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剃須刀對(duì)男人來(lái)說(shuō)，是不可或缺的護(hù)理產(chǎn)品，就像女人離不開(kāi)護(hù)膚品。每天早上，在洗漱完之后，只需花上幾分鐘，就可以男人改變“渣”男形象，變得干凈利落。 隨著“他”經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，男性護(hù)膚意識(shí)覺(jué)醒，新一代男性消費(fèi)者對(duì)形象護(hù)理的需求持續(xù)進(jìn)化，對(duì)個(gè)人形象的認(rèn)知也在不斷攀升。 根據(jù)Mordor Intelligence的調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年男士美容產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值552.2億美元，預(yù)計(jì)在 2021年至2026年的預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.29%。 由于男性消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康和外表的意識(shí)日益增強(qiáng)，媒體對(duì)男性護(hù)膚相關(guān)話題的普及率不斷提高，社會(huì)壓力越來(lái)越大，要求始終保持良好形象，從而推動(dòng)了男士美容產(chǎn)品的出現(xiàn)。 近年來(lái)，世界各地的男士美容產(chǎn)品發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的專注于剃須轉(zhuǎn)向更廣泛的個(gè)人護(hù)理視角。例如，消費(fèi)者正在采用各種剃須方法，因?yàn)樵絹?lái)越喜歡修剪胡須而不是完整的剃須外觀，這反過(guò)來(lái)又大大加速了胡須蠟、胡須固定劑和剃須膏的銷(xiāo)售。 此外，電子商務(wù)和社交媒體滲透率不斷提高等因素正在促進(jìn)全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)。盡管在線市場(chǎng)仍處于起步階段，但目前正在經(jīng)歷強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。這有助于為消費(fèi)者提供便利和廣泛的產(chǎn)品選擇。 電動(dòng)剃須刀是剃剪胡須和鬢發(fā)的修容電器，按照刀片動(dòng)作方式分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩類。旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)剃須刀結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，噪聲較小，但功率低，剃須效果較差，適合初用者或者是皮膚敏感、胡須少或細(xì)的人群;往復(fù)式電動(dòng)剃須刀結(jié)構(gòu)復(fù)雜，噪聲大，但剃須力大，鋒利度高，適合剃須經(jīng)驗(yàn)較豐富且追求效率、胡須多或密的人群。 目前，市面是電動(dòng)剃須刀的價(jià)格大致可分為50-200元、200-400元、400-1000元、1000元以上，其中，50-200元的電動(dòng)剃須刀為入門(mén)級(jí)別，具備基本功能;1000元以上電動(dòng)剃須刀為中高端型，體驗(yàn)感最佳。 雖然越來(lái)越多的線上平臺(tái)以及電商節(jié)的出現(xiàn)不斷引導(dǎo)消費(fèi)者在線上購(gòu)物的習(xí)慣，但是在選擇千元以上剃須刀的消費(fèi)者更愿意在線下親身體驗(yàn)后再進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，因此，男士電動(dòng)剃須刀線下市場(chǎng)銷(xiāo)額占比高出線上市場(chǎng)近30%。
(來(lái)源：觀研天下) 從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局看，在2019年國(guó)內(nèi)剃須刀銷(xiāo)量中，中國(guó)本土品牌與外資品牌的占比約7:3，而在銷(xiāo)售額中，中國(guó)本土品牌與外資品牌的占比約4:6，可見(jiàn)，中國(guó)本土品牌僅為外資品牌均價(jià)的四分之一。 從2020年中國(guó)電動(dòng)剃須刀品牌力指數(shù)排行來(lái)看，飛利浦、飛科及松下分別以659.3、530.2、375.4的指數(shù)，穩(wěn)居前三名。
(來(lái)源：觀研天下) 中國(guó)是全球電動(dòng)剃須刀第一出口大國(guó)，出口占了全球比重的四分之一。 且我國(guó)電動(dòng)剃須刀出口數(shù)量明顯高于進(jìn)口。2019年中國(guó)電動(dòng)剃須刀出口數(shù)量為5316萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)4.56%;出口金額為40199萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)0.92%。2020年1-9月我國(guó)電動(dòng)剃須刀出口量共計(jì)3892萬(wàn)個(gè)，出口額為27297.2萬(wàn)美元。
(來(lái)源：海關(guān)總署、觀研天下整理) 說(shuō)起剃須刀，不得不提起國(guó)內(nèi)剃須刀龍頭企業(yè)飛科電器。飛科電器是一家集剃須刀及個(gè)人護(hù)理電器、家居生活電器研發(fā)、制造、銷(xiāo)售于一體的企業(yè)，主要產(chǎn)品包括電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、毛球修剪器、電動(dòng)理發(fā)器、燙發(fā)器、電熨斗、掛燙機(jī)、智能掃地機(jī)器人等。 飛科電器曾于1999年自主研制了國(guó)產(chǎn)第一款雙頭旋轉(zhuǎn)式剃須刀，從而迅速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2009年，在國(guó)際金融危機(jī)的背景下，飛科實(shí)現(xiàn)了80%的同比年度增長(zhǎng);飛科牌電動(dòng)剃須刀榮列同類產(chǎn)品全國(guó)市場(chǎng)綜合占有率第一位，榮列同類產(chǎn)品全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一位。 憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品、價(jià)格錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)及在全國(guó)性主流電視頻道的持續(xù)硬廣投放，飛科電器幾乎占據(jù)國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)的半壁江山。 然而，隨著飛利浦、博朗、吉列等國(guó)外品牌在中國(guó)擴(kuò)展高端剃須刀業(yè)務(wù)，飛科未能提前做好產(chǎn)品升級(jí)和高端化準(zhǔn)備，其市場(chǎng)地位開(kāi)始接受挑戰(zhàn)。財(cái)報(bào)顯示，2018年至2020年，飛科剃須刀的生產(chǎn)量分別為6922.65萬(wàn)只、6057.69萬(wàn)只和5182.84萬(wàn)只，從變化情況看，2019年至2020年，飛科剃須刀生產(chǎn)量分別同比減少12.49%和14.44%。 值得一提的是，2018年至2019年，飛科剃須刀的銷(xiāo)售量也出現(xiàn)了下滑，同比減少15.06%。不過(guò)，飛科剃須刀在2020年的銷(xiāo)售量表現(xiàn)稍有所好轉(zhuǎn)，2020年共賣(mài)出5655.8萬(wàn)只剃須刀，同比增加1.26%。
(來(lái)源：飛科官網(wǎng)) 華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院2018年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)格局中，線上零售占比最大的前兩大電動(dòng)剃須刀品牌分別為飛科、飛利浦，其中飛科剃須刀線上市場(chǎng)份額占比排名第一，線上零售量占比達(dá)50%;從線下零售情況來(lái)看，零售量排名第一的品牌則是飛利浦，以44%的零售量占比占據(jù)市場(chǎng)市場(chǎng)首位。 另?yè)?jù)零售監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康2020年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“FLYCO飛科”品牌電動(dòng)剃須刀2020年度線上和線下市場(chǎng)零售量占比分別為43.79%、44.45%。也就是說(shuō)，飛科剃須刀在線上的市場(chǎng)份額稍有下降。 此外，飛科剃須刀也很難打入高端市場(chǎng)。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)市場(chǎng)電動(dòng)剃須刀品牌平均銷(xiāo)售單價(jià)統(tǒng)計(jì)，荷蘭品牌飛利浦剃須刀均價(jià)431元，日本品牌松下剃須刀均價(jià)497元，德國(guó)品牌博朗剃須刀均價(jià)1115元，雷軍推出的小米剃須刀均價(jià)157元，而飛科剃須刀均價(jià)為135元。 目前，飛科的最大問(wèn)題不是產(chǎn)品力不足，而是品牌力不足。如果不能突破品牌的瓶頸，飛科未來(lái)發(fā)展后勁不足。普通剃須刀價(jià)格并不貴，即使是吉列這樣的國(guó)際大牌，價(jià)格一般在200元以內(nèi)，消費(fèi)者都能承受。既然如此，他們會(huì)傾向于購(gòu)買(mǎi)大品牌的產(chǎn)品，從而對(duì)小品牌形成擠壓。 |
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