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隨著人民生活水平的提高及消費者對口腔保護意識的增強，電動牙刷市場需求將逐步釋放，根據中國家用電器協(xié)會數(shù)據顯示，近兩年電動牙刷行業(yè)保持了較高水平的增長。2021年我國電動牙刷零售額為93億元，同比上升8.5%，電動牙刷零售量為5053萬臺，同比上升9%。 電動牙刷細分品類較多 我國市場中電動牙刷產品有普通電動牙刷、聲波牙刷、超聲波牙刷以及電動噴霧牙刷。 圖表一：電動牙刷分類
電動牙刷單一產品零售額占比較低 從電動牙刷的產品競爭情況看，目前市場產品數(shù)量較多，且集中度不高。2021年上半年龍頭產品有usmile-Y1001，零售額占比為6.9%，產品均價為346元;飛利浦-HX6730零售額占比為5.3%，產品均價為357元;飛利浦-HX9352零售額占比為3.6%，產品均價較高，為994元。 圖表二：2021年電動牙刷前五產品零售額以及其均價（單位：%，元）
電動牙刷市場均價走勢 隨著消費升級的趨勢，2020-2021年電動牙刷價格走勢呈不斷上升趨勢。根據AVC的數(shù)據顯示，2020年電動牙刷市場均價為196元，2021年電動牙刷市場均價為234元。 圖表三：2020-2021電動牙刷市場均價走勢（單位：元） 電動牙刷未來發(fā)展趨勢包括產品性能提升和功能完善 我國電動牙刷未來的發(fā)展趨勢有產品性能提升和功能完善。產品性能提升包括提升防水能力和續(xù)航能力;功能完善包括智能化和精細化，智能化的趨勢為WIFI鏈接，口腔護理“可視化”;精細化的發(fā)展趨勢為針對細分人群解決不同口腔問題。 圖表四：我國電動牙刷未來發(fā)展趨勢 中國電動牙刷行業(yè)企業(yè)銷售Top10企業(yè) 中國電動牙刷設計趨勢1、當前易于實現(xiàn)的設計 配套消毒組件設計，電動牙刷 在不使用時一般直接暴露于空氣中或放置于與其相適配的刷槽中容易滋生大量細菌，不利于口腔健康。設計具有消毒殺菌功能的電動牙刷更能滿足用戶包含口腔的需求。高溫殺菌、紫外線滅菌等技術應用較為成熟，集成與電動牙刷或充電座、收納盒等配套產品中易于實現(xiàn)。 2、需持續(xù)改進的設計超聲振動器的改進設計，由左圖可知超聲波電動牙刷專利申請數(shù)量逐年增多，是當前電動牙刷的主流方向。超聲波電動牙刷主要由超聲振動器、轉動機構、牙刷頭及控制電路組成，超聲振動器產出高頻振動，可有效去除牙菌斑。超聲振動器的改進方向主要有三個：第一是振動器的微型化，有助于減小牙刷整體的體積與重量;第二是超高頻率振動，超高振動有助于牙齒的更好清潔;第三振動的傳遞，消除振齒與振手感，降低噪聲。 3、未來電動牙刷設計趨勢在電動牙刷的各技術發(fā)展趨勢中智能數(shù)據交互技術為未來重點研發(fā)方向，類型于智能手環(huán)等智能穿戴產品的“智能硬件+移動端APP+云平臺”模式為電動牙刷今后發(fā)展的基本形態(tài)。通過傳感器探測牙齒位置、刷牙力度等形成個人口腔牙齒直觀圖，進行實時刷牙指導;通過智能硬件檢測牙菌斑、口腔pH值等健康數(shù)據反饋到移動終端，經云平臺記錄并建立個人口腔檔案，并根據數(shù)據分析引導用戶科學健康刷牙。 |
