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隨著消費(fèi)升級和科技發(fā)展，越來越多的個護(hù)美容類小家電開始走進(jìn)人們的視野。美白、除皺、提拉、緊致，從女性到男士，市場空間不斷放大。家電企業(yè)們準(zhǔn)備好了嗎？
日前，個人護(hù)理美容品牌inFace茵菲斯，迎來了新股東小米科技，導(dǎo)致公司注冊資本由約1126萬元增至約1437萬元人民幣，增幅約27.6％。這是茵菲斯成立以來獲得的第二輪融資，原因正是公司主營的潔面美容儀等產(chǎn)品，踏上了這一輪個護(hù)美容市場引爆的拐點(diǎn)。 差不多時間，個護(hù)美容小家電品牌TYMO也被傳出，完成數(shù)千萬元A輪融資，投資方為零一創(chuàng)投。此前，TYMO正在加速謀求從個護(hù)美發(fā)產(chǎn)品向個護(hù)美容小家電的經(jīng)營轉(zhuǎn)型，而資本方的出手，無疑會加速這場變革。 來自《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，在對3千名20～49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研中，59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。報告預(yù)計：2021年中國美容儀市場規(guī)模將接近100億元。而京東、天貓等線上市場則成為主力軍。 外界普遍預(yù)計，未來幾年中國個護(hù)美容類小家電產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模，將高達(dá)數(shù)千億元。當(dāng)前僅家用美容儀市場規(guī)模就有望突破100億元�？梢钥闯觯阂皇鞘袌隹臻g足夠大，二是市場機(jī)會足夠多。由此，這也引發(fā)各種資本的瘋狂搶奪。茵菲斯、TYMO等品牌的融資，也只是這一輪資本熱戰(zhàn)個護(hù)美容小家電市場的縮影。 事實(shí)上，這兩年來，除了飛利浦、松下等外資品牌外，包括美的、海爾、格力等大家電企業(yè)，都在積極搶奪個護(hù)美容類小家電市場份額。一方面，是中國家庭消費(fèi)的升級；另一方面，則是中國流通渠道的多樣化和碎片化。 目前，除了京東、天貓、蘇寧易購、拼多多等電商平臺，還有小紅書電商、抖音電商。以及山姆會員店和Costco等精品商超，這些都為個護(hù)美容類小家電的快速發(fā)展提升了更大的平臺和渠道。 更為重要的是，在“她經(jīng)濟(jì)”、“男士護(hù)膚”等新業(yè)態(tài)下，人們更加注重健康和自我護(hù)理，對年輕、精致的需求日益強(qiáng)烈。與動輒上萬的美容卡、護(hù)理卡相比，美容個護(hù)小家電產(chǎn)品價格友好，足不出戶就能讓消費(fèi)者享受到專業(yè)級的美容護(hù)理體驗(yàn)。因此，近兩年，美容個護(hù)電器呈現(xiàn)出井噴式的增長。其中，女性消費(fèi)者是電吹風(fēng)、美容儀、美發(fā)器、女士脫毛儀等美容個護(hù)產(chǎn)品；而男士則是除電動剃須刀、電動牙刷之外，還有美膚面罩、小氣泡去黑頭潔面儀等產(chǎn)品。 |
