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12月17日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)美�。▊�(gè)護(hù)）電器專委會(huì)（以下簡(jiǎn)稱美健專委會(huì)）2020年度工作會(huì)議在廈門舉行。
銷量逆勢(shì)上漲，智能化、個(gè)性化成發(fā)展機(jī)遇
GfK數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人護(hù)理類增長(zhǎng)近10%。 從具體品類的表現(xiàn)看，電吹風(fēng)仍是頭發(fā)護(hù)理品類中銷售額占比最高的產(chǎn)品，理發(fā)器、美發(fā)器產(chǎn)品也受到熱捧，銷量逆勢(shì)上漲。 在口腔護(hù)理領(lǐng)域，今年全球口腔護(hù)理市場(chǎng)占比接近六成，相比去年同期出現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)。其中，成人電動(dòng)牙刷銷售額占比較高，兒童電動(dòng)牙刷和沖牙器成為市場(chǎng)黑馬，銷售額指數(shù)上升明顯。 從中國(guó)個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展情況看，近5年，電吹風(fēng)、剃須刀、電動(dòng)牙刷、美容儀、美發(fā)器、女士脫毛儀、沖牙器七大中國(guó)個(gè)人護(hù)理家電品類市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到27%，增速迅猛。電吹風(fēng)、剃須刀、電動(dòng)牙刷仍是2020年銷售額占比較高的品類，而女士脫毛儀銷售額以92%的同比增速，成為中國(guó)市場(chǎng)的“爆款”。 隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”影響的進(jìn)一步深化，在加大新品開發(fā)的基礎(chǔ)上，智能化、個(gè)性化的個(gè)護(hù)產(chǎn)品將擁有更多發(fā)展機(jī)遇。目前仍處于低滲透率狀態(tài)的美容儀產(chǎn)品未來市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，前景可觀。
完善標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場(chǎng)，美健電器迎來黃金時(shí)代
如今，快速的發(fā)展節(jié)奏已成為行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然如此，一些品類標(biāo)準(zhǔn)缺失的問題仍是阻礙行業(yè)規(guī)范穩(wěn)定發(fā)展的頭號(hào)強(qiáng)敵。 品牌眾多、產(chǎn)品性能價(jià)格差異大、功能安規(guī)指標(biāo)參差不齊、虛假宣傳都是電動(dòng)沖牙器行業(yè)現(xiàn)存的市場(chǎng)問題，而目前行業(yè)現(xiàn)存的GB.4706.1及GB4706.59都只對(duì)口腔器具類電器的安全性進(jìn)行了規(guī)范和要求，在功能、性能方面沒有明確規(guī)范，因此行業(yè)亟需制定電動(dòng)沖牙器的綜合性能標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范和引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展。相比之前的“無標(biāo)可依”，《電動(dòng)沖牙器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)特別提出水柱沖擊力的概念，約束了相應(yīng)的宣稱條件，對(duì)其測(cè)試方法進(jìn)行了統(tǒng)一，是全球首份電動(dòng)沖牙器標(biāo)準(zhǔn)。首次對(duì)電動(dòng)沖牙器、水箱、噴頭、噴頭嘴、可拆卸部件、脈沖頻率、水柱沖擊力、導(dǎo)流部件等8個(gè)相關(guān)術(shù)語進(jìn)行了全面地規(guī)范和定義，并對(duì)電動(dòng)沖牙器的核心性能指標(biāo)如脈沖頻率、水柱沖擊力、噪聲、防水、充電性能、噴頭牢固度等進(jìn)行了規(guī)范。從行業(yè)整體發(fā)展角度分析，從美健行業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)上看，主要有三個(gè)方面：一是在疫情背景下，在眾多困難面前，多數(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域取得長(zhǎng)足發(fā)展的現(xiàn)狀值得肯定；其次，隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)美的追求越多越高，將帶來長(zhǎng)足的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ蝗敲澜∑奉惐姸�，潛在的�?chuàng)新空間巨大。隨著美健行業(yè)開始進(jìn)入黃金時(shí)期，以及消費(fèi)者對(duì)美追求呈現(xiàn)私人化、即時(shí)性趨勢(shì)，美健電器行業(yè)將呈現(xiàn)出一片繁榮景象。同時(shí)，隨著宅經(jīng)濟(jì)以及市場(chǎng)紅利的進(jìn)一步擴(kuò)大，未來市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。 |
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