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在“美經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)式增長(zhǎng)的背景下，家用美容儀產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者青睞，但如何選擇一款安全有效又適合自己的家用美容儀產(chǎn)品是消費(fèi)者面面臨的難題。 近日，丁香醫(yī)生 × 50位皮膚科醫(yī)生歷時(shí)近半年、聯(lián)合編纂的《家用美容儀9大挑選建議》正式發(fā)布。據(jù)介紹，該份挑選建議內(nèi)容除了包含家用美容儀9大挑選建議外，還對(duì)家用美容儀不同選購(gòu)依據(jù)的背后原因、產(chǎn)品主要技術(shù)熱點(diǎn)、常見問(wèn)題及消費(fèi)者選購(gòu)技巧等給出了全面解析，在為消費(fèi)者選購(gòu)該類產(chǎn)品提供極具參考意見的同時(shí)，更對(duì)推動(dòng)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起到重要作用。 據(jù)智研咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，美容儀市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元一路提升到2019年的66.22億元，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元，2026年將突破200億元。雖然家用美容儀市場(chǎng)前景非常廣闊，但很多消費(fèi)者仍對(duì)美容儀到底是“真能美”，還是“智商稅”？這個(gè)問(wèn)題心存疑慮。對(duì)此，50位皮膚科專家聯(lián)合表示，家用美容儀的主流技術(shù)是與醫(yī)美技術(shù)同源的，從原理是是有效的，由于家用美容儀更強(qiáng)調(diào)安全性與專業(yè)醫(yī)美設(shè)備相比能量較低，所以需要堅(jiān)持使用一段時(shí)間才能看到效果，有助于醫(yī)美效果的維持，但不能替代醫(yī)美治療，因此消費(fèi)者需要正確的看待家用美容儀的作用。
據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)一款家用美容儀產(chǎn)品主要關(guān)心產(chǎn)品是否安全、是有有效的問(wèn)題，基于此，在《家用美容儀9大挑選建議》中，專家建議消費(fèi)者挑選家用美容儀產(chǎn)品應(yīng)該考慮以下9個(gè)問(wèn)題：是否了解【自身皮膚需求】、產(chǎn)品是否有【控溫設(shè)計(jì)】、是否具備【材料安全性報(bào)告】、是否配套【安全的護(hù)膚品】、是否有【人體安全性實(shí)驗(yàn)報(bào)告】、是否有【人體功效性實(shí)驗(yàn)報(bào)告】、是否提供【使用風(fēng)險(xiǎn)告知】、產(chǎn)品是否【易于堅(jiān)持使用】、品牌是否【精專于家用美容儀領(lǐng)域】，為消費(fèi)者提供了實(shí)操性較強(qiáng)的家用美容儀“選購(gòu)攻略”。
此外，《家用美容儀9大挑選建議》不僅為消費(fèi)者例舉出選購(gòu)時(shí)考慮的問(wèn)題，還通過(guò)“為啥看？怎么看？”這種通俗易懂的描述形式將產(chǎn)品的技術(shù)原理和感官體驗(yàn)進(jìn)行了全面細(xì)致的闡述，讓消費(fèi)者更深入了解選購(gòu)美容儀的重點(diǎn)考量維度的同時(shí)，可以快速獲取相關(guān)專業(yè)知識(shí)。例如，關(guān)于“產(chǎn)品是否有控溫設(shè)計(jì)”這個(gè)問(wèn)題，專家指出，靠譜的品牌一般會(huì)有成熟的控溫設(shè)計(jì)和超時(shí)提示，可以防止皮膚燙傷，此外專家還教給消費(fèi)者如何查看的技巧，如產(chǎn)品是否具有控溫設(shè)計(jì)及溫升安全資質(zhì)性報(bào)告、是否獲得國(guó)家電氣安全認(rèn)證等，讓消費(fèi)者從“小白”秒變“資深專家”。
作為新興發(fā)展品類，家用美容儀相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建還處于初期，目前從標(biāo)準(zhǔn)層面看，無(wú)論中國(guó)還是國(guó)際上，家用美容儀標(biāo)準(zhǔn)是按照家電類目進(jìn)行管理的，同時(shí)，中國(guó)乃至全球仍沒(méi)有出臺(tái)專門針對(duì)美容儀產(chǎn)品的材料安全相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。 在關(guān)于家用美容儀產(chǎn)品的安全性和有效性的標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有統(tǒng)一的階段，《家用美容儀9大挑選建議》的發(fā)布對(duì)消費(fèi)者和行業(yè)來(lái)說(shuō)都具有巨大的意義。中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師賴維教授在接受記者采訪時(shí)指出，家用美容儀是一種新的皮膚美容方式，產(chǎn)品的安全性和有效性的標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有統(tǒng)一，為了給消費(fèi)者選購(gòu)此類產(chǎn)品提供一些專業(yè)方面的參考，更好的發(fā)揮此類產(chǎn)品的作用，我們起草了這份建議，其價(jià)值在于保護(hù)消費(fèi)者利益的同時(shí)也促進(jìn)我國(guó)家用美容儀的市場(chǎng)的健康發(fā)展。 值得注意的是，《家用美容儀9大挑選建議》的編撰組成員陣容非常強(qiáng)大，由中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院、西京皮膚醫(yī)院的權(quán)威皮膚科專家共同組成起草專家組起草后，經(jīng)由首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京友誼醫(yī)院、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等10位專家審核，再經(jīng)37位行業(yè)專家復(fù)核后進(jìn)行發(fā)布，從而保證了內(nèi)容的科學(xué)性、專業(yè)性和權(quán)威性。 業(yè)內(nèi)人士指出，專業(yè)皮膚科醫(yī)生參與安全性和功效性評(píng)價(jià)工作，對(duì)于產(chǎn)品使用前后的專業(yè)評(píng)價(jià)有重要意義�！耙�?yàn)樗麄兡軐?duì)受試者的皮膚整體狀態(tài)、生理指標(biāo)給予專業(yè)的評(píng)價(jià)和解讀，同時(shí)也能更好地為受試者規(guī)避可能在的皮膚健康風(fēng)險(xiǎn)。 丁香醫(yī)生數(shù)字營(yíng)銷中心總經(jīng)理呂妍女士也表示：中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)開啟于 2013 年，并以 11% 的年復(fù)合增長(zhǎng)的速度不斷發(fā)展。其中抗衰類家用美容儀的年復(fù)合增長(zhǎng)更是高達(dá) 33% （數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼《2020年，家用美容儀市場(chǎng)的拐點(diǎn)》）。但增長(zhǎng)的背后，卻滋生諸多營(yíng)銷亂象。因國(guó)家尚未出臺(tái)針對(duì)家用美容儀產(chǎn)品安全的強(qiáng)制性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者（包括媒體）普遍缺乏辨別良莠的能力，亟需專業(yè)人士為其提供挑選指導(dǎo)建議。 隨著消費(fèi)升級(jí)和疫情的影響，大眾健康消費(fèi)理念趨于理性。有數(shù)據(jù)顯示：「消費(fèi)者對(duì)皮膚科醫(yī)生推薦的信賴度」從疫情前的 35% 增長(zhǎng)至 56% （數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData《后疫情時(shí)代理性護(hù)膚白皮書》） 。丁香醫(yī)生作為健康領(lǐng)域頭部 IP ，覆蓋全國(guó) 超70% 醫(yī)生資源，新媒體端影響超 8000 萬(wàn)健康易感人群決策，希望集合專業(yè)力量，指導(dǎo)消費(fèi)者理性看待家用美容儀效果，撥開家用美容儀挑選迷霧。 |
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