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伴隨著生活水平的提升，以及科技的不斷發(fā)展，人們對美的渴望與需求也在不斷的推動著顏值經(jīng)濟的升溫。無論是對化妝品的追求，還是醫(yī)療美容的不斷升級，都是人們對“美”的原始追求。 而美容個護類小家電，在顏值經(jīng)濟不斷升溫的背景下，正在迎來快速發(fā)展的風口時期。其輕便小巧的機身、做工的精致、操作的靈活、功能的健康安全，越來越受到廣大消費者的青睞。 據(jù)奧維發(fā)布的線上數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，電吹風零售額達13.7億元，同比大幅提升56.3%，零售量達775萬臺，同比提升35.0%；電動剃須刀產(chǎn)品零售額達18.3億元，同比提升39.12%，零售量達1021萬臺，同比提升12.6%。
從品牌分布來看，據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度美容個護小家電細分品類中，電吹風在售品牌數(shù)量同比增加了55%，電動剃須刀產(chǎn)品在售品牌數(shù)量同比提升的47%，電動牙刷產(chǎn)品在售品牌數(shù)量同比更增加了77%，整體呈現(xiàn)百花齊放的趨勢，大量新晉品牌涌入市場。 有行業(yè)分析表示，隨著居民人均收入的持續(xù)增長，加之消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，人們在小家電領(lǐng)域的消費能力明顯提升。在“顏值經(jīng)濟”的新業(yè)態(tài)下，人們的生活觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時也更加注重健康和自我護理，對年輕、精致的需求日益強烈。相比于與動輒上萬的美容卡、護理卡相比，美容個護電器產(chǎn)品的價格無疑更加友好，足不出戶就能讓消費者享受到專業(yè)級的美容護理體驗。因此，近兩年，美容個護電器呈現(xiàn)出井噴式的增長。 GfK數(shù)據(jù)也顯示，目前我國美容個護小家電主要有電吹風、電動剃須刀、電動牙刷、美容儀、美發(fā)器、脫毛儀、沖牙器等幾大品類，美容個護小家整體市場規(guī)模從2015年的130億元已增至2019年的416億元，其5年復合增長率高達到27%。 雖然美容個護品類的增長遠超家電行業(yè)整體的平均增速，但從市場保有率來看，美容個護小家電的普及率還遠遠不足。其中，電動剃須刀、電吹風的市場普及率相對較高，但電動牙刷、美容儀、沖牙器等新興品類的市場保有量就要遠低于發(fā)達國家的成熟市場，美容個護行業(yè)正在迎來高速發(fā)展的風口期，且發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span> 行業(yè)分析指出，未來美容個護行業(yè)的市場預(yù)計將達到千億級規(guī)模。 |
