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我國電吹風(fēng)的發(fā)展歷程 過去，我國電吹風(fēng)產(chǎn)品以傳統(tǒng)電吹風(fēng)為主，傳統(tǒng)電吹風(fēng)更加注重自身功能的豐富，以滿足消費者對電吹風(fēng)的基本需求，同時，消費者將功能的豐富度作為選擇電吹風(fēng)的重要標(biāo)準(zhǔn);現(xiàn)在，我國電吹風(fēng)產(chǎn)品進(jìn)入次時代，隨著傳統(tǒng)電吹風(fēng)功能逐漸趨同，消費者需求進(jìn)一步細(xì)分，電吹風(fēng)的應(yīng)用場景逐步細(xì)化，次時代電吹風(fēng)多冠之以明星、主題、潮流，逐漸成為消費者個性的標(biāo)簽;未來，隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電吹風(fēng)將與物聯(lián)網(wǎng)、智慧家居和人工智能不斷融合，未來應(yīng)用將會延伸出更多的可能。 電吹風(fēng)市場銷售規(guī)模不斷上升 電吹風(fēng)是生活中必不可少的美護(hù)小家電之一，除了快速烘干頭發(fā)之外，一些電吹風(fēng)還具有塑形、護(hù)發(fā)等作用，電吹風(fēng)給人們的生活帶來了更多的便利。近年來，隨著消費升級，我國電吹風(fēng)銷售規(guī)模也不斷擴大。根據(jù)AVC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2020年電吹風(fēng)銷售額為55億元，銷售量為3290萬臺;2021年上半年，我國電吹風(fēng)零售額為27.6億元，同比上升41.3%，零售量為1381萬臺，同比上升40.9%。 TOP3電吹風(fēng)品牌市場份額較高 目前，我國線上市場中吹風(fēng)機品牌集中度較高，2020年，前三品牌集中度為52.7%，占市場份額的一半以上。 我國電吹風(fēng)線上銷售渠道中天貓占比較高 根據(jù)AVC披露的數(shù)據(jù)，2020年，我國電吹風(fēng)的線上銷售渠道以天貓為主，天貓渠道零售額占比超過59%;其次為京東，渠道零售額占比為33%;其他垂直電商(包括蘇寧、國美等)的零售額占比僅為8%。 戴森零售額份額一馬當(dāng)先 2021年上半年，我國電吹風(fēng)市場中零售額份額最高的為戴森-HD03，零售額份額高達(dá)36.8%，其次為素士-H3S、飛科-FH6232和松下EH-NA98Q，其零售額份額均小于4%。 綜上，目前我國電吹風(fēng)產(chǎn)品發(fā)展到次時代產(chǎn)品，多冠之以明星、IP、潮流等主題，逐漸成為消費者個性的代表。2020年電吹風(fēng)銷售額為55億元，同比上升3.8%。吹風(fēng)機線上銷售渠道以天貓為主，京東、蘇寧和國美等其他電商線上占比較小。戴森吹風(fēng)機在市場中最受歡迎，其次素士、飛科吹風(fēng)機零售額份額也較高。 |
