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如今，我們處在一個看臉的時代，這種“顏值壓力”不僅使得絕大部分女性花重金將自己打造成為“白富美”，也迫使原本拖鞋褲衩走天下得男性重新審視自己，開始關(guān)注儀容儀表問題，形象包袱越來越重，并且將“高質(zhì)量男性”當(dāng)作自己所追求的目標(biāo)。 但是，對男性而言，其“高質(zhì)量男性”改造之路也是道阻且長。當(dāng)你好不容易洗凈臉上的油膩，消除滿臉的豆豆，擺平凌亂的發(fā)型，穿衣變得有型，清清爽爽地走在人群中，發(fā)現(xiàn)回頭率飆升，你的內(nèi)心在暗爽時，你朋友突然飄乎乎地來一句：“他們在看你的鼻毛�！边@種情況說是社死都不為過。 萬千準(zhǔn)備，毀于一旦。越是細(xì)節(jié)之處，越是能看出一個人的精致程度。要想避免上述情況，只需要一款小巧精致的鼻毛修剪器就夠了。
（來源：pixabay） 其實很多人對鼻毛修剪器并不陌生，尤其是男性。市面上也有不少類似產(chǎn)品，像國內(nèi)外知名品牌小適、喚醒、博朗、松下也推出過鼻毛修剪器。幾天前，在“帶貨一哥”李佳琦的直播間里，一款鼻毛修剪器僅20分鐘就賣出了5萬多件，多次居同品類銷量冠軍。 今年以來，月立電器旗下的電吹風(fēng)、剃須刀、鼻毛修剪器等產(chǎn)品成為銷量超10萬臺的爆款。這家成立于1996年的外貿(mào)企業(yè)，是全球最大電吹風(fēng)生產(chǎn)制造商之一，合作客戶包括飛利浦、沙宣、雷明登等國際知名品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國外，其中銷往美國市場的產(chǎn)品占比一度達到公司出口總量的40%。 由此可見，不只是國內(nèi)，國外的個人護理小家電之風(fēng)早已盛行。隨著男性整體個人護理意識的覺醒，人們會對個人護理產(chǎn)品的需求逐漸增大。 根據(jù)Allied Market Research的數(shù)據(jù)，到2022年，個人護理電器市場預(yù)計將達到280.07億美元，預(yù)計將以6.62%的復(fù)合年增長率增長。全球市場上的個人護理電器包括護發(fā)器具、脫毛器具、口腔護理器具以及足部按摩器和加熱墊等其他器具。 不同地區(qū)的個人護理市場都呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。
（來源：Cognitive Market Research ） 根據(jù)Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)，2020年歐洲個人護理電器市場價值78.6000億美元，預(yù)計在2021-2026年復(fù)合年增長率為0.91%。 在疫情爆發(fā)之后，許多歐洲國家采取嚴(yán)格的封鎖措施，從而關(guān)閉了世界各地的美容院。因此，這一因素增加了剃須刀、理發(fā)器和鼻毛修剪器等男士個人護理產(chǎn)品的銷量，讓男性消費者可以在家中舒適安全地進行美容。并且，在疫情期間，他們更傾向于線上電商平臺購買此類產(chǎn)品，恰好抵消了美容院線下銷售額的損失。
（來源：Mordor Intelligence） 然而，包括鼻毛修剪器、理發(fā)器、電動牙刷等在內(nèi)的個人護理產(chǎn)品市場在發(fā)展中國家仍處于起步階段。這是由于消費者對與使用個人護理產(chǎn)品相關(guān)的好處認(rèn)識較少，而且價格較貴。印度、巴西、墨西哥和南非等農(nóng)村人口占主導(dǎo)地位的國家，個人護理產(chǎn)品市場滲透率較低，歐美反之。 目前在市面上，人們對個人護理產(chǎn)品的關(guān)注點主要集中在以下幾個方面： 其一，功能性。在鼻毛修剪上，該產(chǎn)品是否具備高轉(zhuǎn)速的刀頭，適合不同大小和深度的鼻腔，能快速切割腔內(nèi)鼻毛，且不會拉扯鼻毛，減輕鼻腔刺激和不適感，真正做到快速清理鼻毛。 其二，續(xù)航能力。產(chǎn)品的續(xù)航能力以及充電是否便捷也是消費者關(guān)切的問題。目前市面上的鼻毛修剪器慢慢摒棄電池充電，而是配備了目前主流的Type-c通用充電接口，可跟日常手機充電線共用，免除額外需要帶一條充電線的麻煩。續(xù)航方面更是持久，在滿電狀態(tài)下可持續(xù)使用60分鐘，相當(dāng)于數(shù)月不用充電，在耗盡電量下，3小時即可充滿。 其三，安全性。產(chǎn)品是否防水，可以全機身水洗，會不會發(fā)生漏電的情況，日常清潔是否方便。許多產(chǎn)品能做到只有刀頭可水洗，機身是不支持水洗的。因此，可進行全機身水洗，無需額外拆出刀頭來清洗的鼻毛修剪器更具有競爭性。 其四，外觀設(shè)計。為了能讓鼻毛修剪器更加小巧獨特，許多商家在其外形上下足了功夫，產(chǎn)品外形五花八門，比如有點像長版U盤，可以支持手機的USB接口；有的像簽字筆，摸上去是磨砂質(zhì)感；有的像打火機，須眉科技憑借其8次榮獲國際級的產(chǎn)品設(shè)計大獎。總之，小巧精致、高端大氣，很符合“高質(zhì)量男性”的格調(diào)。
（來源：須眉科技官網(wǎng)） 目前，全球個人護理小電器市場受到一些消極因素的影響。 比如，缺乏耐用性是用于個人護理的電器的主要問題之一。品牌產(chǎn)品為此類產(chǎn)品提供令人滿意的耐用性，但不是很持久。在一些品牌制造商的鼻毛修剪器存在清洗困難、不防水、漏電和刀頭過于鋒利等原因?qū)е碌脑O(shè)備故障阻礙了市場的增長。 未開發(fā)的亞太和拉美市場。亞太和拉美市場是具有巨大增長潛力的兩個重要地區(qū)。技術(shù)進步和消費者日益增長的意識是鼓勵消費者從手動工具轉(zhuǎn)向電動或電池驅(qū)動的個人護理產(chǎn)品和其他衛(wèi)生健康產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。未來，隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展和生活水平逐漸提高，亞太和拉美市場相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會日漸壯大。 因此，跨境電商賣家在選擇此類產(chǎn)品時，要注重市場調(diào)研，收集相關(guān)的市場數(shù)據(jù)，了解消費者的痛點問題，提供能夠切實滿足消費者需求的產(chǎn)品。 |
