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數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)325.6億元。 目前，我國(guó)市面上300元以上的電動(dòng)剃須刀高端產(chǎn)品幾乎屬于國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)品牌主要占據(jù)300元以下的中低端市場(chǎng)。 在高端市場(chǎng)上，主要有飛利浦（PHILIPS）、松下、博朗等品牌。其中，飛利浦銷售量常年位居第一。
01業(yè)務(wù)龐大的飛利浦 對(duì)于飛利浦想必大家都不會(huì)陌生，這是一個(gè)知名度很大的品牌。這里說(shuō)的知名度，可不僅僅局限于剃須刀領(lǐng)域。
資料顯示，荷蘭皇家飛利浦公司是一家領(lǐng)先的健康科技企業(yè)，成立于1891年。 目前，飛利浦在診斷影響、圖像引導(dǎo)治療、病人監(jiān)護(hù)、健康信息化及消費(fèi)者健康和家庭護(hù)理領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，銷售和服務(wù)遍布全球上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年飛利浦銷售額為194.82億歐元，折合人民幣約1515億；凈利潤(rùn)11.73億歐元，約合人民幣91億。無(wú)論營(yíng)收還是利潤(rùn)，同比均有所增長(zhǎng)。 上百年的發(fā)展，使得飛利浦從一家制造碳絲極燈的企業(yè)，成長(zhǎng)為產(chǎn)品多元化的跨國(guó)集團(tuán)。 飛利浦曾一度是全球家電巨頭，但從2010年開(kāi)始，企業(yè)有意識(shí)地剝離家電事業(yè)，逐步轉(zhuǎn)型健康產(chǎn)業(yè)。 從飛利浦目前的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，重心已然放在醫(yī)療健康領(lǐng)域，家電業(yè)務(wù)近年來(lái)已經(jīng)陸續(xù)剝離出去�？梢灶A(yù)見(jiàn)，飛利浦未來(lái)的方向必定是大健康這一有著廣闊市場(chǎng)前景的領(lǐng)域。
02：飛利浦剃須刀 有意思的是，盡管近年來(lái)飛利浦先后出售了手機(jī)、彩電、音響、廚電等業(yè)務(wù)，但剃須刀、電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)產(chǎn)品卻仍掌握在自己手中。
究其原因，無(wú)論是剃須刀還是電動(dòng)牙刷未來(lái)都有著廣闊的發(fā)展空間，卻產(chǎn)品定位屬于個(gè)護(hù)，符合其聚焦大健康領(lǐng)域的戰(zhàn)略。 根據(jù)了解，1939年，飛利浦將電和剃須刀合二為一，正式推出電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品。得益于此前的技術(shù)積累，飛利浦剃須刀效果顯著，極大提高了男士剃須效率。 在此后的發(fā)展過(guò)程中，隨著飛利浦在剃須刀領(lǐng)域的研發(fā)投入，積累的技術(shù)愈發(fā)豐富。旋轉(zhuǎn)式剃須系統(tǒng)、三頭剃須刀技術(shù)正是在這個(gè)過(guò)程中發(fā)明的。 那么，飛利浦在剃須刀領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)投入，帶來(lái)的是哪些競(jìng)爭(zhēng)力？ 具體來(lái)看，飛利浦剃須刀匠心造就、工藝精湛。比如其智能貼面感應(yīng)科技，能夠確保貼近肌膚，即使是頸部、下巴等部位也能實(shí)現(xiàn)快速貼面剃須。 又比如72片內(nèi)部旋轉(zhuǎn)刀鋒，微米級(jí)別加工精度的刀頭，使得飛利浦剃須刀在使用時(shí)刀頭可以貼合面部，帶來(lái)極好的剃須體驗(yàn)，光滑不拉扯。相信不少人有過(guò)這樣的經(jīng)歷，在使用國(guó)產(chǎn)一些低端產(chǎn)品時(shí)，剃須不是在剃，而是拔毛。 基于這些領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)，飛利浦剃須刀在全球范圍內(nèi)備受消費(fèi)者青睞。在我國(guó)市場(chǎng)上，銷量常年位居第一，備受男士的喜愛(ài)。 從飛利浦剃須刀某貓旗艦店了解到，旗下有一款剃須刀月銷量高達(dá)10W+。這個(gè)銷量已然可以證明其在我國(guó)的受歡迎程度。 筆者認(rèn)為，飛利浦剃須刀的價(jià)值及其受到消費(fèi)者歡迎的原因主要有兩個(gè)。 其一，“飛利浦”的品牌加持，經(jīng)過(guò)上百年的發(fā)展，飛利浦旗下產(chǎn)品僅憑“飛利浦”三個(gè)字就足以受到消費(fèi)者青睞。這就是大品牌的價(jià)值所在，也是大部分企業(yè)拼了命想要將品牌樹(shù)立起來(lái)的重要原因。 其二，依托飛利浦背后強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，飛利浦剃須刀在技術(shù)上取得領(lǐng)先地位，以科技致勝，一路推高銷量。 綜上，如果飛利浦將剃須刀業(yè)務(wù)出售，接收方必定能吸收先進(jìn)的技術(shù)，從而帶動(dòng)自身的發(fā)展。 |
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