第四次口腔疾病流行病學(xué)調(diào)查報告顯示，我國齲齒、牙周病等口腔疾病患病率高達(dá)96.7%�！翱谇慌c胃腸疾病、心臟病、腦血管疾病、呼吸系統(tǒng)甚至皮膚、衰老、美容等都有關(guān)系。”據(jù)解放軍總醫(yī)院口腔中心的劉教授介紹，牙齒是人體器官，需要隨時清潔和精心護(hù)理。
相比歐美，中國人對牙齒的護(hù)理是近幾年隨著消費(fèi)升級的趨勢才開始被重視的。相關(guān)的口腔護(hù)理產(chǎn)品也逐漸出現(xiàn)在市場上，發(fā)展迅速。電動牙刷是最具代表性的產(chǎn)品之一。但是電動牙刷雖然對牙齒的清潔有了很大的提升，但是齒間的效果并不好。因此，作為電動牙刷必備的輔助清潔工具，牙嵌器在近兩年實現(xiàn)了快速增長。
快速增長
沖牙器作為一種口腔清潔工具，利用適當(dāng)?shù)乃畨�、流量和脈沖頻率，清潔附著在牙齒表面的牙菌斑，清除滯留在牙齒縫隙中的食物殘渣，清除隱藏在齦溝中的有害細(xì)菌等。，最終達(dá)到清潔牙齒、清潔口腔、緩解和預(yù)防牙病的功效。隨著人們對口腔健康關(guān)注度的提高，沖牙器正在從一個新的小品類逐漸走進(jìn)更多人的視野，這從它從過去一年的飛躍發(fā)展成為整個梅劍(個人護(hù)理)電器品類中增長最快的子品類就可以看出。
2021年，中國家電行業(yè)走過了不平凡的一年。疫情反復(fù)、原材料價格上漲、海運(yùn)“一柜難求”、芯片短缺、匯率變動等來自外部環(huán)境和上游成本的壓力，都給家電企業(yè)的業(yè)績增長帶來了困擾。面對諸多挑戰(zhàn)，中國梅劍(個人護(hù)理)電器行業(yè)依然表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，品類規(guī)模在過去一年不斷擴(kuò)大。根據(jù)莫項預(yù)測數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)梅劍(個人護(hù)理)電器市場總銷售額將達(dá)到480億元，比2017年翻了一番，預(yù)計未來將保持持續(xù)增長。其中，沖牙器這一類別最為突出。
從數(shù)據(jù)上看，受2020年疫情影響，2021年線下市場梅劍(個人護(hù)理)電器幾乎所有子品類增速均由負(fù)轉(zhuǎn)正，其中以沖牙器品類增長最為明顯�！坝捎诟玫氖袌雠嘤�(xùn)和國產(chǎn)品牌的推動，去年沖牙器類別爆發(fā)了，在線上市場，去年大部分梅劍(個人護(hù)理)電器增速放緩，但仍保持增長態(tài)勢，其中牙科沖擊器品類仍表現(xiàn)突出。在2020年同比增長37%的基礎(chǔ)上，2021年1-9月該品類增長58%。
新絲潔發(fā)布的《2022-2026年中國牙鉆行業(yè)市場監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》也顯示，2021年牙鉆是口腔護(hù)理產(chǎn)品中增長最快的產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，2021年前三季度，牙鉆銷量增速高達(dá)100%以上。
至于推動行業(yè)快速增長的因素，一方面是中國居民人均可支配收入不斷增加，居民消費(fèi)能力增強(qiáng)。2021年，全國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%，扣除價格因素實際增長8.1%。2019年同比增長14.3%，兩年平均增長6.9%，扣除價格因素兩年平均實際增長5.1%。收入的增長促使人們對口腔清潔產(chǎn)品的消費(fèi)能力不斷提高。隨著消費(fèi)升級的趨勢，高端產(chǎn)品消費(fèi)占比持續(xù)提升。
另一方面，隨著國人消費(fèi)習(xí)慣的升級，更加注重口腔健康，也愿意在口腔健康上花費(fèi)更多。此外，在新零售背景下，銷售渠道尤其是線上銷售渠道也逐漸發(fā)展完善，如淘寶、天貓、JD.COM、Tik Tok、小紅書、直播等在推動沖牙器銷售增長方面發(fā)揮了巨大作用。
“未來最大的市場前景是口腔護(hù)理產(chǎn)品。”一家位于長三角地區(qū)的梅劍(個人護(hù)理)電器公司向中國家電網(wǎng)記者分析總結(jié)。主要有兩個原因�！笆紫龋@是剛性需求。無論從美容還是人體健康的角度，都沒有必要去培育口腔消費(fèi)市場。從幼兒園開始，家長就讓孩子養(yǎng)成愛護(hù)牙齒的習(xí)慣，比如刷牙；其次，中國市場最大的需求是人多，空間大。人是市場構(gòu)成的第一要素，人多就是大市場。未來，口腔護(hù)理市場將由沖牙器和電動牙刷主導(dǎo)。”
普及之“難”
隨著牙科阻生器市場的迅速崛起，國產(chǎn)牙科阻生器品牌的數(shù)量也在迅速擴(kuò)大。記者查詢了JD.COM電子商務(wù)平臺。截至2022年1月24日，在JD.COM銷售的沖牙器品牌數(shù)量已達(dá)500個。其中有美的、海爾、松下、奧克斯等綜合性家電品牌，他們順應(yīng)市場發(fā)展趨勢調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，進(jìn)軍牙科打孔市場；還有新興的小家電企業(yè)如優(yōu)士米、拜耳智能、壽司等。為了擴(kuò)大產(chǎn)品種類，他們紛紛將牙科產(chǎn)品帶入生產(chǎn)，同時也為大品牌廠商提供加工。此外，消費(fèi)電子品牌如小米、華為等。、也因產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，紛紛進(jìn)入沖牙器領(lǐng)域。
“目前國內(nèi)的沖牙器企業(yè)大多位于珠三角地區(qū)，尤其是廣東地區(qū)，且多為沖牙器生產(chǎn)企業(yè)。”有著10多年沖牙器研發(fā)經(jīng)驗的深圳某沖牙器企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者分析。從目前的情況來看，雖然沖牙器市場規(guī)模增長迅速，但國內(nèi)大多數(shù)沖牙器企業(yè)起步晚、規(guī)模小，普遍缺乏基礎(chǔ)技術(shù)研究和應(yīng)用層面創(chuàng)新。此外，沖牙器行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)建立較晚，標(biāo)準(zhǔn)的綜合性和技術(shù)性較弱。此外，消費(fèi)者對這一品類的認(rèn)知不足，導(dǎo)致沖牙器行業(yè)的進(jìn)一步普及還有很長的路要走。
事實上，在現(xiàn)階段，沖牙器還處于引進(jìn)和成型階段。雖然市場增長率高，需求增長率快，但同時，產(chǎn)品技術(shù)還存在一定的不確定性�！氨热纾跉W美等國家，沖牙器的脈沖頻率是1200-1400次。這種脈沖頻率對按摩牙齦、促進(jìn)血液循環(huán)有很好的作用。”廣州一家梅劍(個人護(hù)理)電器公司告訴記者，但市面上很多沖牙器經(jīng)過測試，在脈沖頻率的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性上稍有欠缺。“我們的沖牙器產(chǎn)品與南加州大學(xué)和哈佛醫(yī)學(xué)院合作，有臨床報告和醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)很多廠家也涉及到這個產(chǎn)品，但是往往把握不住水流的調(diào)節(jié)和脈沖的作用時間。這是多年研究和經(jīng)驗的產(chǎn)物，很難模仿，技術(shù)要求很高�！�
“國內(nèi)沖牙器市場規(guī)模翻了一番，正進(jìn)入快速發(fā)展通道。但我們也需要看到，整個梅劍(個人護(hù)理)電器行業(yè)，包括沖牙器，在供給側(cè)還面臨很多問題，比如一些中高端產(chǎn)品所需的核心技術(shù)和零部件對外依存度較高，很多內(nèi)資企業(yè)品牌力不強(qiáng)�！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長朱軍也指出，大部分梅劍(個人護(hù)理)電器主要服務(wù)于人體，局限于需求的認(rèn)知，產(chǎn)品積累不足。此外，由于對部分產(chǎn)品的基本性能指標(biāo)缺乏了解，許多產(chǎn)品測試手段不夠完備，產(chǎn)品效果測試存在諸多困難和障礙，不僅阻礙了行業(yè)提升R&D和制造水平，也給消費(fèi)者在需求側(cè)的體驗和認(rèn)知帶來不利影響。
未來如何“破局”加快沖牙器市場的進(jìn)一步普及？一方面，正如朱軍所說，需要完善沖牙器產(chǎn)品的相關(guān)檢測標(biāo)準(zhǔn)。2020年，中國家用電器協(xié)會發(fā)布了第一部關(guān)于牙科沖擊器產(chǎn)品性能的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《電動牙科沖擊器T/CHEAA 0014-2020標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)，該標(biāo)準(zhǔn)由某機(jī)構(gòu)組織完成�！稑�(biāo)準(zhǔn)》通過對電動沖牙器的定義、分類、安全要求、性能要求、試驗方法、檢驗規(guī)則等進(jìn)行明確，可以提高產(chǎn)品的安全性和使用體驗，促進(jìn)電動沖牙器的解決。毫無疑問，《標(biāo)準(zhǔn)》對于增強(qiáng)消費(fèi)者信任、R&D設(shè)計和企業(yè)質(zhì)量管理具有重要意義。但《標(biāo)準(zhǔn)》并未過多涉及相關(guān)沖牙器產(chǎn)品的效果測試方法，需要在這方面不斷補(bǔ)充和完善。
另一方面，從企業(yè)層面來說，深圳的沖牙器企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，設(shè)計是判斷一款沖牙器產(chǎn)品好壞的一個環(huán)節(jié)，但歸根結(jié)底還是要回歸到牙齒清潔效果上，所以離不開關(guān)鍵的技術(shù)指標(biāo)，即水壓、水流速度、脈沖頻率�！八畨骸敝苯臃从沉藳_牙器的清潔能力，適當(dāng)大的“水流”更容易清除牙菌斑、食物殘渣和牙結(jié)石。穩(wěn)定的“脈頻”對按摩牙齦、促進(jìn)血液循環(huán)有較好的療效。因此，提高水壓、水流、脈沖頻率等關(guān)鍵技術(shù)是牙科沖擊器企業(yè)需要不斷攻克的現(xiàn)實問題。此外，牙齒美白、新型牙科打孔模式、低噪音、低能耗、長壽命等功能和性能的提升，以及數(shù)據(jù)傳輸、可視化、溫度指示、抗菌消毒、使用場景拓展等新技術(shù)的應(yīng)用，也是沖牙器企業(yè)未來技術(shù)創(chuàng)新突破的方向。
