存在消費需求，卻尚未被挖掘
如果列舉男性消費群體可能會購買使用的個護小家電產(chǎn)品，除了電動剃須刀外，還包括具備除煙漬和牙結(jié)石等功能的沖牙器、鼻毛修剪器、電動牙刷、電吹風(fēng)和潔面儀等等。
須眉科技市場公關(guān)負責(zé)人向中國家電網(wǎng)表示，根據(jù)目前市場情況，男性用戶購買的個護小家電產(chǎn)品中，電動牙刷、剃須刀、電吹風(fēng)均為增速最快的前三名，近六成均為男士。
從須眉科技提到的三類產(chǎn)品來看，僅剃須刀偏向于男性專用，卻也存在發(fā)展多年，技術(shù)升級空間不大的問題;電動牙刷在牙齒清潔上的通用性，使其本身不太可能單獨聚焦于男性用戶；電吹風(fēng)則常常為家庭成員共用。
考慮到在國內(nèi)消費市場的發(fā)展時間和普適性，這三類產(chǎn)品似乎并不能代表男性個護小家電市場現(xiàn)今乃至未來的發(fā)展方向。
與上述三類產(chǎn)品相比，男性美容儀似乎更具備想象空間。GfK中國小家電產(chǎn)品負責(zé)人孫潔向中國家電網(wǎng)表示，男性用戶對潔面儀的需求，在過去兩三年里保持較高增速，去年男性消費者占潔面儀國內(nèi)整體消費量的10%左右，考慮到去年疫情因素的影響，今年可能還會出現(xiàn)一定程度的增長。
“愛美之心，人皆有之”，從需求端來看生活水平的提高使得消費者更加關(guān)注自己的形象，從供給端來看，科技創(chuàng)新的不斷發(fā)展讓大家不但要美，而且要美的更“高級、時尚、自我”。兩端發(fā)力故而使得，如今越來越多的的個人護理類和美容健康類生活小家電不斷引來消費者的迫切關(guān)注，成為好朋友，好閨蜜的分享新寵。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示2021Q1電吹風(fēng)零售額13.7億元，同比大幅提升56.3%，零售量775萬臺，同比提升35.0%；電動剃須刀品類零售額18.3億元，同比提升39.1%，零售量1021萬臺，同比提升12.6%。
相比70后、80后，90后、00后等年輕消費者具備更強的消費能力，受到社交媒體宣傳和偶像類綜藝節(jié)目等多方面因素的影響，這些新生代男性的審美意識也在不斷提高，“精致男孩”也不斷增多。
巨量算數(shù)發(fā)布的《2020中國男士美妝市場洞察》顯示，2020Q3男性用戶在觀看護膚相關(guān)內(nèi)容的播放量增速顯著超過女性用戶;潔面位列男士護膚品類中的首位；90后、00后的年輕消費群體追求精致護膚，30歲以上的消費群體更注重肌膚抗衰老，這些方面都能夠說明越來越多的男性消費者對自身外在更加關(guān)注。
伴隨著“單身”、“顏值”等熱詞的興起，男性理容護膚市場已經(jīng)成為了一個有待挖掘的金庫，但相比起品牌、產(chǎn)品已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟的女性護膚市場而言，男性理容市場依然存在努力空間，急待品牌開墾。
