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據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2020年，家用電子美容儀（含潔面儀）市場規(guī)模已經(jīng)高達61億元，銷售額同比增長了22%，超過整體小家電市場平均增速。
不僅規(guī)模遠超小家電市場，高端化趨勢也極為顯著。數(shù)據(jù)顯示，2020年高價位段產(chǎn)品市場均呈現(xiàn)顯著增長，其中5000-8000元價格段市場同比增長高達549%，8000元以上的產(chǎn)品市場同比增長也達到了58%。 如此之高的增長率，究竟是消費者自身的顏值焦慮還是美容儀品牌對市場的引導(dǎo)？ 針對美容儀市場規(guī)模顯著增長以及產(chǎn)品向高端化趨勢急速發(fā)展，專業(yè)人士指出，隨著近兩年來各大品牌對市場教育投入的不斷加碼，消費者意識到美容技術(shù)的不可替代性，低端產(chǎn)品逐漸被淘汰，市場呈高端化趨勢。 確實，例如有網(wǎng)友對顏值焦慮做出的例證指出，現(xiàn)象級綜藝“浪姐”中提到的熱瑪吉被瘋狂種草，“禿頭脫發(fā)”一度演變?yōu)橹心晡C的代名詞，楊冪曬照參與的“漫畫腰挑戰(zhàn)”引發(fā)無數(shù)爭議，脫口秀節(jié)目吐槽的“BM女孩”成為話題中心等，坐實了當(dāng)代“社會人”對于顏值的焦慮。
而跳脫出美容儀這一家電消費品，也能看到人們對高顏值與抗衰老需求令眾多生意成為“錢”力巨大的行業(yè)。 據(jù)更美發(fā)布的《醫(yī)美行業(yè)白皮書2020》顯示，中國醫(yī)美市場2020年市場規(guī)模為1975億元，占據(jù)了全球總市場規(guī)模的17%。同時，有機構(gòu)測算，2022年中國醫(yī)美行業(yè)規(guī)模預(yù)計將超過3600億元，經(jīng)過未來20年的遠期發(fā)展，整體規(guī)模有望增長至近2萬億元。 更為值得關(guān)注的是，專業(yè)人士指出這個潛在的萬億新市場中，高端消費領(lǐng)域?qū)⑹侵匾脑鲩L極之一。而與多數(shù)高端醫(yī)療項目的特征相似，高端醫(yī)美相關(guān)醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)療人才、美容產(chǎn)品、配套服務(wù)等更具差異化和稀缺性，整體診療服務(wù)流程偏向個性化、便捷化、深度化。 不可否認，一定程度上的顏值焦慮真的能被美容市場治愈。據(jù)業(yè)內(nèi)專家透露，相比日本及歐美國家，中國抗衰大軍要更加年輕，我國家用電子美容儀核心消費群體的年紀(jì)相比日本歐美國家要年輕10-15歲。 可見，一個巴掌拍不響，消費者有對美的索求，各大品牌也有滿足消費需求與引領(lǐng)市場發(fā)展的追求。 當(dāng)下，顏值焦慮幾乎成為常態(tài)，而美容儀產(chǎn)品正以近30%的年復(fù)合增長率迅速崛起。天貓最新數(shù)據(jù)顯示，到2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。
美容儀產(chǎn)品消費群體趨于年輕化也令市場更加具有發(fā)展?jié)摿�。業(yè)內(nèi)專家指出，從消費者層面來看，當(dāng)前以90后和00后為主。這類消費者易于被種草，對于美麗的投入毫不手軟。他們樂于嘗試新興產(chǎn)品和科技的消費態(tài)度也促進了美容儀市場的高端化。 當(dāng)前，dr.arrivo（日本）、雅萌（日本）、notime（法國）、美悟（中國）、金稻（中國）、璐瑤(中國）等品牌銷售額超過1億元，市場份額占據(jù)頭部地位，其中日本品牌雅萌銷售和dr.arrivo銷售額超過5億元，遠超中國品牌。 現(xiàn)如今，中國已經(jīng)成為全球美容儀最大生產(chǎn)國。但由于家用美容儀專業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，使其一直處于家用電器和醫(yī)療美容器械的灰色地帶。 對此，業(yè)內(nèi)專家表示，隨著美容儀家用市場的逐步滲透，人們用械安全意識的提升以及國家監(jiān)管力度的加強，未來市場監(jiān)管體系將逐漸完善，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺，中國家用美容儀產(chǎn)品的安全性、有效性將進一步得到保障，市場也將真正打開。 |
