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顏值和健康雙重因素當?shù)赖臅r代，關(guān)心你身體的除了你自己，你的親人，還有可能是各路摩拳擦掌的商家。 “紅唇間玉牙”、“紅唇白玉”……自古以來，擁有一口潔白健康的牙齒，就是評判美的最重要標準之一。再加上清新的口氣，無論是在日常生活還是工作中，印象都會大大提升；另一方面，數(shù)據(jù)顯示，口腔疾病已成為影響中國居民健康的常見病、多發(fā)病。 《健康口腔行動方案(2019-2025)》指出，到2025年，基本形成健康口腔社會支持環(huán)境，口腔健康的重要性日益凸顯。 有需求，就有市場。當我們還只停留在口腔護理和早晚刷牙的時候，各種資本紛紛聚焦在這個潛力無限的市場上。
01 電動牙刷、洗牙器、牙線、口水、口腔噴霧劑、牙膏……就像美容產(chǎn)品一樣，牙科護理產(chǎn)品也在走向精致化。 近日，京東發(fā)布了2021年京東口腔護理行業(yè)趨勢洞察白皮書，報告顯示，京東口腔護理品類用戶規(guī)模連續(xù)三年實現(xiàn)高速增長。在過去618年的促銷活動中，數(shù)據(jù)顯示京東超市營養(yǎng)口腔護理營業(yè)額同比增長21倍，口氣清新噴霧營業(yè)額同比增長50倍一年來，牙膏的營業(yè)額同比增長了300%，精細的口腔護理受到了消費者的追捧。 在口腔護理消費中，電動牙刷、牙膏等成熟品類仍是口腔護理消費的核心品類。不過，隨著“Z世代”成為當下消費主力軍，喜歡嘗試新事物、新概念的人更愿意使用各種口腔護理產(chǎn)品，洗牙劑、口氣清新噴霧等新興品類也紛紛涌現(xiàn)。迅速上升；另一方面，除了日常護理外，正畸和美白的需求也帶動了口腔“醫(yī)美”的興起。 18-24歲的未婚人群和25-34歲的已婚女性成為重要的消費者。 值得一提的是，兒童也成為口腔護理消費的重點人群之一。孩子要經(jīng)歷乳牙-換牙-恒牙的過程。在精細化、科學化育嬰趨勢下，家長們更加關(guān)注孩子的口腔護理。兒童口腔護理消費最顯著的特點是全周期、全產(chǎn)品、全功能、更安全。除了防蛀牙的要求外，還有深度清潔、牙齒強化、美白、清新口氣等多樣化的需求。兒童專用口氣清新噴霧、洗牙器成為寶爸媽青睞的熱門產(chǎn)品。 “消費者越來越關(guān)注口腔護理。”業(yè)內(nèi)人士告訴西柚，“本土品牌壓低了價格，消費者對口腔護理產(chǎn)品的接受度也在提高，最明顯的是電動牙刷和洗牙器�！蓖瑫r，業(yè)內(nèi)人士也認為，隨著口腔護理需求的不斷加深，未來口腔護理品類將更加精細化和差異化，將出現(xiàn)更多細分品類，比如更細的牙刷、更便攜的顆粒狀和條狀漱口水。 ， 等等。
02 口腔護理市場的前景、數(shù)據(jù)和資本表現(xiàn)就是最好的證據(jù)。 據(jù)Euromonitor公布的統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，全球口腔護理行業(yè)市場規(guī)模為471.24億美元，中國口腔護理行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢。 2019年達到66.91億美元，同比增長10.42%。 2020年中國口腔護理行業(yè)市場規(guī)模將達到71.01億美元，占全球口腔護理市場的14.97%， 投資方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年，紅杉資本中國基金、啟明創(chuàng)投、經(jīng)緯中國等明星投資機構(gòu)紛紛押注口頭賽道，行業(yè)年度融資數(shù)量達到18家。企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國新注冊口腔醫(yī)療相關(guān)企業(yè)17100家； 2021年剛剛過半，牙科行業(yè)共披露了14起融資事件，包括高瓴資本、美華創(chuàng)投等知名投資機構(gòu)。 有分析認為，隨著經(jīng)濟的增長、人民生活水平的提高和中國龐大的人口基數(shù)，口腔護理產(chǎn)品的需求將逐漸增加。另一方面，在健康中國“十三五”規(guī)劃、中國慢性病防治中長期規(guī)劃（2017-2025年）、健康口腔行動計劃等政策支持下（ 2019-2025），口腔護理行業(yè)將迎來更多增長點，市場規(guī)模進一步擴大。
03 隨著口腔護理行業(yè)的快速發(fā)展，家電企業(yè)必須關(guān)注兼具“電器”和“口腔護理”屬性的產(chǎn)品，比如電動牙刷和洗牙器。 據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，電動牙刷零售額達到74.12億元，4080.79萬支。預(yù)計2021年線上線下全渠道零售規(guī)模將達到94億元；根據(jù)淘寶第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，按照電動牙刷市場滲透率達到10%測算，2021年中國電動牙刷市場規(guī)模將達到210億元。 品牌方面，增量市場下，大量品牌涌入賽道。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，電動牙刷線上市場前5大品牌的市場份額從2017年的86%迅速下降到2020年的56%，30%的市場份額被新品牌瓜分。到2020年12月末，在線電動牙刷品牌數(shù)量從年初的400家大幅增加到近700家。 TCL和飛科先后推出了自己的電動牙刷產(chǎn)品，布局電動牙刷市場。據(jù)專業(yè)人士分析，作為口腔護理領(lǐng)域長線產(chǎn)品的代表，電動牙刷或?qū)⑾硎芗译娦袠I(yè)的口腔護理紅利，或進入口腔護理賽道，助力品牌快速進入口腔護理行業(yè)的切入點。通過產(chǎn)品線的橫向布局，電動牙刷以“長銷+快銷”（牙膏、牙線、漱口水產(chǎn)品組合的持續(xù)經(jīng)營）為特點，進一步提升品牌競爭力。 口腔護理賽道的信號槍已經(jīng)敲響。在資本的關(guān)注下，其未來前景值得期待。 |
