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近兩年，筋膜槍在李佳琪等各大V主播的直播間廣受好評，各種品牌成為電商平臺的座上賓。但是，筋膜槍在海外的流行，已經(jīng)不是名人效應的結(jié)果了。 且不說全民健身越來越普及，筋膜槍也不再局限于地方健身群體，也更適合久坐的職場人，晚上頻繁起床帶孩子的新媽媽，散步后給老人們簡單按摩放松。
Fascial Gun 筋膜槍是一種有助于軟組織康復的手持式按摩器械。可以幫助快速放松筋膜，緩解運動后的酸痛。筋膜槍對市場來說相對較新，但自2019年夏季以來，消費者對它們的興趣不斷上升，銷量不斷上升，熱銷趨勢顯然將持續(xù)下去。 筋膜槍行業(yè)正式成為政策紅利市場，國務院政府報告指出筋膜槍行業(yè)將有助于提高人民生活質(zhì)量，因此筋膜槍行業(yè)持續(xù)火爆，資本利好筋膜槍領(lǐng)域，行業(yè)長期發(fā)展。 根據(jù)認知市場研究的報告，北美一直是全球筋膜槍市場的主要陣地，到2028年市場份額將達到280%左右。
（圖片來源：cognitivemarketresearch） 行業(yè)前景及現(xiàn)狀 Industry prospect current situation
一度被質(zhì)疑質(zhì)量水平不一，甚至被認為是“智商稅”的筋膜槍產(chǎn)品，在不斷的升級換代中，正獲得越來越多消費者的青睞。 2021年，中國家電市場的消費端和供給端將顯著升級和轉(zhuǎn)型。報告顯示，在消費端，80后、90后和更年輕的00后占市場所有家電消費的60%以上，45%的高端家電消費來自80后，為高端家電消費帶來了新的增長動力，推動了家電市場的高端化。在供給端，家電企業(yè)跳出了“價格戰(zhàn)”的怪圈，“推高賣新”成為整個家電行業(yè)的共識。廠商從功能、形態(tài)、品類等多個維度積極拓展產(chǎn)品邊界，以更好地滿足消費升級背景下的溢出產(chǎn)品需求。
2017年在上海舉辦的某展會上，當時佩戴的巨人展示了一款三角筋膜槍，但該品牌在使用過程中的噪音嚴重影響了用戶的體驗。 但是隨著NBA球員和球星的使用，品牌筋膜槍開始吹起來，品牌在它的基礎上大大改善了產(chǎn)品的噪音問題。 中國賣家似乎嗅到了筋膜槍品類的商機。據(jù)信息時報報道，在《下沉市場消費報告》海外版中，它已經(jīng)成為熱門的“網(wǎng)絡名人神器”招牌炮，電商平臺月訂單同比增長49.80%，成為增幅最大的爆款。 根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，走高端筋膜槍品牌路線的Hyperice近期月訪問量在210k左右，去年12月峰值超過320K。而這個流量的60%以上來自于搜索。 （圖片來源：SimilarWeb）
筋膜槍市場成品率 Market yield of fascia gun
我國筋膜槍行業(yè)處于起步階段，行業(yè)準入標準和產(chǎn)品質(zhì)量標準嚴重缺失，產(chǎn)品技術(shù)門檻較低，筋膜槍行業(yè)新增生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量快速增加，未來筋膜槍市場經(jīng)濟進一步完善。各大電商平臺反映健身器材銷售業(yè)績持續(xù)快速增長。進入筋膜槍行業(yè)的企業(yè)越來越多。 目前中國市場的筋膜槍品牌主要有美國Hypervolt、美國Raynigel、美國Theragun、德國卡薩達、云脈、梅里克、博洛君等。國產(chǎn)品牌和外資品牌并存，但基本都是國產(chǎn)的。中國筋膜槍工業(yè)體系發(fā)達。國內(nèi)有300多個筋膜槍品牌，包括海博Ace Hyperice、Reniger RayNigel、Youlisn、歐寶龍OUBLANC、Theragun、西屋、TEZEWA Tezewa、OnePal等國外品牌，以及云邁、梅里克、塞爾、斯莫卡、安步、Snod、菠蘿君、李寧等。 Brand目前全球一半的筋膜槍都是金華永康生產(chǎn)的。從崛起到占據(jù)全球市場半壁江山，筋膜槍行業(yè)見證了中國制造業(yè)的奇跡。永康已經(jīng)做了2年多的筋膜槍。永康目前有生產(chǎn)銷售筋膜槍的企業(yè)2000多家，純生產(chǎn)企業(yè)1000多家。筋膜槍市場蓬勃發(fā)展，其跨越式發(fā)展的根本原因在于技術(shù)、安全、品種的創(chuàng)新。用戶需求的爆發(fā)式增長極大地豐富了筋膜槍的應用市場。一方面，筋膜槍產(chǎn)業(yè)鏈原材料和供應商的進一步提升，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)流程；另一方面，筋膜槍技術(shù)、品質(zhì)、品種的更新迭代，進一步滿足用戶的新需求。 筋膜槍的應用將在未來幾年內(nèi)得到爆發(fā)式發(fā)展。筋膜槍這種小眾健身產(chǎn)品逐漸流行起來，越來越多的健身者開始使用。圖片也被一些健身達人放到ins和朋友圈，成為很多健身房的標配。甚至用筋膜槍放松也成了健身后的儀式感。展望未來，中國筋膜槍行業(yè)仍有很大的發(fā)展前景。 隨著認知度不斷提升、應用場景不斷增多，市場對筋膜槍的性能與體積要求不斷提升，在保證產(chǎn)品性能的同時，筋膜槍輕巧化成為趨勢。輕巧化筋膜槍對生產(chǎn)企業(yè)的設計能力、功能集成能力、零部件性能等要求會進一步提高，實力較弱的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品難以滿足市場要求，未來需求將會向頭部企業(yè)靠攏，有實力的企業(yè)需抓住這一機遇，積極提高品牌影響力，以擴大市場份額。 |
