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行業(yè)規(guī)模： 隨著我國(guó)居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者逐漸從過(guò)去對(duì)核心小家電的需求轉(zhuǎn)變到提升對(duì)生活幸福感的追求,加之新冠疫情的推動(dòng)，消費(fèi)者居家追劇、做美食、收拾屋子、養(yǎng)養(yǎng)寵物的同時(shí)便是有時(shí)間好好的“收拾自己”，這也就迎來(lái)多平臺(tái)發(fā)表出個(gè)護(hù)小家電海量銷(xiāo)售的現(xiàn)象，同時(shí)也使得個(gè)護(hù)小電成為行業(yè)增長(zhǎng)的排頭兵,風(fēng)頭正勁。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示累計(jì)2020年1-10月電動(dòng)牙刷品類(lèi)線上零售額達(dá)58.3億元，零售量達(dá)3275萬(wàn)臺(tái)。分時(shí)間段來(lái)看，疫情嚴(yán)重時(shí)期2-4月，特別是3月電動(dòng)牙刷零售額相比其他時(shí)期零售額突增，5-7月隨著疫情的逐漸緩和，同時(shí)也迎來(lái)2020年疫情之下的第一次“大促”，電動(dòng)牙刷品類(lèi)也在6月迎來(lái)消費(fèi)者瘋狂的購(gòu)買(mǎi)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2020年6月電動(dòng)牙刷單月零售額達(dá)9.3億元，環(huán)比提升75.4%。往后期來(lái)看，8-10月電動(dòng)牙刷的分月零售額對(duì)比上半年來(lái)看零售額依然不減，預(yù)計(jì)未來(lái)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量仍會(huì)提升。
均價(jià)走勢(shì) 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2020年1-10月線上電動(dòng)牙刷均價(jià)為178元，618大促時(shí)期均價(jià)達(dá)216元。分月度趨勢(shì)來(lái)看，從6月電動(dòng)牙刷在各大電商熱賣(mài)以來(lái)，一直到目前10月為止，均價(jià)基本穩(wěn)定略高于上半年。
品牌競(jìng)爭(zhēng) 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前累計(jì)2020年1-10月電動(dòng)牙刷線上在售品牌數(shù)為968個(gè)，其中主銷(xiāo)品牌為米家、舒克、羅曼、飛利浦、usmile、歐樂(lè)B等（注：品牌排名不分先后）。各個(gè)品牌也從不同角度，例如產(chǎn)品的外觀，刷頭的類(lèi)型以及不同的震動(dòng)效果等層面激烈競(jìng)爭(zhēng)。 產(chǎn)品現(xiàn)狀 就統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看目前電動(dòng)牙刷的主銷(xiāo)產(chǎn)品類(lèi)型是聲波震動(dòng)占比近90%,主銷(xiāo)刷頭類(lèi)型是非U型刷頭，從產(chǎn)品外觀和賣(mài)點(diǎn)上來(lái)看，花樣繁多。顏值設(shè)計(jì)也較高，目前呈現(xiàn)有情侶款、兒童款、純白系列、炫黑系列等。
未來(lái)趨勢(shì) 隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，大家對(duì)于口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求會(huì)不斷提升，根據(jù)電商平臺(tái)淘寶的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來(lái)，電動(dòng)牙刷線上銷(xiāo)售額增速，常年保持在69%以上，故預(yù)測(cè)未來(lái)電動(dòng)牙刷的需求量仍會(huì)不斷增加。 但是目前對(duì)于電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，市面上還有很多聲音，例如對(duì)于較小的孩子因?yàn)檠例l還比較稚嫩，能否使用電動(dòng)牙刷的問(wèn)題；在刷頭震動(dòng)方面，長(zhǎng)期的震動(dòng)是否使得牙齒不牢固的顧慮；每三個(gè)月需要更換一次刷頭的消費(fèi)者預(yù)算問(wèn)題等，可能會(huì)對(duì)電動(dòng)牙刷的銷(xiāo)售有一定的影響。但總結(jié)來(lái)看，一方面從實(shí)際出發(fā)，也是重要的一點(diǎn)就是相較于普通牙刷，電動(dòng)牙刷在清除口腔細(xì)菌方面，清潔效果確實(shí)是更好。另一方面來(lái)看，電動(dòng)牙刷使用起來(lái)更加高效方便，對(duì)于懶人來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是一大清潔神器，符合當(dāng)今消費(fèi)者“懶惰”但又追求品質(zhì)生活的現(xiàn)狀。 |
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