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在空氣炸鍋、蒸烤一體機(jī)、絞肉機(jī)等小家電產(chǎn)品風(fēng)口之后，這個(gè)行業(yè)還有哪些品類(lèi)會(huì)火?這是最近半年來(lái)，很多家電企業(yè)，以及想在家電行業(yè)分杯羹的資本們，最關(guān)注的話題。 今年以來(lái)，雷軍旗下的小米集團(tuán)、順為投資一口氣投資了三家美容個(gè)護(hù)類(lèi)小家電品牌的消息，迅速引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注。智家電獲悉，從美容護(hù)理品牌inFace、生發(fā)帽的可思美，到推出洗臉儀的氧芬，都已經(jīng)受到了雷軍旗下資本的關(guān)注。目前小米系在個(gè)護(hù)美容小家電產(chǎn)業(yè)的商業(yè)版圖逐漸形成，涵蓋潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類(lèi)。 來(lái)自《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年預(yù)計(jì)我國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元。顯然，這還只是個(gè)護(hù)美容行業(yè)的一個(gè)細(xì)分品類(lèi)家用美容儀，而且只是線上渠道的市場(chǎng)規(guī)模。如果再算線下市場(chǎng)的出貨量，2021年美容儀市場(chǎng)規(guī)模突破150億元應(yīng)該沒(méi)有懸念。 但是在智家電看來(lái)，目前僅僅只是家用美容儀單款產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)突破了百億元，那么個(gè)護(hù)美容類(lèi)家電市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)突破千億元大關(guān)，并沒(méi)有懸念。特別是美發(fā)梳、直發(fā)梳，以及各種其它品類(lèi)，均在年輕一代女性，以及男性消費(fèi)群體之間走紅，深受這一批消費(fèi)能力強(qiáng)的用戶青睞。 盡管個(gè)護(hù)美容類(lèi)小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度快，但卻存在幾個(gè)問(wèn)題：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各類(lèi)產(chǎn)品魚(yú)龍混雜。有媒體調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在天貓、拼多多等電商平臺(tái)上，一些射頻美容儀僅售賣(mài)幾十塊或幾百塊，與很多大品牌的三四千元產(chǎn)品相比，存在著很大的差異，美容不成很容易出現(xiàn)毀容的情況。 二是參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌也是參差不齊。除了一些歐美日韓的外資品牌外，還有大量本土的初創(chuàng)企業(yè)，以及投機(jī)企業(yè)。在外資品牌以技術(shù)和產(chǎn)品吸引市場(chǎng)之際，很多本土投機(jī)品牌則是以低價(jià)、忽悠、欺騙搶奪市場(chǎng)。這也直接引發(fā)了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)亂局的概率。 三是市場(chǎng)戰(zhàn)火猛烈，但各種產(chǎn)品技術(shù)侵權(quán)和商業(yè)投機(jī)旋渦事件層出不窮。產(chǎn)業(yè)既要發(fā)展做大做強(qiáng)，也要投入呵護(hù)。當(dāng)前個(gè)護(hù)美容小家電產(chǎn)業(yè)各種發(fā)展方興未艾，企業(yè)間如何在搶奪市場(chǎng)蛋糕之際，增加產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)和規(guī)范化發(fā)展，如今顯得至關(guān)重要。 面對(duì)當(dāng)前這些局面，對(duì)于經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)亂局的眾多家電廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是新一輪布局、投資和發(fā)展的好機(jī)會(huì)。一方面，要加大科技創(chuàng)新的投入力度，真正以產(chǎn)品和技術(shù)、品質(zhì)贏得用戶認(rèn)同;另一方面，則要加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的規(guī)范，以及產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的完善，推高行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻。 |
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