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一、電吹風(fēng)市場(chǎng)發(fā)展概況 電吹風(fēng)是由一組電熱絲和一個(gè)高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的家電產(chǎn)品。電吹風(fēng)產(chǎn)品作為最常見的小家電，在國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)家庭以及賓館酒店非常普及。隨著個(gè)人對(duì)形象儀表的重視以及對(duì)生活品質(zhì)的提升，電吹風(fēng)的使用需求在不斷擴(kuò)張，男性消費(fèi)人群也大幅增加；女性消費(fèi)者為追求時(shí)尚浪潮，擁有自己心儀的產(chǎn)品，使產(chǎn)品的更換頻率也保持在相對(duì)較高水平，促使整個(gè)電吹風(fēng)市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。在新冠肺炎給家電市場(chǎng)帶來較大負(fù)面影響的情況下，2020年我國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到55億元，同比增長(zhǎng)3.4%。
資料來源：公開信息整理 相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)電吹風(fēng)行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》； 與其他國(guó)家相比我國(guó)的電吹風(fēng)的市場(chǎng)滲透率偏低，電吹風(fēng)市場(chǎng)銷售占比Top5的國(guó)家分別為美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)和意大利，銷售占比達(dá)92%，其中美國(guó)銷售占比為55%。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著冰箱、洗衣機(jī)等大型家電的保有率基本已經(jīng)飽和，像電吹風(fēng)這類小家電的添置率在未來將會(huì)進(jìn)入快速上升期。
資料來源：公開信息整理 二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 目前，電吹風(fēng)產(chǎn)品市場(chǎng)上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等，大部分企業(yè)主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區(qū)。其中除飛利浦市場(chǎng)份額較高（21%），以外多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)影響力有限。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于市場(chǎng)門檻較低且市場(chǎng)容量大，電吹風(fēng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，低端市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化水平過高，而不少企業(yè)一方面不斷為電吹風(fēng)賦予護(hù)發(fā)、護(hù)膚等新功能之外也在積極探索細(xì)分市場(chǎng)，如寵物電吹風(fēng)、男性專用電吹風(fēng)等等，通過精準(zhǔn)定位找到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
資料來源：公開信息整理 三、國(guó)內(nèi)電吹風(fēng)市場(chǎng)價(jià)格分布 價(jià)格方面電吹風(fēng)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化局面，一方面近年來戴森等品牌打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，高端電吹風(fēng)市場(chǎng)潛力被挖掘，使得2000元以上的價(jià)位市場(chǎng)空間很快被戴森等幾家企業(yè)攫取。而中低端市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，諸如米家、飛科、網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌均集中在100-200元價(jià)位不等，主打產(chǎn)品性價(jià)比。為了迎合消費(fèi)者，打破人們對(duì)電吹風(fēng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知，各大廠商竭力對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行更新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新化，滿足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的追求。電吹風(fēng)產(chǎn)品正在向節(jié)能環(huán)保、健康智能的方向發(fā)展。
資料來源：公開信息整理 四、電吹風(fēng)出口情況 我國(guó)是電吹風(fēng)出口大國(guó)，出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口量，2015-2020年我國(guó)電吹風(fēng)出口額從67588.3萬美元上升到8350.7萬美元，出口量在2018年達(dá)到最高點(diǎn)，達(dá)到11973.8萬臺(tái)，2020年由于疫情的影響有所回落，依然保持在11024.2萬臺(tái)的高水平。隨著電吹風(fēng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“二次升級(jí)”階段，負(fù)離子、恒溫等技術(shù)逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品不再有優(yōu)勢(shì)，潮流、時(shí)尚等賣點(diǎn)順勢(shì)而上，價(jià)格高昂、顏值至上的高速吹風(fēng)機(jī)成為年輕一代消費(fèi)者們的首選。電吹風(fēng)的出口均價(jià)也隨之提升，未來高端吹風(fēng)機(jī)有望成為我國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)的出口主力。
資料來源：海關(guān)總署，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理 近幾年，國(guó)內(nèi)外流通領(lǐng)域的監(jiān)督抽查結(jié)果和消費(fèi)者反饋結(jié)果顯示，電吹風(fēng)產(chǎn)品的不合格率較高。主要是因?yàn)槔麧?rùn)驅(qū)使下出現(xiàn)了一大批小型加工企業(yè)，甚至有些是“家庭式的小作坊”。這部分企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模比較小，沒有研發(fā)團(tuán)隊(duì)和齊全的檢驗(yàn)設(shè)備，沒有規(guī)范的生產(chǎn)工藝，也沒有規(guī)范化的管理，導(dǎo)致一些不合格產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。而進(jìn)入智能家居時(shí)代，用戶使用產(chǎn)品時(shí)的互動(dòng)感受已成為人們判斷產(chǎn)品優(yōu)良的關(guān)鍵，產(chǎn)品色彩、材料等的選取，語義的明確與其情感的表達(dá)，功能的完善與延伸，人機(jī)關(guān)系的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一等交互細(xì)節(jié)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中變得尤為重要。對(duì)于電吹風(fēng)出口市場(chǎng)而言，結(jié)合歐美消費(fèi)者反饋以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念調(diào)整產(chǎn)品思路是未來發(fā)展的必由之路。
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