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自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，世界各地實(shí)施“大封鎖”政策，居民們被迫過起了居家隔離生活，這不僅加速了零售電商及在線教育等行業(yè)逆市爆發(fā)，還激發(fā)了人們對(duì)性能各異的小家電的需求，使得小家電成為了近兩年的消費(fèi)熱點(diǎn)。 根據(jù)Businesswire《2021年全球消費(fèi)電子和電器市場報(bào)告》，預(yù)計(jì)到 2026年底，全球消費(fèi)電子和家電市場將達(dá)到13445億美元，在預(yù)測期內(nèi)以5.25%的復(fù)合年增長率增長。 2月24日，“二月二”如何自行理發(fā)沖上熱搜，一時(shí)間理發(fā)類產(chǎn)品也成為各大平臺(tái)的熱銷產(chǎn)品。由于頭發(fā)日漸變長，但距離Tony老師上崗日期未定，許多男性小伙伴們摩拳擦掌，忍不住要做自己的“發(fā)型總監(jiān)”，在各大社交平臺(tái)上掀起一陣“全民理發(fā)潮”。 據(jù)京東大數(shù)據(jù)2月1日-2月19日數(shù)據(jù)顯示，理發(fā)器、理發(fā)噴壺、理發(fā)工具、理發(fā)剪、理發(fā)圍布的成交額同比增幅分別達(dá)到了350%、282%、219%、211%、157%。其中，個(gè)護(hù)家電龍頭――飛科電器理發(fā)器品類的最熱單品今年2月份在其天貓旗艦店銷量高達(dá)33萬件，在京東、拼多多等主流電商平臺(tái)上，多個(gè)型號(hào)甚至出現(xiàn)“爆賣”至斷貨的情況。 電動(dòng)理發(fā)器不只是在國內(nèi)市場爆火，國外亦是如此。去年4月，與理發(fā)器運(yùn)作時(shí)發(fā)出的“嗡嗡聲”相關(guān)的“短語”在谷歌趨勢的搜索量創(chuàng)下歷史新高。谷歌趨勢甚至在推特上發(fā)布，該趨勢在今年4月底也有所上升。
因?yàn)橐咔榇蠓怄i，許多理發(fā)店都暫停營業(yè)，居家男女們找到了一種方法來應(yīng)對(duì)他們不斷增長的頭發(fā)，即選擇在家自己剪頭發(fā)，因此理發(fā)器的銷量猛增。 由Persistence Market Research的報(bào)告可知，2021年全球男性美容產(chǎn)品市場應(yīng)增長6.4%。預(yù)計(jì)2021將以8%的復(fù)合年增長率增長，到2031 年，全球男士美容產(chǎn)品銷售收入將從目前的555億美元增加近一倍。 除了疫情以外，男性對(duì)個(gè)人形象氣質(zhì)與面部清潔的關(guān)注度日益提高也是推動(dòng)男性美容護(hù)理市場增長的主要因素。 隨著“高質(zhì)量男性”、“雄競”等詞在中國爆火，東南亞地區(qū)的男顏時(shí)代也悄然來臨�！八苯�(jīng)濟(jì)的爆發(fā)為一波商家?guī)砹藷o限商機(jī)，“他”經(jīng)濟(jì)后浪也將帶來一片新藍(lán)海。 根據(jù)Persistence Market Research的報(bào)告，男性消費(fèi)者可以負(fù)擔(dān)得起的中等價(jià)位產(chǎn)品目前在全球擁有最大的市場份額，預(yù)計(jì)到2031年將占據(jù)約53.3%的市場份額。
（來源：Persistence Market Research ） 隨著生活條件的不斷改善，男性的自我價(jià)值被不斷發(fā)掘，消費(fèi)理念更加悅己。 近年來，在日韓男性產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展的同時(shí)，東南亞男性也開始在自己的外表上投入更多金錢與精力。為了滿足不斷變化的消費(fèi)者需求，各品牌正在擴(kuò)大男性面部護(hù)理、護(hù)發(fā)和美容相關(guān)的產(chǎn)品矩陣。 根據(jù)Research and Markets發(fā)布的《2020-2026年男性美容產(chǎn)品市場報(bào)告》估計(jì)，從2020年到2025年，亞太地區(qū)男性護(hù)理市場的年復(fù)合增長率接近7%。該報(bào)告指出，男性對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的態(tài)度轉(zhuǎn)變，將推動(dòng)泰國、中國和印度尼西亞等地的銷售增長。且預(yù)計(jì)未來十年，男士美容類產(chǎn)品的銷售將持續(xù)增長，產(chǎn)品也將不斷創(chuàng)新。 正所謂“頭可斷，發(fā)型不可亂�！痹谀蓄伣�(jīng)濟(jì)中，理發(fā)器和鼻毛修剪器銷量居高不下。 其中，歐洲國家的男性對(duì)個(gè)人健康和外表的日益關(guān)注，希望在工作中表現(xiàn)得體面，但由于英國和德國等國的當(dāng)?shù)厝松蠲β�，工作中往往沒有太多空閑時(shí)間經(jīng)常去理發(fā)店理發(fā)。因此，一款簡單易上手的理發(fā)器正好滿足他們自我打理的需求。
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