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美國個(gè)人護(hù)理用品集團(tuán)Edgewell Personal Care Co.宣布以2.35億美元（約合人民幣16億元）收購男士理容品牌Cremo，此次交易預(yù)計(jì)2021年初完成。 Edgewell Personal Care 是一家美國消費(fèi)品公司，旗下?lián)碛刑觏毜镀放?Schick、Edge和Skintimate，女性護(hù)理品牌 Playtex、Carefree和O.B.，英國男士理容品牌斗牛犬Bulldog、美國男士護(hù)膚品牌 Jack Black，深受中國消費(fèi)者喜愛的香蕉船（Banana Boat）防曬霜也隸屬于該公司旗下。其目前在全球50多個(gè)市場開展業(yè)務(wù)，包括美國、加拿大、墨西哥、德國、日本、英國和澳大利亞等。
被收購的Cremo品牌是美國目前增長最快的男士理容品牌之一，以其“BARBER GRADE”（理發(fā)店級別）的剃須膏而聞名。不僅被GQ雜志評為“最佳美容產(chǎn)品”，還是理發(fā)級胡須護(hù)理產(chǎn)品的銷售第一名。
該品牌在2018年陸續(xù)推出了近40款香皂、沐浴露、香水等產(chǎn)品，并將品牌定位于高端男士美妝。2019年，品牌開始將業(yè)務(wù)拓展到面部護(hù)理，目前通過沃爾瑪、Target、亞馬遜等零售商以及自有網(wǎng)站進(jìn)行銷售。據(jù)悉，Cremo在2018年的總銷售額為7500萬美元（約合人民幣5億元）。 此次收購無疑將進(jìn)一步拓展Edgewell旗下男士美容類的品牌領(lǐng)域，并助力集團(tuán)加速在全球男士美妝細(xì)分市場的布局，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。 對此，Edgewell 總裁兼首席執(zhí)行官Rod Little表示：“男士美容領(lǐng)域仍然是Edgewell的戰(zhàn)略重點(diǎn)，此次收購將幫助我們加快這一品類的增長，并鞏固我們在男士美容這一品類的地位。” Cremo總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)atthewBiggins也表示：“與Edgewell的合并，使我們有能力鞏固在美國強(qiáng)大的門店渠道，同時(shí)也使我們能夠利用有吸引力的渠道和地域擴(kuò)張機(jī)會。” 事實(shí)上，這已經(jīng)是Edgewell在今年第二次收購男士理容品牌。在今年2月，Edgewell曾嘗試以13.7億美元收購初創(chuàng)男士剃須品牌Harry's Inc.，但由于美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會的起訴而導(dǎo)致交易失敗。 盡管如此，Edgewell并沒有放棄對搶占全球男士理容市場的決心。 據(jù)美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Inkwood Research發(fā)布的《全球男士理容產(chǎn)品市場報(bào)告》顯示，至2027年，全球男士理容產(chǎn)品市場年平均增長率將保持在5.44%，市場前景十分客觀。 而據(jù)Edgewell公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，由于新冠疫情的影響，集團(tuán)在第三季度的凈銷售額同比下降了20.6％，至4.839億美元（約合人民幣33億元）。對于受到?jīng)_擊的Edgewell集團(tuán)而言，正需要尋找新的增長點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展，潛力巨大的男士理容市場也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 |
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