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全民養(yǎng)“基”時(shí)代，無數(shù)年輕人跑步進(jìn)場(chǎng)，不管是成功搞錢還是被“割韭菜”，“投資”都勢(shì)不可擋地成為了一種新的生活方式。 未雨綢繆的年輕“基民”們，其實(shí)不光為“錢”投資，為“青春”投資也是不在話下。隨著顏值經(jīng)濟(jì)與悅己消費(fèi)的深入發(fā)展，消費(fèi)者為抗老而做出的每一分努力，都可以說得上是為自己投資的一筆“青春基金”。
抗老市場(chǎng)釋放潛力消費(fèi)人群需求升級(jí) 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)抗老市場(chǎng)就已達(dá)到472億元，其中90％的女性都采取過抗衰老措施。福布斯數(shù)據(jù)認(rèn)為中國(guó)抗衰老市場(chǎng)未來有1000億的發(fā)展空間。 CBNData《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》中調(diào)研發(fā)現(xiàn)，27％的受訪者成為美顏投資的“萬元戶”，而就功效來看，抗老成為當(dāng)下女性的重點(diǎn)投資賽道，并被不斷加碼。
圖源：CBNData《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
種種跡象與數(shù)據(jù)都在表明，抗老市場(chǎng)正在逐漸成為行業(yè)風(fēng)口。 而抗老消費(fèi)人群則呈現(xiàn)出低齡化趨勢(shì)，越來越多Z世代的年輕人加入到抗老行列。《新青年抗衰老調(diào)查報(bào)告》顯示，59.2％的人群在20至30歲這一年齡段開始產(chǎn)生對(duì)于衰老的壓力。我們常說“年輕就是資本”，然而對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)者來說，更好的工作機(jī)會(huì)、更小的生活壓力都要往后排，“年輕”最主要意味著有更好的自我感受，或許只是看到鏡子里始終充滿朝氣的自己。
圖源：新氧×第一財(cái)經(jīng)《新青年抗衰老調(diào)查報(bào)告》
與此同時(shí)，想要留住年輕的消費(fèi)者們，卻又有許多伴隨著這個(gè)時(shí)代而生的消費(fèi)痛點(diǎn)，一方面他們想要借技術(shù)的進(jìn)步，以更方便的方式更快看到成效，另一方面在理性消費(fèi)的觀念影響下他們又非常在乎性價(jià)比。想要方便背后的“懶”，想要盡快見效背后的“急”，想要認(rèn)真比價(jià)的“窮”，這些消費(fèi)特點(diǎn)也為抗老行業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)力方向。
抗老消費(fèi)進(jìn)階“醫(yī)美+護(hù)膚”的融合趨勢(shì) 雖說提到“抗老”許多人的第一反應(yīng)都是護(hù)膚，但實(shí)際上抗老消費(fèi)的圖譜呈現(xiàn)出了非常多元的方式。 《中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》指出，怕老的90后消費(fèi)者開始用美容儀、醫(yī)美、保健品、運(yùn)動(dòng)健身等花式組合方式進(jìn)行抗衰老，其中49.74％的人會(huì)購(gòu)買眼霜、美容儀等抗衰產(chǎn)品，11.25％的受訪者選擇醫(yī)美。
圖源：唯品會(huì)×南都大數(shù)據(jù)研究院《中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》
這些抗老方式的選擇與相對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)配置，就像是一種投資組合，抗老的效果就如同抗老投資組合的收益。如何選擇抗老方式，才能讓“青春”停留得更久？如果說過去人們更多選擇精致的護(hù)膚、養(yǎng)生的飲食與作息，那么在“黑科技”大行其道的今天，家用美容儀則凸顯出了獨(dú)特的抗老優(yōu)勢(shì)。 相較普通護(hù)膚品更為專業(yè)進(jìn)階，而相較醫(yī)美與美容院，又足夠省時(shí)省力，家用美容儀在“醫(yī)美+護(hù)膚”的融合趨勢(shì)下，更能夠精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)消費(fèi)者的痛點(diǎn)，成為越來越多人的選擇。 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模為66.2億元，產(chǎn)量為679.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.82％；2020年上半年，天貓國(guó)際進(jìn)口美容儀新品牌入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)69％，發(fā)布新品數(shù)量同比增長(zhǎng)129％，新品成交同比增長(zhǎng)606％。 天貓美妝行業(yè)高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家歆笛曾表示，天貓美容儀器類目市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到100億，美容儀和護(hù)膚品的結(jié)合是下一個(gè)護(hù)膚風(fēng)口。 資生堂全新科技抗老專家EFFECTIM璣妍之光，基于資生堂全球創(chuàng)新中心在國(guó)際化妝品技術(shù)者聯(lián)盟（IFSCC）2019年獲得最優(yōu)秀獎(jiǎng)的肌膚衰老科研成果，首創(chuàng)“同源研發(fā)”光雕雙鋒，這是美容儀與護(hù)膚品二者完美融合的一個(gè)例子。一是其光雕美容儀本身，采用RF+ Multi-Force 射頻+復(fù)合波能，多重能量同時(shí)輸出，能夠提升抗老效率，二是以此獲獎(jiǎng)研究成果為理論基礎(chǔ)同源研發(fā)的光雕精華，能夠與美容儀的光電能量協(xié)同作用，更好對(duì)抗肌膚松弛紋路等老化問題，實(shí)現(xiàn)抗老功效加乘。使用方面無需凝膠，也無需實(shí)時(shí)接通電源使用，更便捷安全。下面配圖換一張更厲害的吧。
專業(yè)化、數(shù)字化、個(gè)性化 家用美容儀的升維抗老 家用美容儀行業(yè)大熱，吸引行業(yè)巨頭紛紛入局，其中也包括了149歲的資生堂集團(tuán)。以新品牌EFFECTIM璣妍之光為例，在抗老消費(fèi)崛起的浪潮下，其創(chuàng)造性地提出效率更高的升維抗老方案，為消費(fèi)者帶來“我的肌膚老化數(shù)據(jù)，我的配對(duì)解決方案，我的陪伴抗老私教”三大核心服務(wù)，這實(shí)質(zhì)上也對(duì)應(yīng)了當(dāng)下家用美容儀發(fā)展的一些趨勢(shì)特點(diǎn)—— 1、 專業(yè)升級(jí)，安全便捷與高效的平衡 美容儀伴生于醫(yī)美市場(chǎng)，從導(dǎo)入導(dǎo)出、微電流到射頻RF，家用美容儀的能量強(qiáng)度不是為了比肩醫(yī)美項(xiàng)目，而是隨著技術(shù)升級(jí)，其在保證家用安全性的基礎(chǔ)上，往更高效、便捷的方向發(fā)展。 根據(jù)CBNData《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》，高效便捷成為“懶人抗老”的重要考量因素。EFFECTIM璣妍之光的黑科技使其美容儀具有卓越的即時(shí)效果和長(zhǎng)期效果，兼具安全與高效的特點(diǎn)。一鍵啟動(dòng)，6分鐘全臉抗老的功能，也滿足了消費(fèi)者對(duì)省時(shí)省力和功效的追求。
圖源：CBNData《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》
2、 數(shù)字轉(zhuǎn)型，皮膚狀態(tài)的智能數(shù)據(jù)化管理 作為美容類的電子儀器產(chǎn)品，家用美容儀有較大的智能化發(fā)展空間，智能化也是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化抗老護(hù)膚的基礎(chǔ)。如何將皮膚狀態(tài)數(shù)據(jù)化，通過AI技術(shù)與大數(shù)據(jù)能力打造智慧化體驗(yàn)，成為行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。 EFFECTIM璣妍之光先行一步，首創(chuàng)“智能”3D面診，能夠多維度測(cè)量肌膚老化狀態(tài)，檢測(cè)包含法令紋、魚尾紋、抬頭紋、蘋果肌、口角羊腮、下頜緣等在內(nèi)的18項(xiàng)肌膚老化指標(biāo)，為消費(fèi)者明辨抗老重點(diǎn)，精準(zhǔn)施策，同時(shí)也引領(lǐng)抗老進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。
3、 個(gè)性定制，打造陪伴式服務(wù)體驗(yàn) 行業(yè)人士預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)美容儀市場(chǎng)將保持50％的增長(zhǎng)，智能化、個(gè)性化是大勢(shì)所趨。 隨著美容儀消費(fèi)的進(jìn)一步升級(jí)，能夠針對(duì)消費(fèi)者不同的皮膚衰老進(jìn)程，提供個(gè)性化護(hù)理的產(chǎn)品將有更大市場(chǎng)。這種個(gè)性化趨勢(shì)在EFFECTIM璣妍之光的抗老方案中有很好的體現(xiàn)，美容儀的射頻+復(fù)合波能 RF+Multi-Force可因人定制，大幅提升護(hù)理效果，且“智能”3D面診可持續(xù)追蹤檢測(cè)，支持美容儀波形持續(xù)升級(jí)，讓抗老變得更為高效。 家用抗老美容儀突破性的個(gè)性化定制，能夠匹配消費(fèi)者的個(gè)性化抗老需求。與此同時(shí)，EFFECTIM璣妍之光也是第一個(gè)提出“抗老私教”概念的品牌。消費(fèi)者的個(gè)人肌膚檔案和抗老進(jìn)展能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期追蹤記錄，同時(shí)，EFFECTIM璣妍之光抗老私教的陪伴式服務(wù)也讓消費(fèi)者能夠持續(xù)獲得反饋與支持，從而將“抗老”堅(jiān)持下去。
家用美容儀專業(yè)化、數(shù)字化、個(gè)性化的升級(jí)，讓抗老不再那么復(fù)雜，或許也讓這筆“青春基金”有了更為明了的選擇。 |
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