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以高端吹風機為首的戴森在國內(nèi)被稱為“中產(chǎn)收割機”。在上個世紀90年代，戴森在美國的價格是普通吹風機的三倍，但仍然在美國掀起了一陣戴森風。統(tǒng)計表明，戴森產(chǎn)品的主要購買者來自于美國中產(chǎn)階級家庭。 它在中國的風靡也是相似的情況。戴森在中國的購買者93.9%為高消費人群，77.5%居住在北上廣深等一線城市，教育程度也偏高。根據(jù)世界銀行的報告，2010年中國的中產(chǎn)階級數(shù)量僅有3000萬人，至今中國的中產(chǎn)階級數(shù)量也達到八億人左右。 判斷一個產(chǎn)品屬不屬于智商稅，可以看看產(chǎn)品的宣傳是否在忽悠人。就拿吹風機來說，其核心的訴求在于解決干發(fā)的效率。 傳統(tǒng)吹風機使用的是有刷馬達，轉(zhuǎn)速在1-2萬轉(zhuǎn)/分鐘。工作原理通過發(fā)熱片高溫出風，把頭發(fā)的水分“烤”干。傳統(tǒng)吹風機由于馬達轉(zhuǎn)速的局限，最大的問題在于吹發(fā)的速度慢，且吹得毛躁。如果想要提升干發(fā)效率，只能提高溫度。但在高溫的持續(xù)作用下，頭發(fā)中的蛋白質(zhì)也可能會造成損傷。 戴森作為高端吹風機的領(lǐng)先者，單風道高風速，率先使用無刷電機，使得吹風機的轉(zhuǎn)速達到11萬轉(zhuǎn)/分鐘。風力提高了，因此對溫度的要求就降低了，可以做到低溫速干。 近期國內(nèi)也出現(xiàn)了一款高端吹風機，詩恩吹風機嶄露頭角，它可以稱得上是國貨之光。和戴森一樣，它內(nèi)置11萬轉(zhuǎn)/分鐘的高速無刷電機，溫度控制在50℃，能夠吹出非常大的恒溫風量。因此能夠快速把頭發(fā)吹干，從而避免了過高溫度損傷頭發(fā)。 特別之處在于，這款詩恩吹風機是無線的，無線無繩的設計，不但提高吹發(fā)的便捷程度，而且方便收納。去除了電源線的詩恩吹風機，看起來簡約、高級，顏值頗高。 戴森的價格雖然高，但并未鼓吹無法證實證偽的概念，各項參數(shù)也都是清晰呈現(xiàn)的。這款詩恩吹風機與戴森參數(shù)性能相同，價格是戴森一半不到。 根據(jù)國內(nèi)高端吹風機使用人群的反饋，高端吹風機確實好用，所帶來的消費體驗感是不一樣的。根據(jù)大多數(shù)沙發(fā)、細軟發(fā)質(zhì)使用人群反饋，詩恩無線吹風環(huán)形設計的出風口，讓氣流更集中，風力大且柔和，干發(fā)時間在3-10分鐘左右；吹完會感覺臉部也不會過干，頭發(fā)順滑不毛躁、蓬松輕盈，能夠保持頭發(fā)光澤感。 可見，貴從來不是一個產(chǎn)品的缺點。如果產(chǎn)品所給予的體驗、功效對得起價格，大家會更愿意購買，也就沒有智商稅一說。 |
