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近年來，隨著國內(nèi)消費市場的快速增長，國內(nèi)消費賽道進展火熱，也帶出來一波消費品出海的熱潮。越來越多的國貨品牌開始關(guān)注海外市場，以供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢，借助跨境電商平臺等渠道，嘗試用更加細分的品類、更好的設(shè)計以及更高的溢價能力攻占海外高端市場。 疫情期間，“異軍突起”的小家電品類也開始向海外輸出。其中，廚房小家電、生活小家電以及個人護理等產(chǎn)品深受歐美市場的歡迎。
7月5日，個護小家電出海品牌「TYMO」宣布完成數(shù)千萬元人民幣的A輪融資。據(jù)悉，TYMO于2019年在美國上線，定位全球化的Fashiontech（時尚科技）品牌，品牌從美發(fā)小家電切入個人護理市場，為中產(chǎn)女性提供品質(zhì)個護工具。目前TYMO上架了負離子直發(fā)梳、自動卷發(fā)棒、吹風機在內(nèi)的近10個SKU，已進入20多個國家和地區(qū)。 個護小家電“異軍突起” 隨著消費升級和科技發(fā)展，在一片“抗初老”、“愛美之心”的強勁剛需中，美容個護類產(chǎn)品“異軍突起”，越來越多的個護美容類小家電開始走進人們的視野，成為消費者生活中不可或缺的家用電器，美容個護電器呈現(xiàn)出井噴式的增長。 據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，中國個護小家電七大品類（電吹風、剃須刀、電動牙刷、美容儀、美發(fā)器、女士脫毛儀、沖牙器）市場規(guī)模從2015年的130億元到2019年增長至416億元，5年復合增長率達到27%。即便是疫情期間，數(shù)據(jù)顯示，2020年前9個月個護小家電零售額也達到343億元，同比增長17%。
個護美容類小家電市場空間不斷放大，引來眾多資本方的出手。6月24日，主打美容個護以及女性家居場景的「茵菲斯inFace」就獲得小米集團戰(zhàn)略投資，這是茵菲斯成立以來獲得的第二輪融資；7月5日，個護美容小家電品牌「TYMO」完成數(shù)千萬元人民幣的A輪融資，以加速謀求從個護美發(fā)產(chǎn)品向個護美容小家電的經(jīng)營轉(zhuǎn)型。近期，主打中高端家用美容儀的「飛莫」獲得由IDG獨家投資的千萬級美元A輪融資，其爆款產(chǎn)品水光儀在2020年天貓雙十一水光儀品類銷量中排名第一。
據(jù)外界預(yù)計，未來幾年中國個護美容類小家電產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模，將高達數(shù)千億元。當前僅家用美容儀市場規(guī)模就有望突破100億元。越來越多企業(yè)入局個護美容小家電市場，使得美容電器新品層出不窮。數(shù)據(jù)顯示，2020年個護品類新品指數(shù)（當年新品占所有產(chǎn)品數(shù)量百分比）達到39%，其中美容儀、女式脫毛儀、電動牙刷、沖牙器、剃須刀、電吹風和美發(fā)器等品類從市場中脫穎而出。 個護小家電“揚帆出�！� 不僅在國內(nèi)，國貨個護小家電品牌在海外市場更是混得“如魚得水”，其憑借在國內(nèi)本就不錯的產(chǎn)品力在海外攻城略地。據(jù)雨果跨境小家電出海報告顯示，2020年，包括理容產(chǎn)品、口腔護理、頭發(fā)護理、美容產(chǎn)品等中國個護小家電在全球市場拿下了240億美元左右的零售額（RSP），預(yù)計到2025年，個護小家電在全球市場的零售額規(guī)模（RSP）將達到318.6億美元左右。作為出口優(yōu)勢品類，越來越多的賣家將目光投向了小家電出海。
盡管海外小家電市場廣闊，能夠容納的形態(tài)與品牌也足夠多，可開發(fā)創(chuàng)新的品類也足夠豐富。然而隨著跨境電商出口產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重，如果不在產(chǎn)品本身上下足功夫，不在技術(shù)上晉級，等到消費者的新鮮感消散后，出海品牌將會陷入到“有品無牌”困境。 為此，不少品牌迫切希望改變鋪貨的模式，尋求與優(yōu)質(zhì)工廠合作，實現(xiàn)產(chǎn)品升級與定制設(shè)計。在此背景下，跨境電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈升級大勢所趨。中國工廠正在進行一場從OEM（生產(chǎn)代工）到ODM（設(shè)計制造），最終抵達OBM（品牌制造）的逆向輸出。
以TYMO為例，其通過在品牌建設(shè)上發(fā)力，用“品牌驅(qū)動業(yè)務(wù)”代替多數(shù)跨境電商的鋪貨模式。TYMO與每個細分類目的頭部供應(yīng)商合作，采用C2F的獨特生產(chǎn)模式，將前端用戶數(shù)據(jù)共享給工廠，利用其研發(fā)能力共同設(shè)計產(chǎn)品，快速迭代上新的同時也提高供應(yīng)商支持度，來完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈；同時，TYMO基于銷售數(shù)據(jù)定位用戶需求，從功能出發(fā)，擁有多項實用新型專利，形成成熟的產(chǎn)品研發(fā)能力；不僅如此，TYMO還建立to c的銷售渠道，在質(zhì)量為先的內(nèi)容生態(tài)中建立口碑。 出海，已是個護小家電增長的一個重要市場，但這條路任重而道遠。同時，國內(nèi)的個護小家電市場也依然充滿機遇。具備核心競爭力的品質(zhì)產(chǎn)品，將成為最終的贏家。 |
