個“減法”、兩個“加法”。 兩個“減法”指的是在設(shè)計和操作上的革新。輕便易上手的Ulike藍寶石Air脫毛儀，外形簡約，僅有兩個按鍵，開機鍵及檔位建，中間長方形就是出光鍵。兩個“加法”指的是在材質(zhì)和技術(shù)上的顛覆。Ulike藍寶石Air脫毛儀采用最新醫(yī)美藍寶石冷光科技專利，脫毛時可以將局部表皮冷卻到10℃，不用擔(dān)心皮膚會被灼傷。平面閃光口設(shè)計增加毛根吸收能量，能讓每一個部位都脫得更徹底更干凈。 在消費者端方面，Ulike脫毛儀把目光放在新一代中國青年女性身上，以線上愛美時尚女性為主。這一消費群體受教育程度高，在選購產(chǎn)品時通常結(jié)合多個數(shù)據(jù)判斷，而不是一味單純依靠商業(yè)廣告宣傳而盲目選購，而Ulike脫毛儀憑借強大的產(chǎn)品技術(shù)力量，獲得SGS、韓國KFDA、日本PSE、歐洲CE認證、歐盟ROHS認證等專業(yè)機構(gòu)認證，丁香醫(yī)生、西京皮膚科權(quán)威醫(yī)生等多個權(quán)威機構(gòu)及人士推薦，讓Ulike脫毛儀成為理性消費者的首選品牌，引領(lǐng)銷量一路爆漲。 線上線下融合發(fā)揮新零售渠道力量 當產(chǎn)品發(fā)展進入成熟階段，Ulike開始發(fā)力線上線下全渠道營銷。據(jù)悉，截止2020年8月，Ulike已入駐高端潮品店、線下門店超過4600余家。從目前Ulike的市場布局來看，通過以線上優(yōu)勢帶動線下銷售，推動線下產(chǎn)品宣傳影響，讓Ulike脫毛儀成功打造覆蓋中國高端消費者的渠道網(wǎng)絡(luò)，為下一步規(guī)模升級夯實基礎(chǔ)。 
Ulike脫毛儀因強勁持久的脫毛效果與冰點無痛的舒適脫毛體驗，備受消費者喜愛。從Ulike脫毛儀面世至今，累計幫助1500000+用戶解決毛發(fā)困擾，韓國樂天免稅店脫毛儀銷量第1，產(chǎn)品熱銷全球。 從Ulike脫毛儀連續(xù)5年穩(wěn)坐銷量冠軍可以看出，作為美容儀器品類的脫毛儀必須不斷迭代，才能跟上潮流�！扒笞儭币讶怀蔀轵�(qū)動脫毛儀品牌增長的重要動力。不斷根據(jù)消費市場習(xí)慣調(diào)整營銷策略，升級產(chǎn)品力將在未來很長一段時間內(nèi)，成為脫毛儀品牌發(fā)展和占據(jù)市場的重要推動力。 |
