|
最近幾年中，人們越來越注重生活品質(zhì)和健康護(hù)理，因此個護(hù)小家電產(chǎn)品逐漸升溫，特別是今年疫情的出現(xiàn)，讓人們都習(xí)慣了長期在家工作和生活，對于個護(hù)小家電產(chǎn)品的需求也隨之升溫。 盡管人們多在家辦公和生活，但關(guān)于美容與健康護(hù)理方面的要求卻并沒有懈怠，反而由于疫情的原因，更加對生活質(zhì)量加以重視，而個護(hù)小家電產(chǎn)品的使用頻率和需求節(jié)節(jié)上升，例如電吹風(fēng)、美容儀、電動牙刷、剃須刀等，都是疫情期間的最為熱門的幾個品類，即使是在疫情得到穩(wěn)定控制之后，這個熱度也依然延續(xù)了下去。 就拿個護(hù)小家電中最為受寵的電動牙刷產(chǎn)品來說，就更是如此。由于疫情期間人們更加重視個人健康的護(hù)理，日常口腔衛(wèi)生成為剛需，再加上直播帶貨和網(wǎng)絡(luò)購物的火爆，讓電動牙刷得以成就新的增長。 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示累計2020年1-10月電動牙刷品類線上零售額達(dá)58.3億元，零售量達(dá)3275萬臺。分時間段來看，疫情嚴(yán)重時期2-4月，特別是3月電動牙刷零售額相比其他時期零售額突增，5-7月隨著疫情的逐漸緩和，同時也迎來2020年疫情之下的第一次“大促”，電動牙刷品類也在6月迎來消費(fèi)者瘋狂的購買，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2020年6月電動牙刷單月零售額達(dá)9.3億元，環(huán)比提升75.4%。往后期來看，8-10月電動牙刷的分月零售額對比上半年來看零售額依然不減，預(yù)計未來電動牙刷銷量仍會提升。 有趣的是，熱度的提升也讓電動牙刷的市場均價水漲船高。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2020年1-10月線上電動牙刷均價為178元，618大促時期均價達(dá)216元。分月度趨勢來看，從6月電動牙刷在各大電商熱賣以來，一直到目前10月為止，均價基本穩(wěn)定略高于上半年。盡管均價有所提升，但品質(zhì)也在同步上漲，精品、高端電動牙刷產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，推動行業(yè)向高端化發(fā)展。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，電動牙刷市場呈現(xiàn)多元化局面，聲波震動、聲波旋轉(zhuǎn)、振動和旋轉(zhuǎn)等類型產(chǎn)品形態(tài)各一，但聲波震動產(chǎn)品占據(jù)市場幾乎90%的份額，為主流產(chǎn)品；在刷頭方面，非U型刷頭產(chǎn)品一騎絕塵，占據(jù)超過90%的市場份額，為主打類型產(chǎn)品；除此之外，設(shè)計類型也多種多樣，情侶款、兒童款、純白風(fēng)、炫黑風(fēng)等設(shè)計風(fēng)格層出不窮，豐富整個市場。. 如今的消費(fèi)者對于健康觀念越來越重視，而疫情的出現(xiàn)更加促進(jìn)的這一過程，因此以電動牙刷為代表的個護(hù)小家電產(chǎn)品的走紅也是情理之中，不過從當(dāng)前電動牙刷市場來看，盡管品類繁多，但仍有升級空間，今后或?qū)刖?xì)化、專業(yè)化、護(hù)理化等角度發(fā)展，用創(chuàng)新推動產(chǎn)品更上一層樓 |
