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個護電器市場增速高于小家電，更多產品處于導入期和成長期。愛美之心，人皆有之。科技的發(fā)展讓大家不但要美，還要美得“高級”。當今的個護電器類產品g頻繁地出現在大眾視野中，成為小姐妹閨蜜中好物分享的新寵，卷直發(fā)棒、電吹風、美容儀、洗臉儀、剃毛器。從頭到腳，從清潔到抗衰老，多種多樣，讓人眼花繚亂。
01 市場火熱前景巨大
在“她經濟”新業(yè)態(tài)下，人們的生活觀念逐漸轉變，在隨心生活的同時，更加注重健康和自我護理，對年輕、精致的需求日益強烈。與動輒上萬的美容卡、護理卡相比，美容個護產品價格友好，足不出戶就能讓消費者享受到專業(yè)級的美容護理體驗。因此，近兩年，個護電器呈現出井噴式的增長。而女性消費者則是電吹風、美容儀、美發(fā)器、女士脫毛儀等美容個護產品最主要的消費群體。 隨著中國消費者消費觀念的轉型升級，人們越來越注重個人形象，由此產生的“顏值經濟”也在快速發(fā)展。根據前瞻產業(yè)研究院數據對小家電行業(yè)的預測，2023年個護電器市場規(guī)�？赡苓_到6460億元。預計2024年和2025年的增速分別為13.5%和14%。同時，由于目前普及率較低，個護電器有更大的增長空間。
“懶人經濟”“悅己經濟”的興起，個護電器市場表現火熱，不斷吸引新品牌加入。人們對個人護理品的要求越來越高，各商家對傳統(tǒng)個人護理品進行了全面升級。離子發(fā)梳取代木梳，護頸器取代傳統(tǒng)按摩錘，潔面儀取代臉刷。各類產品的電器升級也激發(fā)了消費者對傳統(tǒng)個人護理品的升級，個護電器時代正在向我們走來。其中美容儀、女式脫毛儀、電動牙刷、沖牙器、剃須刀、電吹風和美發(fā)器等品類從市場中脫穎而出。 02 營銷方式花樣百出精準觸達是關鍵
數字化經濟加速發(fā)展的背景下，個護電器行業(yè)渠道布局和營銷方式展現出了不一樣的發(fā)展軌跡。目前線上市場是美容個護產品的主戰(zhàn)場，但新興渠道的競爭也非常激烈。 隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，中國消費者線上獲取信息、線上消費的習慣不斷影響著各企業(yè)的宣傳推廣策略。用戶“觸媒”方式的多樣化，商品展示渠道越來越廣泛，被“種草”、直播“拔草”越來越受消費者歡迎。如何將產品特點以用戶感興趣的方式準確觸達，成為企業(yè)搶占市場蛋糕的重要手段，因此，許多品牌方開始借助小紅書、抖音、直播等社交屬性強的入口，以直播帶貨和抖音流量分享的方式進行精準推送。 把握不同用戶的偏愛喜好，是企業(yè)精準推送的前提。借助品牌數據銀行、策略中心等產品工具，進行深度的用戶運營和投放媒介選擇，從而得出更為精準的人群畫像，加強營銷投放的精準程度。隨著流量紅利逐漸褪去，我們將更加著力于建設差異化的產品優(yōu)勢，講好品牌故事，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，以品牌力聚集流量，而不是以流量打造品牌。 在五花八門的營銷背后，個護電器行業(yè)存在的重營銷，輕研發(fā)問題正在顯現。對于個護電器類產品而言，同質化較為嚴重，一些企業(yè)更側重于產品外觀設計。雖然消費者愿意為精致設計付費，但并非只關注外觀�！峨娖鳌冯s志的家電消費調查結果顯示，外觀只是消費者在購買家電時考慮的一小部分因素，只有兩成左右的消費者會優(yōu)先考慮產品外觀設計，而優(yōu)先考慮品牌、價格、功能因素的消費者超過七成，此外，產品口碑也是消費者會考慮的重要因素。 想要在競爭激烈的個護電器市場中站住腳跟，還是需要足夠的實力、品牌價值和經得起市場和消費者考驗的產品力。例如美容儀，相比一些美容，美容儀給用戶帶來的效果更加立竿見影，用戶的期待也更高，正因如此，一旦產品無法為用戶解決問題、滿足他們的期待，很快就會被市場拋棄，甚至打上“智商稅”的標簽。其次就是企業(yè)通盤把控的能力，從產品研發(fā)、供應鏈管理、生產，到銷售、營銷，到售后、客戶群的管理和維護，環(huán)環(huán)相扣，某一處存在短板就決定了企業(yè)在這個行業(yè)的發(fā)展會隨時止步。 03 完善標準體建設注重產品品質研發(fā)
近年來，中國家用電器協(xié)會一直在為推動行業(yè)健康發(fā)展而努力，成立了美健(個護)電器專委會，并制定發(fā)布了全球首份由機構組織制定完成的電動牙刷產品性能標準T/CHEAA 0009-2019《電動牙刷》、更適合當下行業(yè)發(fā)展現狀的標準T/CHEAA 0008-2019《卷/直發(fā)器》以及業(yè)內首份電動沖牙器產品性能標準T/CHEAA 0014—2020《電動沖牙器》，填補標準空白。中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍表示，制定上述標準既可以規(guī)范企業(yè)行為、提高產品品質、帶動制造水平的提升，同時還能幫助企業(yè)澄清新品類概念，提高消費者認知。
如今，強調個性化的“顏值經濟”，正成為互聯(lián)網產業(yè)的又一風向標，消費者追逐個性潮流、生活品質、關注顏值的特性，讓未來美容個護產品的爆發(fā)成為可能。就廠商而言，現在最重要的是對品質的專注以及產品的定位，尤其要注重對女性用戶需求的深度挖掘。 從行業(yè)數據可以看到，個護電器行業(yè)每年都有無數新品牌崛起，也有無數品牌還沒來得及被看到就已經退出市場，與其說他們被市場淘汰，倒不如說是被技術淘汰。隨著時間的推移，個護電器品類的發(fā)展將逐漸成熟，開啟千億元規(guī)模時代，屆時，具備核心競爭力的品質產品，將成為最終的贏家。
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