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男性個(gè)護(hù)電器市場待開發(fā)

以前提到男性個(gè)護(hù)電器用品，人們想到的無非是電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品。然而，隨著成熟男性群體的出現(xiàn)，男性對(duì)個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化。和廣大愛美女性一樣，注重日常皮膚保養(yǎng)，個(gè)護(hù)電器已成為日常生活的剛需。

如今，我們處在一個(gè)看臉的時(shí)代，這種“顏值壓力”不僅使得絕大部分女性花重金將自己打造成為“白富美”，也迫使原本拖鞋褲衩走天下得男性重新審視自己，開始關(guān)注儀容儀表問題，形象包袱越來越重，并且將“高質(zhì)量男性”當(dāng)作自己所追求的目標(biāo)。

隨著男性追求美麗的步伐，男性個(gè)護(hù)電器市場火爆，各類產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品銷量快速增長。不過，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性個(gè)護(hù)電器還處于起步階段，無論是產(chǎn)品種類還是渠道布局都有待進(jìn)一步發(fā)展。

消費(fèi)者購買小家電產(chǎn)品時(shí)，除了考慮安全性、便捷性等因素外，對(duì)產(chǎn)品功能也有更多差異化的需求。根據(jù)巨量算數(shù)小家電消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，個(gè)護(hù)電器在消費(fèi)者中受關(guān)注度提升，其中，養(yǎng)生類產(chǎn)品最受歡迎，約49.02%的消費(fèi)者表示按摩儀為其最想購買的個(gè)護(hù)電器。

根據(jù)Allied Market Research的數(shù)據(jù)，到2022年，個(gè)人護(hù)理電器市場預(yù)計(jì)將達(dá)到280.07億美元，預(yù)計(jì)將以6.62%的復(fù)合年增長率增長。全球市場上的個(gè)人護(hù)理電器包括護(hù)發(fā)器具、脫毛器具、口腔護(hù)理器具以及足部按摩器和加熱墊等其他器具。

不同地區(qū)的個(gè)人護(hù)理市場都呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。

隨著95后、00后具備獨(dú)立消費(fèi)能力并開始進(jìn)入消費(fèi)市場，他們的一些新理念正在創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。注重容貌和護(hù)膚是很多年輕人的生活態(tài)度。越來越多的年輕男性消費(fèi)者更加注重自身的外在美，并引發(fā)男性對(duì)個(gè)護(hù)電器的消費(fèi)需求《南方都市報(bào)》不久前對(duì)美容儀器市場進(jìn)行的一項(xiàng)專題調(diào)查顯示，在 259 名男性受訪者中，71.43% 的人表示曾使用或計(jì)劃購買美容儀器。在回答“我是什么時(shí)候開始接觸美容儀器”的問題時(shí)，55.68%的人表示他們?cè)?/span>18-25歲開始接觸美容儀器，高于同年齡段女性受訪者的53.45%。兩組數(shù)據(jù)似乎都在一定程度上表明男性用戶對(duì)美容儀器的消費(fèi)需求正在增加，消費(fèi)者越來越年輕化。現(xiàn)在年輕的男生對(duì)美容也很執(zhí)著，近年來，越來越多的男士給自己買了美容儀器。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然很多男性對(duì)男性個(gè)護(hù)電器很感興趣，但在購買時(shí)往往找不到自己想要的產(chǎn)品。科萊麗、飛利浦、Foreo、REENA等品牌雖然都推出了男士潔面儀，但功能都較為簡單。而且除此以外，就沒有什么其他針對(duì)男性的美容產(chǎn)品了。

男性個(gè)護(hù)電器在市場上缺乏的主要原因是過去男性用戶基數(shù)小，企業(yè)缺乏相對(duì)完整的市場需求數(shù)據(jù)和技術(shù)研究，不敢輕易推出相關(guān)產(chǎn)品。近年來，男性個(gè)護(hù)電器的銷量上升，家電企業(yè)也開始關(guān)注這個(gè)市場。

現(xiàn)在男性個(gè)護(hù)電器的銷售策略大多采取無差別銷售。換句話說，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品，在宣傳上強(qiáng)調(diào)男女都可以用，廣告上會(huì)請(qǐng)男明星代言，讓男女消費(fèi)者都愿意接受。事實(shí)上，要打開男士個(gè)人護(hù)理小家電市場是不可能的。應(yīng)認(rèn)真研究男性對(duì)個(gè)護(hù)電器的消費(fèi)需求特點(diǎn)。

美容儀按照技術(shù)原理可分為微電流、射頻等類型，品牌在技術(shù)上比較接近。雖然男性用戶和女性用戶在抗衰老、清潔等需求的技術(shù)實(shí)現(xiàn)上沒有太大區(qū)別，但男性和女性的膚質(zhì)差異很大，所以對(duì)功能的要求還是有區(qū)別的。而且，男性對(duì)個(gè)護(hù)電器的心理需求也與女性不同。第一，他們比較理性，不會(huì)輕易因?yàn)槠恋男麄鞫a(chǎn)生購買欲望；其次，男性有購買需求時(shí)，可能不會(huì)比較各個(gè)品牌的價(jià)格，但會(huì)仔細(xì)探究工作原理。這需要在不同的產(chǎn)品宣傳甚至說明書的編寫上采取不同的策略，但現(xiàn)在很少有企業(yè)做這些工作。

隨著“單身”、“顏值”等熱詞的興起，男性個(gè)護(hù)電器市場成為一個(gè)新的有待開拓的市場。但是，與品牌和產(chǎn)品逐漸發(fā)展成熟的女性個(gè)護(hù)電器市場相比，還存在一些問題。企業(yè)要想抓住新需求，拓展新市場，還需要做好男性個(gè)護(hù)電器消費(fèi)需求的研發(fā)。