|
智能小家電企業(yè)杭州樂秀電子已完成億元級(jí)A輪融資，本輪由毅達(dá)資本領(lǐng)投，玖玖資本、元?jiǎng)?chuàng)資本跟投。凌波資本與凡卓資本擔(dān)任本輪財(cái)務(wù)顧問。據(jù)樂秀CEO喻金明介紹，本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)投入等方面。此前，樂秀還曾獲得來(lái)自小米、順為資本、鼎翔資本的投資。 杭州樂秀電子成立于2017年2月，旗下三大業(yè)務(wù)包括：自有品牌ZHIBAI直白（以下簡(jiǎn)稱直白）、ODM（設(shè)計(jì)制造）業(yè)務(wù)、小米OJM（聯(lián)合委托設(shè)計(jì)制造）即米家品牌業(yè)務(wù)。 其中，自有品牌“直白”聚焦女性個(gè)人護(hù)理場(chǎng)景，目前以美發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品為主。品牌已推出高速吹風(fēng)機(jī)系列、水離子吹風(fēng)機(jī)系列、負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)系列、直卷發(fā)器等產(chǎn)品。產(chǎn)品上線首年，企業(yè)營(yíng)收近億元，2020年?duì)I收超過(guò)7億元。 
水離子吹風(fēng)機(jī)HL6 小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2000億。國(guó)家工信部數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入16027.4億元，同比增長(zhǎng)4.3%。家電行業(yè)市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定，但行業(yè)在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，其中小家電品類由于免安裝、單價(jià)低、顏值高和體積小等特點(diǎn)，增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。 樂秀的核心團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自松下、飛利浦、美的、格力、九陽(yáng)、小米等一線家電企業(yè)，擁有超過(guò)20年以上家電行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。其中，樂秀CEO喻金明曾擔(dān)任過(guò)九陽(yáng)豆?jié){Th活事業(yè)部總工程師、凈水事業(yè)部總經(jīng)理、西式電器事業(yè)部總工程師、董事會(huì)個(gè)護(hù)項(xiàng)目總監(jiān)等職務(wù)。喻金明介紹說(shuō)，2017年的女性個(gè)護(hù)家電市場(chǎng)，尤其是美發(fā)護(hù)理賽道主要以傳統(tǒng)品牌為主，缺乏有技術(shù)創(chuàng)新能力的新品牌和貼合年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。 再來(lái)看需求端，以90后、95后為代表的年輕用戶除了關(guān)注小家電的實(shí)用性，開始更多關(guān)注產(chǎn)品的非剛性需求。在這個(gè)前提下，小家電的細(xì)分品類開始向“人無(wú)我有”、“人有我優(yōu)”兩個(gè)方向迭代。新品牌們的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)一方面在于開發(fā)傳統(tǒng)品牌沒有觸及到的新消費(fèi)場(chǎng)景，另一方面是在原有需求上做產(chǎn)品升級(jí)。 在這樣的背景下，樂秀從產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新角度切入，已累計(jì)申請(qǐng)專利316件，其中發(fā)明專利41件，實(shí)用新型專利141件，外觀設(shè)計(jì)專利134件。為鞏固、保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)建立自有工廠并研發(fā)出了多項(xiàng)核心技術(shù)，包括達(dá)到10萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘轉(zhuǎn)速的自研V-MAX馬達(dá)。 技術(shù)之外，基于行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)的洞察，團(tuán)隊(duì)將不同品類的小家電產(chǎn)品功能和特點(diǎn)進(jìn)行跨界融合，作為產(chǎn)品創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)，并在用戶能夠直接感受到產(chǎn)品創(chuàng)新的外觀、手感、聲音等細(xì)節(jié)方面進(jìn)行打磨，希望以“外觀”引客，“顏值”留客，“品質(zhì)”固客。 喻金明介紹說(shuō)，傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的核心功能是吹干，隨著女性“悅已”需求增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)吹風(fēng)機(jī)的需求從吹干上升到頭發(fā)護(hù)理。面對(duì)新需求，直白推出主打“以風(fēng)養(yǎng)發(fā)”的高速吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品，使用10萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘的高速馬達(dá)搭配千萬(wàn)級(jí)負(fù)離子，以達(dá)到低溫快速干發(fā)效果的同時(shí)進(jìn)行頭發(fā)養(yǎng)護(hù)。而水離子吹風(fēng)機(jī)則以水離子專利技術(shù)搭配特殊風(fēng)道，以達(dá)到吹風(fēng)的同時(shí)補(bǔ)水潤(rùn)發(fā)的效果。 另外，直白還在去年創(chuàng)新推出以風(fēng)塑形的“冷風(fēng)卷發(fā)棒”，用“低溫燙發(fā)+冷風(fēng)吹發(fā)”的形式提升卷發(fā)效果和效率。 
直白中國(guó)航空聯(lián)名款-太空創(chuàng)想吹風(fēng)機(jī) 目前，直白已建立起覆蓋200元以下中低端市場(chǎng)、300元-600元之間中高端市場(chǎng)，和1000元左右高端市場(chǎng)的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品矩陣，并將主要發(fā)力300元-1000元價(jià)格帶。喻金明表示，對(duì)于個(gè)護(hù)小家電品類，女性消費(fèi)者不再僅僅滿足于“使用”，而追求更加個(gè)性化、科技感的應(yīng)用體驗(yàn)。另一方面，目前國(guó)內(nèi)品牌主要以低價(jià)為主，中高端市場(chǎng)相對(duì)空白，新品牌有機(jī)會(huì)通過(guò)更加專業(yè)的品牌定位，占領(lǐng)用戶心智。 除了美發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品，直白下一步計(jì)劃將品類延伸至其他女性護(hù)理場(chǎng)景如口腔護(hù)理賽道，推出電動(dòng)牙刷、沖牙器等產(chǎn)品。 根據(jù)前瞻研究院報(bào)告，2020年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率不及5%，2020年市場(chǎng)規(guī)模近97億元。對(duì)比歐美平均45%的市場(chǎng)滲透率，個(gè)護(hù)類產(chǎn)品電動(dòng)牙刷未來(lái)五年市場(chǎng)容量將達(dá)到320億元左右。需求端的變化推動(dòng)口腔護(hù)理細(xì)分品類增長(zhǎng)，牙膏、電動(dòng)牙刷、漱口水、牙齒美白產(chǎn)品等口腔護(hù)理細(xì)分賽道收獲了資本行業(yè)的青睞。 |
 |
 |
微信公眾號(hào) |
微信咨詢 |
