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疫情全面反撲，消費(fèi)信心不足，傳統(tǒng)大家電銷售遇冷，個(gè)護(hù)電器情況也不容樂觀。個(gè)護(hù)電器電吹風(fēng)規(guī)模同比增長3.2%，電動(dòng)牙刷和電動(dòng)剃須刀規(guī)模分別下降30.9%和34.4%。吹風(fēng)機(jī)的熱度一如既往的亮。根據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，2022年1月電吹風(fēng)銷量增長3.2%。電吹風(fēng)二次升級(jí)后，高速電吹風(fēng)一直是一大發(fā)展趨勢(shì)。眾多國產(chǎn)品牌陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，在高速、降噪、外觀等方面做了2-3次迭代升級(jí)。其次，納米水離子表現(xiàn)突出，銷售份額同比增長2.5%。與負(fù)離子相比，納米水離子可以使頭發(fā)更加柔順順滑。第三，無線吹風(fēng)機(jī)和立式吹風(fēng)機(jī)在便攜性上是成功的。從品牌來看，米家的份額從2021年1月的6.6%增長到11.7%，超過松下，排名第二。 電動(dòng)牙刷性能不好。經(jīng)過去年的低迷走勢(shì)，2022開年并沒有迎來轉(zhuǎn)機(jī)。原因如下:一是疫情大面積爆發(fā)，居民消費(fèi)信心降低，消費(fèi)低迷。二是疫情期間，電商直播興起，消費(fèi)者囤貨較多，透支了電動(dòng)牙刷的消費(fèi)需求。第三，電動(dòng)牙刷行業(yè)仍然面臨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、功能同質(zhì)化、產(chǎn)品功效被夸大等問題，給消費(fèi)者帶來不良體驗(yàn)。第四，大多數(shù)企業(yè)走的是流量業(yè)務(wù)，通過低價(jià)或者鋪天蓋地的營銷幫助品牌吸引流量。目前很多企業(yè)的知名度都很高。電動(dòng)牙刷在提升產(chǎn)品品質(zhì)和滿足消費(fèi)者需求方面的機(jī)遇:一、消毒殺菌功能成為大趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者的健康需求。第二，增加額外的功能，比如潔面儀，迎合環(huán)環(huán)相扣的趨勢(shì)。第三，智能APP迎合高端趨勢(shì)。第四，專注兒童市場(chǎng)，微泡微振可以減少牙齦損傷。
03 電動(dòng)剃須刀的規(guī)模已經(jīng)下降。作為一個(gè)發(fā)展了近百年的品類，衰落的原因主要有:一是市場(chǎng)階段性飽和，新增需求不足。二是受2021年1月基數(shù)較高的影響。首先，從趨勢(shì)上看，2022年1月，150-200元占比24.1%，成為主流價(jià)格段，份額同比增長13.4%。其次，專用清潔座的清潔份額快速增加，可同時(shí)實(shí)現(xiàn)清潔、消毒、烘干、除臭、充電等多種功能。三、一體化趨勢(shì)從單一功能逐漸發(fā)展到剃須+潔面+修剪鬢角+修剪鼻毛的多功能一體化，可以有效節(jié)省時(shí)間，減少空間占用。
渠道來看，受去年疫情影響，今年線下市場(chǎng)幾乎所有細(xì)分品類增速均由負(fù)轉(zhuǎn)正，其中以沖牙器品類最為突出。由于較好的市場(chǎng)培育和國產(chǎn)品牌的帶動(dòng)，今年沖牙器品類爆發(fā)。與此同時(shí)，以吹風(fēng)機(jī)、發(fā)廊為代表的女性脫毛器、男性剃須刀、護(hù)發(fā)品類也有不同程度的增長。
線上市場(chǎng)，雖然今年大部分品類保持增長，但增速明顯放緩。沖牙器依然表現(xiàn)突出，成為今年線上市場(chǎng)增長最快的子品類。 從各品類發(fā)布的新產(chǎn)品數(shù)量來看，個(gè)護(hù)電器市場(chǎng)整體保持活躍。沖牙器作為熱門品類，新品數(shù)量增速最高，而美容儀器市場(chǎng)非理性擴(kuò)張后，市場(chǎng)監(jiān)管不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者需求下降，因此新品數(shù)量大幅下降。
分析熱門品類的特點(diǎn)，我們可以看到，除了產(chǎn)品的基本性能外，智能操控、領(lǐng)先科技、高顏值正逐漸成為重要的購買決定因素。以電動(dòng)牙刷為例，在市場(chǎng)面臨階段性增長瓶頸的背景下，廠商都在積極尋找新的增長突破口。2022年，配備各種智能應(yīng)用的智能電動(dòng)牙刷比例進(jìn)一步提高。方便剃須刀也在走向產(chǎn)品智能化和設(shè)計(jì)趨勢(shì)，APP智能控制和藝術(shù)設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。 長期來看，無論是自益經(jīng)濟(jì)、TA經(jīng)濟(jì)、母嬰經(jīng)濟(jì)，都會(huì)對(duì)個(gè)護(hù)電器行業(yè)產(chǎn)生推動(dòng)作用。隨著消費(fèi)升級(jí)，個(gè)護(hù)電器更新迭代加快，逐漸具有快消屬性。通過準(zhǔn)確把握需求，嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量，積極探索創(chuàng)新，個(gè)護(hù)電器行業(yè)的未來依然可期。 展望2022年，預(yù)測(cè)個(gè)護(hù)電器市場(chǎng)將持續(xù)增長，市場(chǎng)規(guī)模將超過500億。 |
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