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近年來，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”、“悅己消費”成為消費經(jīng)濟(jì)的主力，消費者的求美需求在不斷升級，美業(yè)市場也在順應(yīng)其變化。 從使用美妝產(chǎn)品達(dá)到外部“換頭”，到功效性護(hù)膚、醫(yī)美美容項目的內(nèi)部改善，消費者越來越注重從根本下手，由內(nèi)而外的變美。其中，醫(yī)美手段是改變最大、立竿見影的項目，但因其費用高昂，需要定期去醫(yī)院護(hù)理，就顯得性價比與便宜度不是很高。
于是，家用美容儀市場開始興起，相較于醫(yī)美按次收費性價比更高，可以居家護(hù)理不用出門，都成為了家用美容儀吸引求美者的優(yōu)勢。 據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近年來，家用美容儀相關(guān)企業(yè)年注冊量穩(wěn)步上漲。截止目前我國有超過9700家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含“家用”和“美容儀”的美容儀相關(guān)企業(yè)。 據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，天貓國際進(jìn)口美容儀新品牌入駐數(shù)量同比增長69%，發(fā)布新品數(shù)量同比增長129%，新品成交同比增長606%。 快速成長起來的家用美容儀市場成為一片藍(lán)海。 抗老剛需，Z世代消費升級至2021年，曾經(jīng)被標(biāo)榜為新生代的90后都已步入社會，開始成為社會發(fā)展的中流砥柱，最早的一批消費者已滿30歲，加入抗老大軍。 據(jù)《中國社會新人消費報告》指出，90后消費者開始將美容儀、醫(yī)美、保健品、運動健身等進(jìn)行花式組合，以抵擋衰老帶來的焦慮與不安。其中，49.74%的用戶會購買眼霜、美容儀等主打“抗皺撫紋、淡化暗沉”的產(chǎn)品；11.25%的受訪者傾向于選擇醫(yī)美。 并且消費市場還在持續(xù)年輕化，從90后轉(zhuǎn)移到Z世代，市場也在不斷適應(yīng)年輕化消費群體的消費需求。 Z世代生活在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)、信息更加公開的時代，相較于其他年齡層的消費者對各方面的信息獲取會更加便捷，在從小接受護(hù)膚教育與極度追求美的環(huán)境下成長，對“初老”、“抗老”的敏感程度比其他代際更高。 在小紅書上，關(guān)于“抗初老美容儀”的筆記超過了8萬+篇，其中半數(shù)帶有“學(xué)生黨”的標(biāo)簽。隨著95后的經(jīng)濟(jì)能力不斷增強，可支配收入逐漸增多，Z世代對美容儀的關(guān)注熱情只增不減。 據(jù)CBNData與天貓國際聯(lián)合發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費洞察報告》顯示，在天貓國際家用美容儀的典型消費群體中，以Z世代女性為主的消費群體占比15%。其中93%的Z世代會購買各類院線醫(yī)美產(chǎn)品，如面膜、乳液、面霜等；30%的Z世代選擇購進(jìn)美容儀，升級裝備；21%的消費群體實現(xiàn)了需求進(jìn)階，選擇到美容院、SPA館進(jìn)行專業(yè)護(hù)膚。 Z世代對護(hù)膚功能訴求的進(jìn)一步細(xì)化，對產(chǎn)品功效、成分、膚感等方面的注重，都有助于這一消費群體向美容儀品類轉(zhuǎn)化。 當(dāng)市場中最年輕的消費群體都在關(guān)注抗老，并身體力行時，龐大的消費人群昭示著抗老美容儀在家用美容儀市場中的重要地位。
據(jù)天下網(wǎng)商公布的天貓2021年618預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，618預(yù)售第一個小時的“10大爆款”中，TriPollar初普美容儀位列第1，售價4770元起，預(yù)定超過2.6萬件。TriPollar初普熱賣的爆款產(chǎn)品，是2021年最新推出的Stop Vx Gold金牛旗艦美容儀，宣稱為“家用熱瑪吉”，主打高效重塑，面向初老肌以及熟齡肌人群。 近一年來，抗老美容儀消費增速跑贏整體抗老消費，主打抗老功能的美容儀消費滲透率逐年增高，飛速發(fā)展，大有可為。 但在高速發(fā)展的同時，家用美容儀市場也存在著種種問題，如此前TriPollar初普被曝光其工作表面溫度嚴(yán)重超標(biāo)，容易直接導(dǎo)致消費者臉部燙傷。詳情可看《網(wǎng)紅美容儀陷“高溫燙傷門”，近百億藍(lán)海市場亟需行業(yè)規(guī)范》。需要更完善的法規(guī)制度來促進(jìn)市場健康發(fā)展。 一片藍(lán)海，資本爭相入局2013年，主打潔面儀器的美國品牌科萊麗與瑞典品牌斐珞爾進(jìn)入中國，我國的美容儀市場逐漸被慢慢打開。 在2015年，醫(yī)美行業(yè)開始受到資本市場的密切關(guān)注。同年，雅萌、Refa、松下、Tripollar初普等國際品牌相繼進(jìn)入中國，中國美容儀市場迎來快速增長期，且至今仍保持著高速增長的趨勢。 據(jù)GFK統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，家用美容儀消費同比增長20%+，成為個護(hù)電器品類中表現(xiàn)突出的一類。其中，重要細(xì)分領(lǐng)域抗衰類家用美容儀，年復(fù)合增長率更是高達(dá)33%。 天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，家用美容儀市場規(guī)模有60至80億，年復(fù)合增長率達(dá)到30%。天貓美妝行業(yè)高級運營專家歆笛曾表示，天貓美容儀器類目市場規(guī)模已達(dá)到100億，美容儀和護(hù)膚品的結(jié)合是下一個護(hù)膚風(fēng)口。 截至2020年11月底，家用美容儀產(chǎn)品累計交易額超過50億元，其中僅11月單月交易金額達(dá)到15億元，同比增長71.3%。 在市場數(shù)據(jù)逐年增長，既有消費需求，又有消費能力的一片大好的局勢下，非醫(yī)療器械出身的品牌與資本也相繼入場。
在2020年6月，寶潔推出其首款精準(zhǔn)遮斑美容儀，在天貓國際開售；2020年11月，主打保濕修復(fù)的花王EST媛色蓓優(yōu)密美絲膜噴膜器美容儀隨進(jìn)博會進(jìn)入中國市場。
2020年年底，資生堂(中國)投資有限公司經(jīng)營范圍新增了生活美容服務(wù)、醫(yī)療美容服務(wù)，以及醫(yī)療器械銷售。不久后與美容儀專家YA-MAN Ltd.攜手打造了主打抗衰老儀器的EFFECTIM璣妍之光。 旨在超越傳統(tǒng)單一護(hù)膚品或單一美容儀器護(hù)膚方式的邊界，為消費者帶來更加卓效的AWASE Solution升維抗老方案。 2021年2月，華為商城上架兩款支持HUAWEIHiLink系統(tǒng)的美容儀，分別為Notime煥顏緊致美容儀和Notime逆齡時光機(jī)。 據(jù)新妝商業(yè)快訊，小米集團(tuán)也開始連投3家相關(guān)企業(yè)，儀器品類涵蓋了潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等各個方向。 2021年1月，小米領(lǐng)投深圳可思美科技有限公司，順為資本、信之源跟投。該公司旗下?lián)碛忻廊輧x品牌COSBEAUTY 可思美，本次完成了近億元人民幣B+輪融資。 6月15日，成立于2019年的寧波輕美電器科技有限公司獲小米集團(tuán)戰(zhàn)略融資，具體投資額尚未披露，該公司旗下主要品牌是專注凈水細(xì)分領(lǐng)域的氧芬。
6月23日，小米集團(tuán)再投深圳市米谷智能有限公司，該公司旗下?lián)碛袀�人護(hù)理美容品牌inFace茵菲斯。 隨著國際品牌推新入駐中國市場與國內(nèi)資本的連投等動向，不難看出看出中國家用美容儀市場的潛力與熱度。后期預(yù)計家用美容儀市場的角逐會日漸激烈，及早進(jìn)場才能吃到市場初生長但卻高增長的紅利。 END：在家用美容儀這個百億藍(lán)海市場中，將以抗老為導(dǎo)向帶動其他品類共同發(fā)展，對于美容儀的核心消費者而言，消費升級已經(jīng)開始了，她們愿意嘗試且愿意為功效買單。 同時，這個蓬勃生長的市場中也存在著許多亂象，因為相關(guān)監(jiān)管制度的不健全，市場中存在著各種造假、侵權(quán)、虛假宣傳等問題。 近期，國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)管理中心發(fā)布關(guān)于征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》規(guī)定，當(dāng)前大熱的家用射頻美容儀或?qū)⒓{入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇。未來，家用美容儀市場發(fā)展將會更加的規(guī)范化。屆時，能夠把握市場需求，在研發(fā)技術(shù)上持續(xù)領(lǐng)先，發(fā)揮出強有力地品牌效應(yīng)，才能占領(lǐng)市場高地，遨游藍(lán)海。 |
