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2021年4月27日，由VCON新銳品牌發(fā)起、攜手字節(jié)跳動旗下綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎、數(shù)據(jù)智能解決方案提供商一面數(shù)據(jù)、全球領(lǐng)先市場集團(tuán)益普索Ipsos聯(lián)合打造的《2021新銳品牌價值榜》入圍名單頒布，科技國貨踐行者、千元國貨吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)跑者直白入圍。
直白是杭州智能小家電企業(yè)樂秀電子旗下的中高端科技家電品牌，在個護(hù)領(lǐng)域的三架馬車“吹風(fēng)機(jī)、直卷發(fā)器、離子梳”擁有領(lǐng)先地位。 2018年5月，直白推出了旗下第一款負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)HL312，以精致小巧的“神仙顏值”顛覆了消費(fèi)者對傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)的認(rèn)知，彰顯潮酷科技魅力。HL312上線后月銷量迅速過萬，成為現(xiàn)象級網(wǎng)紅爆款單品。 目前，吹風(fēng)機(jī)是直白品牌美發(fā)護(hù)理類主力產(chǎn)品，已經(jīng)覆蓋200元以下中低端市場、300元-600元之間中高端市場，并成功開創(chuàng)和領(lǐng)跑1000元左右高端市場的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品矩陣。 如今，直白已經(jīng)迅速完成了從產(chǎn)品力到品牌力的躍遷， 并在近日強(qiáng)勢入圍《2021新銳品牌價值榜》。 主辦方對“新銳品牌”給出了完整、嚴(yán)格的定義： 首先，在時間維度上，創(chuàng)業(yè)品牌創(chuàng)立時間不得超過7年、老品牌孵化的新品牌時間不得超過5年。 其次，在價值維度上，主辦方提出了衡量品牌價值的公式：新銳品牌價值=品牌經(jīng)營力（曝光指數(shù)+互動指數(shù)+銷售指數(shù)）+品牌獨(dú)占力（消費(fèi)者購買意愿指數(shù)+品牌凈推薦指數(shù)），依托于字節(jié)跳動、一面數(shù)據(jù)、益普索Ipsos的數(shù)據(jù)能力，能夠精準(zhǔn)、客觀、全面地評估品牌的電商銷售數(shù)據(jù)，新興媒介渠道短視頻曝光表現(xiàn)等，確保了榜單的公正、客觀、權(quán)威。 值得關(guān)注的是，在本次入圍名單中，網(wǎng)紅餐飲企業(yè)居多，比如新式精品速溶咖啡品牌三頓半、奶茶品牌茶顏悅色等。同時，半畝花田、完美日記、花西子等國貨護(hù)膚品品牌也有入圍，它們以渠道創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新為業(yè)界提供了國貨突圍的范本。而在需要更重研發(fā)、重投入的消費(fèi)電子領(lǐng)域，國貨品牌并不多見，可見成長性之難。 上線不到3年的直白能夠成為《2021新銳品牌價值榜》入圍名單中為數(shù)不多的國貨小家電企業(yè)，源于品牌在過去三年快速完成從爆款產(chǎn)品驅(qū)動、到產(chǎn)品矩陣致勝、再到產(chǎn)品力、品牌力雙重爆發(fā)的過程： 首先，直白擁有扎實(shí)的科技、專利底盤。直白母公司樂秀堅持通過自建工廠、技術(shù)專利雙輪驅(qū)動企業(yè)發(fā)展。迄今，公司已累計申請多百余項術(shù)專利，并且擁有多項外觀設(shè)計專利，設(shè)計團(tuán)隊已實(shí)力斬獲國際設(shè)計界奧斯卡大滿貫。 依托上述“潮酷科技”，在2019年上線一年后，北京中怡康時代研究有限公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，直白零售額市場份額位居TOP5,其發(fā)布的高速吹風(fēng)機(jī)打破了國際巨頭在該市場的壟斷地位，高速吹風(fēng)機(jī) HL906 銷量位居 2020 年雙 11 店鋪高速吹風(fēng)機(jī)品類 TOP1。
在2021年3月24日，直白和中國航天·太空創(chuàng)想聯(lián)名的業(yè)內(nèi)首臺LCD高速吹風(fēng)機(jī)HL908榮獲AWE艾普蘭獎。一同獲獎的產(chǎn)品還有海爾變頻深冷無霜立式冷柜、松下滾筒式熱泵烘護(hù)機(jī)、博世活氧除菌洗烘套裝等，直白HL908高速吹風(fēng)機(jī)是個護(hù)領(lǐng)域唯一入圍產(chǎn)品。 HL908高速吹風(fēng)機(jī)是直白“潮酷科技”的集大成品：該款吹風(fēng)機(jī)采用了航天動力學(xué)原理和航天動平衡調(diào)節(jié)原理，保證了高速風(fēng)的輸出，馬達(dá)轉(zhuǎn)速是普通馬達(dá)的5倍，風(fēng)量更大，干發(fā)速度更快，同時還增強(qiáng)了馬達(dá)的穩(wěn)定性，噪音更輕。 在外觀上，HL908高速吹風(fēng)機(jī)擁有銀白色機(jī)身，配合玫紅色燈帶更具先鋒前衛(wèi)感。
在2021天貓女王節(jié)，直白新品卷發(fā)棒榮獲國貨品牌天貓卷發(fā)棒行業(yè)銷售NO1，證明直白除吹風(fēng)機(jī)外，在包括卷發(fā)棒等領(lǐng)域的其他產(chǎn)品也確立了市場領(lǐng)先優(yōu)勢，徹底穿透美發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域。 除美發(fā)領(lǐng)域外，直白正向個護(hù)領(lǐng)域全面發(fā)力，樂秀電子CEO喻金明希望直白可以成為家電個護(hù)領(lǐng)域的TOP3位置，并進(jìn)一步成長為全球性科技家電品牌。 《2021新銳品牌價值榜》不但在挖掘新銳品牌，更致力于尋找中國制造到中國創(chuàng)造的路徑與案例。直白的入圍說明，由“潮酷科技”驅(qū)動的新國貨，是答案之一。 |
