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隨著當前人民收入的提高，以及人民消費觀念的轉變，當下我國的“顏值經濟”迎來了快速的發(fā)展。如今的消費市場上8090后成為了消費者的主力軍，他們更加地注重自身形象。這也推動國內美容儀國內市場的快速發(fā)展，深受都市女性所青睞。
2020年受疫情影響，人民居家時間的延長，加之直播帶的快速發(fā)展，美容儀市場成為了市場上的藍海市場。我們必須指出，當今在市場上關于美容儀是否成為智商稅的爭論從未停止過。
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一、美容儀發(fā)展現狀
我國的美容儀市場最早可追溯到2013年，當時美容儀對外的主打賣點更多地集中在臉部皮膚的清潔上。2015年是我國美容儀市場的分水嶺，這一年隨著國外諸多品牌進入我國，高端美容儀市場在國內的發(fā)展進入了快車道。
2020年受疫情影響，居民居家時間的延長，國內直播帶貨的快速興起。加之美容儀功能的不斷完善、包裝的不斷改進等因素。這一年的美容儀市場迎來了井噴式的爆發(fā)增長，而在當今顏值為王的時代，美容儀更成為了下一個藍海產品，深受資本市場所追捧。
從線上銷售渠道來看，國內美容儀市場更多地集中在傳統(tǒng)電商渠道銷售和直播帶貨等。截止到2020年11月底，美容儀在天貓市場的銷售額高達50億元，2020年11月當月的銷售額更是高達11億元。從以上數據來看，美容儀成為了我國真正的藍海市場。它正吸引著無數企業(yè)先后加入，來爭奪這部分的市場份額。
筆者在對天貓多家美容儀旗艦店進行分析后，發(fā)現當前我國美容儀市場上存在以下幾個特點：第一，從價格來看，價格差異化相對較大。便宜的沒容儀可能才幾十元，昂貴的美容儀則高達幾萬元。這也從側面反映了當前我國美容儀市場缺乏一個完整的標準，行業(yè)缺乏完善的管理體系，非常容易出現造假售假的問題。
第二，產品功能逐漸完善。2013年當時美容儀廠家在功能的宣傳上更多地突出其臉部清潔的功能，但在如今的天貓店上，除了針對臉部的還有各種抗衰老的、頸部的、脫毛的等等，其功能也是逐漸完善化。這一方面反映了當前我國美容儀市場發(fā)展的完善化，另一方面也暴露出行業(yè)內的核心技術的問題。
美容儀在不到9年的時間里，在我國得到井噴式發(fā)展。這和當今我國“顏值經濟”快速發(fā)展有關，當許多8090后成為市場消費市場的主力軍之后，她們更愿意為自己的“顏值”所消費。但筆者必須指出，美容儀在國內雖得到了快速發(fā)展，但其發(fā)展背后存在的問題必須要引起我們的重視。那么美容儀是智商稅嗎？
二、美容儀是“智商稅”？
筆者認為真實地了解消費者對美容儀的真實看法，在天貓平臺選取了上萬條消費者的口碑。從這些消費者的口碑之中來看，美容儀的確有一定功效，但前提是消費者必須要選對美容儀、否則，美容儀就是收智商稅的一款產品。
網友小小不吃肉這么寫道：“我是在直播帶貨的時候聽主播介紹說，這款美容儀可起到延緩衰老，清潔面部肌膚，減少面部皺紋的作用。收到貨后，我也按照說明書上的內容嚴格是使用。但從使用的效果來看，并沒有達到主播所說的功效，感覺自己被騙了�！�
事實上，小小不吃肉的評論充分反映出了當前我國美容儀市場的發(fā)展現狀。國內美容儀在迎來快速發(fā)展的同時，但由于各大品牌美容儀所掌握的核心功能不同，這也讓國內的美容儀存在著嚴重的制假造假、以次充好等行為，這種行為也嚴重擾亂了整個行業(yè)的快速發(fā)展。
網友姐就是女王在評論卻寫道：“自己使用了3個月某品牌的美容儀，臉部皮膚明顯得到了改善，肌膚的光亮度得到了明顯的提升。此外自己臉上的皺紋和雀斑也越來越少了，美容儀還是有一定效果�！逼鋵崗拿廊輧x的技術來說，它所采用的技術原理和大型美容設備的原理基本類似。
在國內外諸多學者的研究中發(fā)現，美容儀長期使用的話，對改善肌膚的確能起到一定的作用。但由于美容儀進入我國的市場時間不長，國內對美容儀真假功效的鑒別存在一定的缺失，這讓消費者在琳瑯滿目的美容儀市場很難挑選到真正貨真價實的美容儀。
所以從以上的分析來看，美容儀是否會成為收取智商稅的一款產品，主要取決于大家所購買的美容儀產品有關。但顯然市場上存在的大量制假售假的行為，嚴重阻礙了整個行業(yè)的發(fā)展。對美容儀市場的規(guī)范成為了行業(yè)內迫切需要完善的問題。
三、行業(yè)發(fā)展不完善
美容儀在坊間一直被熱烈討論是否是收取“智商稅”的背后，也充分暴露當前整個行業(yè)在發(fā)展過程的不完善。因此相關的市場監(jiān)管部門如何加強對美容儀市場的監(jiān)管力度，打擊制假售假的行為。加強消費者對美容儀市場的正確認知，成為了擺在相關部門目前一道現實的問題。
此外，我們必須指出，行業(yè)內當前缺乏相關執(zhí)行標準也是美容儀市場發(fā)展面臨所遇到的阻礙。比如，我國食品行業(yè)在生產過程中，更多地是執(zhí)行GB標準，但美容儀市場上不管從生產標準的執(zhí)行上，還是在立法上都存在著嚴重的缺失。倘若消費者買到假的美容儀后，往往因法律制度的不完善，造成無法維權的尷尬處境。
總結
隨著當下我國“顏值經濟”的盛行，國內的美容儀市場可謂說是迎來了井噴式的快速發(fā)展。但這種野蠻式的快速發(fā)展背后，卻暴露出整個行業(yè)發(fā)展存在的問題。行業(yè)內缺乏完整的執(zhí)行標準、制假售假、商家夸大其詞的宣傳等等，這些問題的存在讓美容儀這個看似藍海市場，發(fā)展遇到重重阻礙。
因此相關部門和整個行業(yè)需共同努力，完善相關監(jiān)管法規(guī)的完善，加大對制假售價的查處力度，才能推動整個行業(yè)快速發(fā)展。最后筆者想問下大家，各位覺得美容儀有用嗎？
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