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2022年，據(jù)中國銀聯(lián)報(bào)告顯示，中國男性有23%的用戶每月在網(wǎng)上消費(fèi)超過5000元，而女性用戶的比例僅有15%。由此可見 ，在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代之后，“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代悄然來臨。 如今，我國男性消費(fèi)在消費(fèi)種類、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了不小的變化，并開始在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)越來越多的話語權(quán)，對(duì)產(chǎn)品顏值和功能多樣化也愈發(fā)重視，男性消費(fèi)的藍(lán)海日漸形成。 “他經(jīng)濟(jì)”的特征在電動(dòng)剃須刀行業(yè)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，目前呈現(xiàn)如下幾大趨勢(shì)：
受生活、飲食習(xí)慣不規(guī)律等因素的影響，很多年輕人的皮膚敏感、愛出油、易長痘，這也促進(jìn)了溫和剃須刀產(chǎn)品的迅速擴(kuò)張。 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示（電動(dòng)牙刷、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀）累計(jì)2021年1-8月線上監(jiān)測(cè)零售額達(dá)116.1億元，同比增長9.9%，2021年1-8月累計(jì)電動(dòng)剃須刀零售額達(dá)45.0億元，同比提升17.8%，2021年1-10月電動(dòng)剃須刀零售額同比上升10.7%，零售量同比下降5.1%。銷售量的下降主要源于去年的火爆透支，但這只是結(jié)構(gòu)性的暫時(shí)性調(diào)整。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1-10月，電動(dòng)剃須刀150元以上價(jià)格段占比都有所增長，其中1000元以上段占比與去年同期相比增長1.6個(gè)百分點(diǎn)。以京東品類銷量排行榜為例，排名前三的產(chǎn)品分別是飛科FS339、飛科FS903、飛利浦S5066，售價(jià)分別為99元、179元、549元；以天貓品類綜合排行榜為例，排名前三的產(chǎn)品分別是飛利浦S5080、飛利浦S1103、飛利浦S3202，售價(jià)分別為549元、249元、379元。 電動(dòng)剃須刀規(guī)模走勢(shì) 今年以來，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)量降額漲，這也側(cè)面表現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品高端化的追求。而從產(chǎn)品端來看，剃須刀產(chǎn)品的技術(shù)持續(xù)升級(jí)，在性能、種類、智能化程度這幾方面都有很大的提升。 在性能上，電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品延伸出多刀頭、全身水洗、無線充電、干濕雙剃型等，今年以來這一類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額都有所提高；在種類上，除了傳統(tǒng)型產(chǎn)品，現(xiàn)在還有便攜式剃須刀，它們具有便攜、時(shí)尚、小巧、顏值高等優(yōu)勢(shì)，細(xì)分來看，還可分為直桶式、卡片式、橢圓式，為男性提供更多選擇；在智能化程度上，現(xiàn)在很多剃須刀產(chǎn)品可以通過手機(jī)APP來查看使用壽命、剃須記錄、設(shè)置個(gè)性化剃須模式，還可以自己進(jìn)行智能清潔包括清洗、充電、濾須。 “他經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)下，男性理容需求快速增加。隨著收入水平不斷增長，男性對(duì)剃須刀的需求已經(jīng)不是單純的剃須，對(duì)充電續(xù)航、全身水洗、智能化功能越來越在意。在這樣的背景下，企業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)品，技術(shù)革新，提升產(chǎn)品功能，電動(dòng)剃須刀迎來漲價(jià)潮，150元以上價(jià)格逐級(jí)增長。 電動(dòng)剃須刀對(duì)于男性來說屬于剛需產(chǎn)品，每天都要使用。由于當(dāng)代年輕人生活場(chǎng)景豐富，出差，旅游、開車、住酒店較多，需隨時(shí)隨地均可使用，故對(duì)電動(dòng)剃須刀便攜性要求更高。傳統(tǒng)電動(dòng)剃須刀設(shè)計(jì)刻板、體型大、外出攜帶不方便，僅能在家中使用，通過改良后的便攜式剃須刀兼顧便攜、時(shí)尚、小巧、顏值高等特點(diǎn)，使用場(chǎng)景也更加豐富。 便攜式剃須刀成為主流，使用場(chǎng)景更加豐富
很多男性由于生活壓力大，不僅皮膚出油，甚至還容易過敏、長痘。這些肌膚問題不僅影響到個(gè)人形象，更讓人抓狂的是，每次剃須的時(shí)候都得格外小心，生怕一不注意就讓臉上的痘痘跟著遭殃。京東大數(shù)據(jù)顯示痘肌/敏感肌相關(guān)搜索詞的搜索指數(shù)上升1124%，并且70%男性希望在剃須時(shí)不傷皮膚，最大程度的減少剃須所引起的皮膚刺激。與此同時(shí)，痘肌場(chǎng)景下剃須刀成為TOP2關(guān)聯(lián)類目，適用于敏感肌的剃須刀應(yīng)然而生。 “他經(jīng)濟(jì)”正在成為企業(yè)的新賽道。男性理容市場(chǎng)需求快速提升，尤其是年輕男士。他們已經(jīng)不是單純的剃須，但隨著國內(nèi)消費(fèi)者生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)外觀設(shè)計(jì)、充電續(xù)航等更多方面的要求也在不斷提升。在這樣的背景下，剃須刀高端化發(fā)展是必然的。 |
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